北京
在恐怖小说里，贩卖“快乐水”，可口可乐，终于颠成了我不认识的样子。
可口可乐把广告写进文学经典
很多饮料品牌都强调现代感，围绕年轻人做文章，但可口可乐却反其道而行之，不 走寻常路。
这两天，可口可乐在西班牙和英国上线了新的系列广告，玩儿了一把文艺复古风，而且多少还有点惊悚，让人惊声尖叫。
可口可乐这一名为《经典（Classic）》的广告，营造了一个用老式打字机敲出斯蒂芬·金的小说 《闪灵》 的场景：
图：VML，下同
广告采用了黑白打印的纸张和文字，文字段落采用了该书第一版的字体和排版，看上去给人一种怀旧复古的感觉。
点睛之笔在于，当你突然读到出现可乐（Coke）或可口可乐（Coca-Cola）等文字的时候，文字不见了，取而代之的是红色的可口可乐LOGO。
红色LOGO在白纸黑字上格外抢眼。
惊悚，但快乐；快乐，但惊悚。
这种反差感，让人印象深刻。
可口可乐的创意人员，从1000多本书籍中选出了三本，作为本次广告素材，除了《闪灵》，还有J·G·巴拉德的《 极端隐喻》和V·S·奈保尔的《比斯瓦斯先生的房子》。
创意人员表示，此次广告项目面临的任务是，“在潮流盛行的世界中，强化可口可乐的永恒性和真实性”。
可口可乐这则广告，通过巧妙地利用经典文学作品，提醒观众，早在电子阅读器和手机出现之前，可口可乐就已成为文化的一部分。
反潮流，刻意保持老派风格，利用可口可乐品牌的历史和文化共鸣，作为其传承的社会证明。
这些广告将出现在英国和西班牙的户外广告牌，标牌、流媒体广播、在线视频、印刷品和电影院中。
户外海报展示打印在纸上的段落，并附有页码以及书籍的作者和书名。
“可口可乐向来都不仅仅是一种饮料。它是一种文化象征，自然而然地融入到我们喜爱的故事中。”
“通过《经典》系列，我们以一种既怀旧又崭新的方式，将其文学作品带入生活，以此致敬这一传统。”创意人员表示。
《闪灵》小说和电影
《闪灵（The Shining）》是美国作家斯蒂芬·金于1977年出版的第三部小说，奠定了他在恐怖文学领域的地位。
图：斯蒂芬·金/维基百科
1980年，导演斯坦利·库布里克将其改编为同名电影，成为影史上最具影响力的恐怖片之一。
小说《闪灵》概要
小说讲述了作家杰克·托兰斯因酗酒和暴力倾向失去教职后，带着妻子温蒂和儿子丹尼前往科罗拉多州偏远的全景酒店担任冬季看管员。
丹尼拥有名为“闪灵”的心灵感应能力，能感知超自然现象。
酒店被邪恶力量控制，逐渐影响杰克的精神，使他陷入疯狂，威胁家人安全。
丹尼的能力成为抵御酒店邪恶的关键。
电影《闪灵》
斯坦利·库布里克执导的电影版本在忠于原著的基础上，加入了独特的视觉风格和心理惊悚元素。
影片中，杰克·尼科尔森饰演的杰克·托兰斯在酒店中逐渐精神崩溃，最终被酒店的幽灵驱使，试图杀害家人。
电影以其压抑的氛围、标志性的镜头（如电梯喷血、迷宫追逐）和开放式结局，成为恐怖电影的经典之作。
尽管电影广受好评，斯蒂芬·金对其改编并不满意，认为库布里克忽略了原著中关于家庭关系和酗酒问题的深层主题。
1997年，金亲自参与制作了更忠于原著的电视迷你剧版本。
续集《睡梦医生》
2013年，斯蒂芬·金出版了《闪灵》的续集《睡梦医生（Doctor Sleep）》，讲述成年后的丹尼·托兰斯如何面对童年创伤和新的超自然挑战。
该小说也被改编为电影，于2019年上映。
《闪灵》作为恐怖文学和电影的经典之作，深刻探讨了人性的脆弱与超自然力量的交织，至今仍被广泛讨论和研究。
是饮料，也是记忆的一部分
聊完《闪灵》，咱们再说回可口可乐这组广告。
毫无疑问，脑洞是无敌的。
脑洞清奇
选择经典文学作品（《闪灵》、《极端隐喻》、《毕司沃斯先生的房子》）中的原文句子，并将其中的“Coca-Cola”等文字，替换为标志性的可口可乐LOGO，这种手法既具视觉冲击力，又玩转了品牌识别和文化符号。
文化借力
利用经典文学作品的权威性与情感记忆，增强品牌的文化厚度，使可口可乐看起来不仅仅是饮品，而是一种“生活记忆的一部分”。
视觉冲击力强
在传统印刷字体中突然出现醒目的LOGO字体，营造强大的反差效果，是一种“打破沉浸”的创意方式，引人注意，产生记忆点。
品牌即语言
把品牌名变成了图形符号出现在文本中，暗示可口可乐已成为一种通用文化语言，和“快乐”、“回忆”、“童年”等情绪相关联。
总的来说，可口可乐这组广告，是一种典型的“品牌符号化营销”，可口可乐是在强调：“我不仅是一款饮料，我也是你记忆里的一部分。”
在恐怖小说里贩卖“快乐水”，这个世界终于颠成了我不认识的样子。
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