北京
十年磨一剑，
站在下一个营销时代的门槛上
传鉴品牌峰会再出发。
IAI举办品牌峰会从2016年开始，今年是第10年。10年时间，一百多个品牌企业参与其中，2025年以“鉴势新生力”为主题，在IAI传鉴国际创意节的黄金日程中重磅亮相。这是一场品牌人、企业家、营销人、媒体人及内容创意人共同参与的新生代增长力峰会。针对本次峰会的策划，我们总结了四个关键词供参考。
关键词一：新势力
经济重构下的品牌应变
2025年，营销环境进入由“技术驱动+消费分化”引导的新周期，中国品牌面临“双重考验”与“双重机遇”叠加：一方面，传统流量逻辑失效，用户注意力转移；另一方面，AI、AIGC、私域生态等新变量正在重塑传播范式与用户决策链。
回顾往届传鉴品牌峰会，从“数字共生”到“可持续品牌力”，从“国潮崛起”到“文化出海”，连接趋势变化与实战方法。在今年“鉴势新生力”主题之下，2025峰会将通过头部品牌实案解析、CCTV、小红书、网易、分众、快手、京东等平台的代表对话，将深度探讨：当“消费理性化”成为共识，品牌如何激发“价值感知”在“内容供过于求”时代，品牌如何打造情绪共鸣型资产？当“用户参与感”成为增长发动机，品牌如何构建可持续的信仰闭环？
关键词二：新生力
品牌营销与青年文创的协奏
当下AIGC、AI设计、内容共创、私域经营与社区文化正在彻底改变传统品牌话语方式。“新生力”不仅是指年轻品牌的勃兴，更是指新价值观、新文化感、新技术语言所激发出的品牌再生能力。
2025年传鉴品牌峰会联合传鉴中国非遗的部分区域分支机构（传鉴山东非遗、传鉴浙江非遗、传鉴甘肃非遗等）开设「品牌营销X非遗时尚共创」内容，并在创意节期间启动「2025传鉴非遗大赏」的专项赛事计划，链接全国各大高校、文创企业、品牌及平台，挖掘并展示这一代中国青年如何通过创意、内容与责任，构建全新的品牌文明，提高品牌的含金量。
关键词三：链接力
从县域爆款到全国好感
中国的县域，每一个都藏着值得被全国看见的好物、好品牌、好故事。问题从来不是“好不好”，而是“看不看得见”。2025年，IAI传鉴国际创意节以“鉴势新生力”为主题，进一步强化平台在“县域品牌链接全国”的能力。
我们提出“链接力”这一关键词，正是聚焦于如何通过平台聚合、内容放大、创意共建，让县域品牌不再只活在地方，而是能走向更大的市场、更高的认知维度。比如安吉的椅业、南漳的有机产品、嘉鱼的野藕、曹县的汉服等等。
2025传鉴品牌峰会将首发“县域品牌跃迁路径图”，以系统方法论与成功案例，为更多地方品牌提供“走向全国”的现实参考。这不仅是一次县域品牌的升级，更是一次社会价值链的重构。
关键词四：系统力
平台联动与资源共创
本届峰会是一次系统级的品牌资源协同大会。与IAI传鉴国际广告奖和八大垂直奖项联动，深度解读年度最具代表性的品牌营销案例；与传鉴文创大赏和传鉴中国非遗联动，展示文化IP与品牌合作的最佳实践；与IAI年鉴25年中国品牌创意展联动，打破空间边界，拓展沉浸式内容营销体验。
峰会现场不仅有品牌领袖的智慧碰撞，还有产业资源午餐会、县域推介会、新品发布会，真正打通政府、企业、学界、媒体的全链条价值共建。
2025年IAI将站在一个新拐点上再度出发。让我们在“传鉴品牌峰会”再相见，共同洞察品牌进化的未来力量。对中国广告与品牌25年发展的深情回望，也是IAI与中国营销行业共同成长的时代见证。
每一页年鉴、每一个品牌，都是一个时代的缩影，一段创意的记忆，一次文化的表达。从千禧年到AI时代，从传统媒介到数字化浪潮，IAI始终与时代同行，与品牌共创，与创意者并肩。
一起相约
IAI传鉴国际创意节之
2025传鉴品牌峰会
IAI传鉴国际创意节尚有演讲余位和部分展位，电话垂询IAI传鉴执委会。
IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第25届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融共八大垂直赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
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