辣妹“疯抢”亚瑟士？

继Crocs洞洞鞋、Birkenstock勃肯鞋、New Balance“灰色老头鞋”、阿迪达斯德训鞋之后，都市打工人的“撞鞋”榜又多了一个名字——亚瑟士跑鞋。

近日，杭州95后白领刘洋在高铁站等车时，一抬头，两米之内三个亚瑟士contend 4。

图源：小红书@黑水泥morning（已获授权）

如果说洞洞鞋、德训鞋是潮人专属，勃肯鞋、NB“灰色老头鞋”是中产必备，那么亚瑟士没有任何醒目标签。

没有标签，穿亚瑟士就变得几乎没有“门槛”。映射到业绩，2024年亚瑟士集团净销售额按固定汇率计增长13%，增速高于运动圈的当红炸子鸡阿迪达斯。而在2015年—2020年，亚瑟士集团还在“水逆期”，连续多年业绩疲软，不温不火。

亚瑟士这轮翻红靠什么？如今，复古跑鞋赛道已是一片红海，“没有标签”的亚瑟士还能火多久？

从“大爷晨练”到“辣妹标配”

时间倒回至三年前，亚瑟士的标签之一还是“老头鞋”。

在天猫asics官方旗舰店，亚瑟士销量第一的contend 4跑鞋提问区，“送爸爸” “老人穿合适吗”相关问题多集中于2023年及以前。

图源：天猫asics官方旗舰店

而近两年，亚瑟士摇身一变成为年轻人新宠。在小红书，“亚瑟士”话题浏览量达2.9亿，“亚瑟士跑鞋”相关笔记有8万+篇。

映射到销量，在天猫asics官方旗舰店，亚瑟士销量第一的contend 4跑鞋单链接已售10万+双。在得物，这款鞋“最近购买”已达到31万双。

图源：天猫asics旗舰店（左）、得物（右）

通过分析我们发现，亚瑟士这波火主要靠“跑鞋穿搭”。

冲在最前面的是Y2K玩家，几乎“人脚一双亚瑟士”。鞋身点缀银白金属质感色调，堆叠层次发型、修身服饰、牛仔材质、亮眼配饰……乍一看无厘头，“感觉吵到了眼睛”，实则要的就是个性、叛逆又恣意。

图源：小红书@Asics亚瑟士

追求Cleanfit和松弛感穿搭的人，则看上了亚瑟士的简约——多数鞋款为大面积纯色设计，仅有简单logo作为装饰。

图源：小红书@ASICS亚瑟士运动生活

因鞋款造型中性，既可以选择沉稳厚重的黑银色调，搭配冲锋衣、尼龙材质打造硬核Gorpcore风；又能够混搭蕾丝、花卉、裙子等柔美元素，秒变甜酷girl。

图源：ins@asics_sportstyle

除了百搭，亚瑟士能够“全民通吃”还得益于其舒适度。

不同于走时尚路线的阿迪达斯Samba被吐槽“对亚洲脚型不友好”，动辄“血祭”把脚磨破皮，Crocs又被评“部分时尚款底太厚，容易崴脚”，亚瑟士穿起来是真没门槛。不少学生党称亚瑟士是“体育考试的白月光”。

图源：小红书@人，该做实验了(已获授权）

因热门鞋款都搭载了当家科技——GEL缓震技术，能为足部提供冲击防护，亚瑟士又被上班族当作“通勤战靴”。

在小红书，“亚瑟士通勤鞋推荐”相关词条有相关笔记116万+篇，有网友形容“通勤上班每天暴走2W步也没疼痛感”，甚至有网友称之为“年轻人的‘足力健’”。

图源：小红书@胡气萬、@熊仔_jojo（已获授权）

被当成“足力健”，也源于亚瑟士在设计之初就考虑到多种足型，不同足弓都能在这找到舒适区。

图源：小红书@拍个鞋（已获授权）

在小红书，亚瑟士一度成了“扁平足救星”，热门笔记获赞超8000，收藏数过万。

图源：小红书@Owen（已获授权）

翻红靠什么

亚瑟士这波翻红主要是靠时尚。

据亚瑟士集团财报，得益于Gel-Kayano 14等复古系列鞋款的推动，2024财年亚瑟士集团运动时尚业务线（SportsStyle）净销售额同比增长66.1%，超过集团其他业务线。

潮牌交易平台StockX数据同样显示，2024年上半年，Gel-Kayano 14、Gel-1130等复古鞋款持续成功，亚瑟士交易量同比暴涨600%，增速位居运动鞋品牌榜首。

图源：微博@ASICS亚瑟士

而亚瑟士的复古风得益于品牌本身的复古基因。

就鞋的设计来看，复古风代表元素网眼布、金属色是亚瑟士鞋款的常见元素。如诞生于1993年的Gel-Kayano系列，2000年代中后期就常用金属银配色；最早于2008年推出的Gel-Kayano 14，鞋型结构、网面设计和金属配色，整体样式都与如今重制版大差不差。

