抖音背后的男人张一鸣

抖音背后的男人张一鸣。

张一鸣上大学是为了看一看没见过的雪，靠修电脑找到了自己的老婆，仅仅用一张餐巾纸，5分钟就打动了投资人。张一鸣的背后到底有多少传奇故事？他的一生就好像抖音的算法，似乎从一开始所有的事情都在他的计算之内。

比如他从小没什么爱好，最大的爱好就是看报纸，每周要看二三十份报纸，这也为后来的今日头条埋下伏笔。高考报志愿时，他给自己设定了三个变量：一是要离家足够远；二是要有南方人没见过的雪；三是一定要是综合性大学，因为这样女生多好找对象。在这样的筛选下，张一鸣很快被南开大学录取。但他没能去成梦寐以求的生物化学专业，因分数不够被调剂到微电子工程系。

假如没有这个意外，也许世界会少一位互联网大佬，多一位脱口秀演员，因为微电子工程专业的前途并不宽广。在张一鸣的软磨硬泡下，他又调剂到了计算机科学系。出人意料的是，这个沉默寡言的少年，不仅很快成了“网红”，还找到了心仪的女孩。因为修电脑技术好，他很快成为南开大学BBS上的红人。大二的一天，一位女生请张一鸣帮她修电脑，两个月后，同学们发现两人在校园里牵上了手，这个女生就是张一鸣未来的妻子王蕊。他说：“主要是因为技术好吧，别人修不好的电脑，我才能修得好。”

因修电脑结缘的不只是他的妻子，还有日后手下的一员大将。有一次，他的电脑主机被偷，只剩下一台显示器。在他的“忽悠”下，同寝室的梁汝波买了一台电脑主机，两人从此共用一台电脑。梁汝波在张一鸣后来的创业中，立下汗马功劳，还曾担任字节跳动的CEO。

你可能很难想象，张一鸣的创业道路非常坎坷，甚至成了创业界的“票房毒药”。大学毕业后，他先后4次创业，却四战四败。唯一能“超越”他的，就是老乡美团的王兴——九战一胜。

大学毕业后，张一鸣先是去了一家天津的科技公司，3个月后主动离职开始创业。他先是瞄准协同办公领域，但这次创业很快失败。之后，在陈华的邀请下，他加入了酷讯网络。别小看这家名不见经传的网络公司，170多名员工中走出了30多位创业大佬。酷讯网的创始人陈华后来成了唱吧的创始人，而其运营总监吴世川则是梅花创投创始人。

张一鸣工作非常拼命，每天主动加班到凌晨。加入酷讯网仅几个月，他就成为公司的技术总监，手下管理50多位员工。但由于公司管理不善，创始人甚至都离开了公司，于是2008年，他开启第二次创业。此外，在老乡美团创始人王兴的邀请下，他加入了饭否网。然而，他“票房毒药”的属性再次显现，饭否网在2009年突然被有关部门宣布关停。

然而，命运之神这一次眷顾了这位勤勤恳恳工作的技术大牛。在酷讯网工作期间，公司唯一拿得出手的一款旅游搜索产品，正是张一鸣带队打造的。也正因这份努力，他遇到了一生中的贵人。

有这样一组惊人的数据：2024年，抖音的日活量已经突破了7亿，而当时，中国的网民只有10.66亿。谁能想象，这样的独角兽巨头，当年竟遭到投资者的集体嫌弃。日后想必会有人为错过投资抖音而懊悔，感慨“5000万美金就这样错过了”。作为投资人，有时太过聪明，过度依赖理性思考，反而错失机会。而抓住抖音这波红利的关键人物，正是张一鸣一生的贵人——海纳亚洲的总经理王琼。

上一期说到，张一鸣的创业之路十分坎坷。加入老乡王兴创立的饭否网后不久，网站就被宣布关停。让他没想到的是，这时王琼找到了他。因为在酷讯网期间，张一鸣率队打造的旅游搜索项目取得成功，王琼邀请张一鸣加入一家新的创业公司，并且一出手就是200万美元。张一鸣也没有让王琼失望，几个月后，他带领团队为房产搜索网“九九房”打开了市场。

