上海
近日，以“人工智能+广告营销”为主题的“海纳咖荟”活动在上海数字广告产业园举行，旨在推动AI与营销深度融合、引领行业发展、培养新型人才，并正式启动 AI营销工程师素养标准编制行动。这场会议不仅成为行业标准制定的起点，更折射出普陀区以海纳小镇为核心，加速构建数字广告产业发展新高地的雄心。
有门互动是一家以社交整合营销为核心的综合代理机构。创建10余年来，企业始终坚持以不断变化的姿态拥抱数字时代。公司组建SAI数字团队持续投入AIGC平台、工作流、智能体等AI基建，在业务落地上已实现许多业务的高效高质产出，时效性远超传统模式。
“企业在AI落地上的探索和实践路线很多都是同频的，但靠一家企业单独的力量去推进，它的成本是相当高的。”有门互动相关负责人洪刚表示，政企合作可以大大降低数据处理与合规成本，让中小企业也能共享算力与基础设施红利。
而大部分数据的跨领域联动，靠企业单打独斗亦难以实现。蔚蓝云创产研中心副总经理于梦溪分享了数据在文旅场景的应用案例：“我们整合多模态时空数据，分析博物馆特展客群的消费偏好和流动特征，输出群体性趋势报告，严格遵循‘可用不可见’原则，规避隐私风险。”
她提到，公司在产业数据要素价值化的工作中以丰富的行业经验推动跨界数据融合，例如通过开展水务集团的数据治理与涉水企业数据产品的开发工作，挖掘部分企业用水数据与区域文旅消费带动性的隐性关联，“跨行业的数据碰撞，往往能解锁意想不到的价值。”
作为数字广告领域的核心生产要素，“人才”一词也被反复提及。“AI营销需要既懂技术又懂业务的人才，但应届生从理论转向实战需要很长一段阵痛期，少则一年，多则3到5年。”与会企业代表纷纷表示，企业与高校的合作至关重要，“我们希望能与高校共建实践基地，让学生提前接触真实业务需求，同时也引入年轻思维反哺创新。”
从标准制定到数据共享，从人才培养到场景创新，海纳小镇正成为数字广告产业的试验场与连接器，构筑数字广告产业发展新高地。活动现场，中国商务广告协会未来创意实验室挂牌成立，将聚焦AIGC与空间智能技术研发，围绕广告营销、快消品、影视传媒及数字文娱等领域，开展技术可行性研究、科研成果转化及工程化落地服务。AI营销工程师素养标准编制行动亦同步启动。
“海纳小镇汇聚了科创集市、人才基地等全链条服务，与实验室推动产业链、数据链、创新链、人才链深度融合的目标高度契合。”中国商务广告协会相关负责人表示，未来将依托小镇的产业集聚效应，打造AI营销领域的创新策源地，“接下来，我们将重点制定AI营销工程师团体标准，搭建可信数据空间和产学研合作交流平台。”
原标题：《推动AI与营销深度融合，普陀构筑数字广告产业发展新高地》
栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲
来源：作者：陶钦忆
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