初代Gel-Kayano 14 图源：微博@ASICS亚瑟士

Gel-Kayano 14 2024年款 图源：微博@ASICS亚瑟士

在时尚行业专家张培英看来，随着千禧一代逐渐成为消费主力，亚瑟士的复古风格刚好踩中时尚巡回边际，顺理成章成为受益者——说白了，就是“赶上好时候了”。而复古风的好处是能融合潮流属性和现代科技元素，因此时尚化、创新相对容易。

除了“吃老本”，亚瑟士能站上千禧复古风的风口还有一个原因——眼光不错，也就是联名。

自2018年起，亚瑟士与先锋设计师Kiko Kostadinov多次推出合作鞋款。如其去年推出的联名鞋款Gel-Lokros玛丽珍，发售价1490元。在StockX上，粉色款溢价81%。在社交平台，“包浆亚瑟士”一度成为“Ki味穿搭”标配。

图源：StockX官网

2022年，亚瑟士又与有着“联名即走红”称号的潮牌JJJJound合作，成为极简系的时髦搭子。StockX数据显示，联名款Gel-Kayano 14迄今仍溢价132%。

图源：StockX官网

而今年，仅4个月时间，亚瑟士的联名对象就涵盖设计师品牌Kiko kostadinov、生活方式品牌Haven、球鞋名所Atmos、女装品牌Cecilie Bahnsen等等，横跨都市机能、简约美学、实用工装等风格。

图源：微博@ASICS亚瑟士

对此，艾媒咨询首席分析师张毅表示，联名的好处是既能提升品牌溢价和话题度，也能拓展消费群体，尤其是非传统运动的消费者。

映射到传播，Jennie、金高银、Bella等一众明星博主都曾在穿搭中加入亚瑟士。

当然，只有时尚还不够，跟众多网红跑鞋品牌一样，亚瑟士一手抓时尚，另一手是专业性。

作为网友评选出的“四大跑鞋”之首，亚瑟士以Gel缓震科技而闻名。这项1986年推出的跑鞋科技，以号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”的缓震能力迭代至今。在Asics天猫旗舰店，销量TOP 10鞋款也都搭载Gel技术。

图源：微博@ASICS亚瑟士

专业实力在手，但相比其他跑鞋品牌，亚瑟士卖得并不算贵。

相对于昂跑、HOKA、萨洛蒙、凯乐石等跑鞋新贵们动辄千元级别的售价，天猫亚瑟士旗舰店内销量前十名的跑鞋价格均在500元以内，而昂跑的销量前十名价格在990元—1490元之间。

图源：天猫

而在“四大跑鞋”中，天猫New Balance官方旗舰店销量前十名的跑鞋价格在500元以上的占比70%；索康尼、布鲁克斯天猫官方旗舰店销量前十名的跑鞋中500元以上跑鞋占比均为90%。

图源：天猫

亚瑟士还能火多久？

亚瑟士虽火，但复古跑鞋市场，已是一片红海。在亚瑟士最受千禧一代欢迎的银色复古跑鞋赛道，各品牌已然打得火热。

在小红书，“银色跑鞋”相关笔记提到的品牌涵盖New Balance、美津浓、耐克、骆驼等。

图源：得物

映射到市场，在天猫，New Balance、美津浓的银色跑鞋，单品链接也都有10万+销量。

图源：天猫New Balance官方旗舰店（左）、美津浓官方旗舰店（右）

就亚瑟士的“老本行”专业跑鞋来看，如今的亚瑟士难言绝对优势。

据悦跑圈数据，在2024六大满贯马拉松赛事中，就全局选手跑鞋穿着率而言，耐克以34.9%占比稳当“领头羊”，亚瑟士、索康尼、阿迪达斯依次排后，占比都在10%-15%区间，竞争可谓激烈。

即便在亚瑟士日本本土市场，在近五年箱根驿传的跑鞋品牌穿着率排名中，亚瑟士未上过TOP 1，榜首被耐克或阿迪达斯占据。

而在中国市场，特步成了“国民之选”，去年以32.1%的占有率稳坐头把交椅，连续两年位于国内马拉松全局品牌排行榜第一。

此外，亚瑟士还因跑鞋质量问题频频引发争议。

在天猫asics旗舰店，在热销款跑鞋的商品评论区，频现消费者对网面易破的反馈。

图源：天猫asics官方旗舰店

把时间线拉长，在社交平台，亚瑟士的鞋面以“易破”出名。“世界级鞋底，小区级鞋面” “不到一年破成乞丐鞋”，甚至有网友调侃“亚瑟士真的是用脚做鞋”。

图源：小红书@叛逆的Knock knock桑、@嘿黑潶嘿（已获授权）

对此，张培英分析，亚瑟士容易破可能是出于对功能性的考量。亚瑟士虽然被当作时尚单品，但它依然主打功能性，要保证舒适度、透气度等因素。“但质量方面，品牌方能否加强生产管理、调整工艺，也值得探讨”。

以GEL-Contend 4跑步鞋为例，有意思报告向天猫Asics官方旗舰店客服咨询，客服表示：“具体和个人穿着习惯、频率、环境有关。”

图源：天猫asics官方旗舰店

或许，阻止人们买亚瑟士的最大理由就是没长一双不磨鞋的脚。

作者：贾诗卉 杨潘莲

编辑：田纳西

封面图源：微博@ASICS亚瑟士

值班编辑：礼物

中产家里的“美丽废物”，又多了一个？