虽然取得了不错的成绩，但张一鸣并不满足现状。这种对未来的敏锐洞察，不仅体现在互联网行业，当下的消费市场同样暗藏趋势。年轻人正用行动重新定义选择标准：阿迪、耐克接连多个季度在中国市场下滑，而安踏、鸿星尔克等优秀国产品牌持续上升；年轻人还主动拥抱传统文化，根据国内平台唯品会数据显示，近期平台上各类新中式服饰迎来显著增长，95后占比颇高。这说明年轻人不仅支持国货，还开始拥抱传统文化，展现出文化自信。

2011年的一天，张一鸣约王琼来到北京知春路的一家咖啡馆，说出了他此生最大的梦想。这段故事和当年马云仅用6分钟就打动孙正义十分相似。张一鸣把所有想法写在一张餐巾纸上，仅用5分钟就打动了王琼，这个创意就是打破大型门户网站新闻分发的机制，改用个性化推荐机制，这也是今日头条的由来。后来王琼坦言，自己当时根本没听懂张一鸣的想法，但因为他为人勤恳、踏实，才选择相信他。

今日头条一经上线，立刻火爆全网。张一鸣和他的团队也从一间四室两厅的民宅，搬到了大型办公楼。然而，即便今日头条拥有了千万级用户量，众多投资者仍然不看好。在B轮融资中，张一鸣一个月内见了30多个投资人，却屡屡碰壁。后来又是王琼牵线搭桥，他见到了另一位重要人物——TikTok的CEO周受资。周受资是著名投资机构DST的合伙人。

也许你对DST这个名字并不熟悉，但听完这些故事就知道它的厉害之处：当年Facebook还未上市，DST创始人听闻后主动联系，表示不要任何投票权和表决权，只愿出2亿美金购买Facebook 2%的股份，如今这笔投资收益巨大；DST投资过的中国企业还有京东、小米、阿里、滴滴等。果然，在周受资的牵线搭桥下，DST很快同意提供1000万美元作为B轮融资，换取了字节跳动7.2%的股权。不出意外，DST在字节跳动的投资上又大获成功。

王琼和张一鸣的故事，刚好回答了一个人性的难题：这个世上究竟有没有无缘无故的爱？张一鸣用行动证明有。在之后的创业路上，他凭借老实勤恳的性格，赢得了很多人的青睐。《京华时报》的张利东、百度的朱文佳等人，与张一鸣一起，推动字节跳动成长为全球最大的独角兽公司之一。

你还记不记得你是哪一年开始玩的抖音？你在抖音的用户分类里属于重度、中度、轻度还是低活用户？你相不相信，你身边的人无论玩不玩抖音，都曾为字节跳动贡献过流量？老一点的用户肯定玩过内涵段子和搞笑囧途；关注新闻的朋友手机里一定有今日头条；喜欢看电影的朋友，手机里多半也装着西瓜视频、火山视频。没错，这些产品都属于同一个独角兽公司——字节跳动。

上一期说到，张一鸣在拿到B轮1000万美元的投资之后，面临着所有网络公司共同的难题——盈利方式。为了解决这个问题，他挖到了《京华时报》当时的副主编张利东。张利东也没有让他失望，2015年，字节跳动的广告收益达到了80亿元人民币，这间公司为当时所有创投基金贡献了整体三分之一的回报。组合也从此真正开始对BAT组合形成挑战。你没看错，代表的是移动互联网时代的三巨头——头条、美团和滴滴；而BAT代表的是老牌互联网运营商，分别是百度、阿里巴巴和腾讯。

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张一鸣在有了充足的资金条件后，首先想到从百度挖人。在高薪酬和巨大行业前景的诱惑下，百度的高级技术人员纷纷被字节跳动吸引，他们带来了最新的推荐算法，其中最著名的就是抖音算法的发明人朱文佳，他此前也是百度的员工。

