关税战火下，早已褪色的好莱坞

针对美国推出的“对等关税”政策，中国国家电影局于日前发布公告回应，美国对华滥施关税的错误行径，势必会削弱国内观众对美国影片的好感度，因此国家电影局将遵循市场规律适度减少美国影片进口数量，但仍坚持高水平对外开放，引进世界更多国家优秀影片。消息一经发布，美国多家电影公司股价大幅下跌。

01

文化领域的光影博弈

为何我国在反制措施中单独提到了电影产业？

首先，作为全球第二大电影市场，中国在对全球票房的贡献上具有举足轻重的地位。虽然国内微短剧掀起的“竖屏革命”对传统电影带来一定冲击，但放眼国际，我国电影大盘的实力依然雄厚，仍影响着全球电影产业的格局变化。据统计，中国院线拥有超过9万块银幕，2024年观影人次超10亿，截至4月12日，2025年度中国电影大盘票房（含预售）已突破250亿元，位居全球第一。

其次，如今的高额关税下，中美双方在商品贸易方面将不可避免走向脱钩，但对于服务贸易方面的较量，还大有文章可做。因为美国是中国服务贸易逆差的最大来源国，而中国是美国服务贸易顺差的最大贡献国。美国经济分析局(BEA)的数据显示，中国自美国的服务进口从2000年的50亿美元激增至2024年的550亿美元，增长超过10倍。尽管娱乐产品仅占其中的4%，但面对如此显著的贸易顺差，美国企业仍能从中国市场中获取巨额利润。

更关键的是，票房系统的话语权背后，实质上是文化软实力的博弈，既会对受众的价值观产生影响，又涉及国家文化主权与国际影响力。

综上，从市场地位、博弈筹码和产业属性的角度来看，电影产业不可避免成为贸易战的焦点之一。当关税战火蔓延至文化领域，作为美国电影工业的代表，好莱坞自然首当其冲。然而实际上，在枪声响起前，好莱坞电影的光环早已开始暗淡。

02

好莱坞的崛起与式微

如果要回顾好莱坞的辉煌之路，绕不开中国这个庞大市场。

1994年，我国首次引入“分账片”政策（国外电影的制片方委托中介在中国大陆代理发行并商定分账比例，通过票房分成利益共享风险共担，区别于买断片），每年有10部海外电影被允许以分账形式进入中国市场。彼时由于中国电影刚刚起步，市场竞争力较弱，而好莱坞电影在特效和叙事上的技术优势明显，迅速俘获国内受众的喜爱，典型代表是《泰坦尼克号》以3.6亿元人民币创下票房纪录。

2001年中国加入WTO后，进口分账片的配额增至20部，随后又在2012年增长至34部，其中14部是IMAX或3D电影。我国城镇化的加速与文化消费市场的发展，推动银幕数量迅速增长，为电影市场的繁荣创造了条件。这一时期，《变形金刚1》《阿凡达》等现象级电影的上映，成为好莱坞影响力崛起的关键。

值得一提的是，好莱坞的成功诀窍在于电影工业的标准化生产，即通过建立统一的技术规范、流程体系和质量控制标准，将电影从生产到上映的全链路进行系统化管理。具体而言，他们会将生产环节细分为开发、前期筹备、拍摄、后期制作等不同模块，再针对各个模块制定详细的标准化操作手册，并将技术参数统一化，如IMAX制定了70mm胶片拍摄和数字放映的全球标准。

这种标准化稳定了电影质量，降低了投资风险。而掌握了核心技术专利（如杜比音效、动作捕捉设备）后的好莱坞开始推行技术霸权，如要求海外合作方使用指定软件，并以强势的价值观输出构筑起文化霸权。

转折发生在2013年以后，国产片质量开始有了质的提升，加上限制进口片的政策保护，好莱坞面临市场竞争与政策收紧的双重压力。《变形金刚5》票房较前作下滑，标志着系列IP开始透支中国观众的消费热情。而加入中国元素的合拍片市场遇冷，又暴露出好莱坞的内容乏力，一味迎合市场却丢失剧本创意的核心竞争力。随后疫情加速流媒体对影院的冲击，好莱坞视效看点的优势被进一步削弱。

当所有人都在关注《哪吒2》冲向海外并跻身全球影史票房榜前五时，美国爆款科幻片已经断档多年。鲜明的对比背后，是受众层面的文化觉醒，以及本土班底立足于文化特色的精益求精。

对于文化产业而言，技术经验与资本优势的确是打开市场的利器，但长远来看，内容力和尊重本土文化逻辑才是俘获观众、维系市场地位的关键。如今关税战火骤然加剧，重要市场的预期堪忧将加速好莱坞的式微，这何尝不是文化霸权衰落的真切写照。

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编辑｜张毅

主编｜黎坤

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