关税大反转！爱马仕扇了特朗普一巴掌

作者 | 刘三关 来源 | 顶尖广告

挥动关税大棒的特朗普，再一次被狠狠打脸。

4月17日，法国顶奢品牌爱马仕（Hermès）一份声明，直接掀了白宫的牌桌：

来源：新浪财经

从5月份开始，在常规涨价6-7%的基础上，美国全线产品涨价。

言外之意：关税你随便加，反正由美国人买单！

这记耳光，扇得特朗普猝不及防。

就在同一天，LVMH高层也表示，集团将考虑涨价以应对美国的关税。

更讽刺的是，连美国前财政部部长耶伦也公开炮轰：

“特朗普的关税，本质是对美国消费者征税！”

这场荒诞的关税战争，终究被“顶奢大佬”戳破了皇帝的新衣。

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特朗普开枪

爱马仕涨价“反杀”

此前，特朗普政府将对欧盟的所谓“对等关税”，延期了90天，但10%的“基准关税”没变。

这对欧洲品牌在美市场是个不小的打击，尤其是像爱马仕这种顶奢。

自诩“关税战神”的特朗普，2月以来肆意加征关税，妄图让全球企业跪着求饶。

可万万没想到，爱马仕不仅没跪，反手就把账单甩给了美国的富豪们——

想用关税敲竹杠？抱歉，奢侈品字典里没有“忍气吞声”四个字。

爱马仕用直接粗暴的涨价，让关税成本归零。

图源：小红书网友

这并非临时起意。早在2月，爱马仕就放风产品“可能因关税原因涨价”，但没人料到它真敢在奢侈品行业寒冬中逆势出击。

全球经济下行的趋势下，奢侈品行业迎来了巨大的挑战：高盛的奢侈品股指数今年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕表现。

LVMH、开云集团等行业巨头第一季度财报惨淡——

LVMH 集团总营业收入为 203.11 亿欧元，同比下降 2%，同比下降 3%，核心时装与皮具业务下降 5%；

开云集团第一季度收入预计将下降 13%，降至 39.3 亿欧元，核心品牌 Gucci据权威分析，预计销售额下降 25%。

作为行业的扛把子，爱马仕偏不信邪：

“别人衰退关我什么事？我的客户字典里没有‘降价’二字。”

不过数据证明，爱马仕确实有狂的资本：

2025年一季度营收41.29亿欧元，按固定汇率增长7%，虽比2024年同期的17.6%大幅放缓，但已是行业“独苗”；

在美洲市场销售额更是逆势增长11%，成为全球增速第二高的区域，甚至市值一度反超LVMH，登顶全球奢侈品王座。

涨价在爱马仕根本不算个事儿，毕竟品牌常规年涨6-7%。但对美国消费者而言，再加上这次关税专项涨价，是双重暴击。

白宫本想收割欧洲企业，结果被爱马仕反向“割韭菜”——美国富豪成了冤大头，为特朗普信口开河买单。

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顶奢的“反杀”

爱马仕涨价的底气在哪儿？

过度自信的特朗普或许忘了，奢侈品虽然不是生活必需品，但却是顶级富豪们权力与财富的“硬通货”。

奢侈品的本质是“阶层通行证”，用户买单的不止是商品，更是一种社会地位象征，所以奢侈品目标人群对价格的敏感度远低于普通消费者。

很多时候，奢侈品价格越高，消费者的炫耀心理越容易得到满足。一个价值不菲的爱马仕铂金包，能瞬间凸显你的身份和财富。

图源：爱马仕官微

而当关税大棒挥向奢侈品行业，爱马仕的客户还没破产，但特朗普的政策或许已崩盘。

所以这种需求是爱马仕的一大底气，因为符号价值是无价的。

其次，爱马仕长期通过保持规模和限制供应来制造稀缺性，一个铂金包通常需要工匠耗费18-24小时手工缝制，全球年产量据说仅1.2万个，VIP客户排队等上6年是常态。

这种人为制造的稀缺性，让爱马仕成为富豪圈的社交货币——越难买，越能彰显持有者的身份与地位。

同时，爱马仕的客户群体对品牌忠诚度极高，近乎疯狂：为了得到热门包款，他们愿意接受 1:1 甚至 1:2 的配货规则，意味着 6 万块的包，至少要购买 12 万的配饰。

看似严苛的销售策略，实则激发了富豪们的购买欲望。通过这种方式，爱马仕与身份象征绑定，形成独特的消费文化。

这一点，相信特朗普深有体会。5年前，一段川普牵手老婆失败的视频，在推特上播放超千万次：

刚下飞机的川普讨好地跟妻子搭话，同时试图牵起妻子的手。但总统夫人全程不鸟川普，厌恶地把手移开，紧紧握着自己的爱马仕铂金包。

强如川普，在老婆面前卑微得像个舔狗，却连一个奢侈品包包都比不过。

这也迎来网友的一波群嘲：给老婆买爱马仕有啥用，手都不给拉。

二手市场上，爱马仕经典款包袋溢价可达100%以上，这种丧心病狂的保值性让黄金都黯然失色，这也是爱马仕常年涨价6-7%的底气来源。

当涨价成为品牌忠诚度的试金石，特朗普的关税反而成了顶奢的“助攻”。

说到底，顶奢涨价的底气来自对人性欲望的掌控，特朗普想用关税改写规则？

抱歉，顶级奢侈品的玩法不由你定。

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关税“核爆”

美国平民最受伤

爱马仕的“反杀”，只是特朗普反噬的开胃菜。离谱的关税，正在引发一场全球经济链式反应，美国企业深受其害。

为应对关税危机，苹果连夜从印度包机抢运价值 150 亿美元的 iPhone。即便如此，印度产机型仍需面临 26% 的高额关税。

据摩根士丹利测算，关税使苹果年成本增加 85 亿美元。截至 4 月 17 日，苹果市值较 4 月 2 日累计蒸发超 7700 亿美元。

特斯拉也未能幸免。原本将Cybercab和Semi零部件从中国运往美国的计划，因关税大增被迫暂停；4 月 11 日，在中国停售了由美国工厂生产的 Model S/X3。

美国的农业也面临严峻困境。加征关税后，美国大豆在中国失去价格竞争力，240 万吨订单被巴西抢走。农场成本高昂，不少农民亏损、破产，怒骂特朗普“背叛”。

耶鲁大学预算实验室分析指出，美国新关税政策可能导致今年美国整体通胀率上升 2.3%，其中食品价格上涨 2.8%，汽车价格上涨 8.4%，这相当于给每个普通家庭每年造成 3800 美元的损失。

彼得森研究所预测，美国未来 12 个月衰退概率达 40%，经济衰退预警愈发明显。

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总结

爱马仕的涨价，撕掉了特朗普关税政策滑稽的面具：

所谓“保护美国利益”，不过是把平民的钱包当提款机。

富豪们不会为涨价的爱马仕抱怨，但普通美国人正为 Temu 3美元的运动鞋取消免税而骂街。

这场关税游戏里，真正的输家从来不是顶奢，而是那些曾被特朗普许诺“让美国再次伟大”的普通人。

毕竟，奢侈品可以涨价，但生活不会。

*文中所涉及各类数据均源于多方新闻及行业信源整合，仅供参考

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