2015年，网络上曾有这样一种说法：文字不如图片，图片不如声音，声音不如视频。从乌镇互联网大会回来后，张一鸣做出了他自称最重要的一个决定——字节跳动进军视频市场。按照他一贯的风格，他和团队一共打造了3个视频平台，分别是火山视频、西瓜视频和当时的A.me（抖音前身）。火山视频对标当时已经很火的快手，西瓜视频对标B站。

令人难以想象的是，当时字节跳动公司总共有2000名员工，而分配到抖音这个部门的却不到10人，这10个人当中，资历最老的也不过在互联网行业工作了3年。抖音部门创立不久，几个月后统计日活量时发现，在删除所有公司内部员工的账户后，抖音当时的日活量仅为3人。为了寻找创作者，团队绞尽脑汁，甚至在张一鸣本人的帮助下，从火山视频调来了20位小网红，也只给抖音带来了三位数的日活量。后来，团队仔细分析市场后，向张一鸣提供了一份报告。看过报告后，张一鸣才真正决定将大量资源投向抖音。

腾讯的小马哥（马化腾）曾有过三大遗憾。其一，当年没能下定决心收购WhatsApp，错失成为全球最大网络通讯运营商的机会；其二，在电商领域兜兜转转，始终未能掀起大的波澜；其三，手握重磅资源，却败给了后来居上的“猫头小子”张一鸣，错失腾讯在视频领域进军的绝佳时机 。

让小马哥没想到的是，当他主动放下身段，想要对张一鸣的字节跳动投资时，得到了这样的回复。张一鸣在网络上发帖称：“我出来创业，并不是为了成为腾讯的员工 。”其实，他还有一句潜台词当时并未说明。业界曾有一种说法：与腾讯作对，要么生，要么死，要么在腾讯的控制下求生不得、求死不能。

实际上，张一鸣最初和小马哥关系不错，他曾发朋友圈表示，小马哥是他敬重的企业家。在张一鸣刚开始进军视频产业时，并没有引起小马哥的重视。老玩家们可能还记得，微信旗下曾有一款产品叫微视，虽然当时用户数量不多，但相比张一鸣最初涉足视频领域时的情况，还是要好一些。

上一期节目提到，抖音团队经过市场调查后，向张一鸣提交了一份报告。团队发现，当时视频市场缺乏两种产品：一种是15秒以下的短视频，另一种是95后新生代创作的视频。经过深思熟虑，张一鸣终于下定决心，将所有资源都投向抖音。

第一步，他们把拗口的名字A.me正式改为抖音；第二步，抖音工作团队迅速前往各大艺术院校挖掘帅哥美女；第三步，大力扶持15秒以下的短视频，占领下沉市场 。

经过这三板斧，抖音的日活量迅速增长。虽然当时还比不上快手，但已经将腾讯的相关产品甩在后面。小马哥看到这种情况后，先是关闭了微视，然后通过重点投资快手的方式来阻击抖音。在先后两次重金投入快手后，他发现并未达到预期效果。于是，小马哥做出新决定：重开微视，并向微视倾斜了公司几乎所有的资源，组建了一支400人的团队，还声称如果团队不能击败抖音，公司所有员工都拿不到年终奖。

在这样的激励下，当时的QQ团队和微信团队纷纷使出浑身解数。在微信或者QQ里点击一个视频，就会弹出下载微视的界面；而当用户想要打开抖音视频时，界面就会出错。即便腾讯使出了这些大招，由于抓不住市场定位，抖音依旧一骑绝尘，把微信甩得越来越远。

于是，这场“头腾大战”（头条和腾讯之间的大战）迅速升级。双方甚至聘请专业的抹黑团队来打击对方信誉。在“头腾大战”最为激烈的时候，双方还动用了法律武器。据不完全统计，腾讯和字节跳动曾相互起诉对方达44次以上。

然而，腾讯的这些阻击手段并未起到任何效果。2024年，抖音的日活量达到了7亿。用张一鸣自己的话来说，其实最初他就没把小马哥当作对手，因为他的眼光早已瞄向国际市场。或许这是张一鸣自身的志向，又或许他是在当年的一段采访中受到了黄峥的启发：“如果我是张一鸣，我想我可能会更加激进来做全球化 。”然而，让他没想到的是，一场更大的危机正在悄然逼近。