广东
4月16日，广州本土护肤品牌谷雨的首个线下快闪体验空间“雨亭”在上海对外开放。现场由18幅解读品牌发展历程的水墨画作及特色产品矩阵组成，谷雨方面表示，希望借此构建并传递出“传统文化可触摸，科技护肤有温度”的表达体系，通过为期12天的活动增进与公众和消费者的互动。
谷雨的快闪体验空间。
此外，谷雨启动雨木共生2.0计划，并在“雨亭”落地回收装置。据品牌方介绍，谷雨在2024年启动的“雨木共生”项目是企业ESG领域的实践之一，鼓励消费者通过空瓶回收参与环保计划，例如产品的木盖回收制造成环保课桌椅，捐献给乡村小学，跑通“回收-再生”的可循环之路。谷雨方面表示，在今年活动中，谷雨还将增加回收活动城市与回收点，重点覆盖27个城市，31000个回收终端，扩大项目的影响力与环保效益。
记者注意到，线上销售是谷雨营收占比的大头，而近日，谷雨位于广州东圃的线下专柜开业，这意味着，谷雨有意提高线下业务的营收占比。据媒体报道，谷雨联合创始人林雨汀曾表示，谷雨2024年营收约40亿元，同比增长超40%，其中线上占比93%，线下占比7%。
此次快闪活动是否意味着企业有意赋能线下专柜业务呢？谷雨方面告诉南都湾财社记者，近年来，谷雨保持线上线下并进策略，以持续拓宽市场边界并加深品牌与消费者之间的连接，助力业务的可持续增长。截至目前，谷雨已进驻线下终端网点已超2万家，并在广州、深圳等城市的多家商场内设立专柜。此次的体验式线下快闪也是公司向消费者展示品牌科研实力和产品形象的一次重要探索和尝试。未来，谷雨仍将继续拓宽布局线下，提升消费者对品牌和产品的体验。
谷雨创立于2016年，天眼查显示，创立至今，谷雨共获得5轮融资。今年3月27日，谷雨生物科技集团股份有限公司与中信建投签署上市辅导协议，并于3月31日向广东证监局提交了上市辅导备案报告。
在启动上市辅导的同时，除了在一线城市开出线下专柜，今年4月，谷雨官宣明星王安宇为品牌代言人，并同步推出多款新品，包括与上海香水品牌闻献的联名产品。对于今年的规划，谷雨方面告诉南都湾财社记者，化妆品行业正在从“新媒体流量红利”向“品牌和产品价值”回归的趋势。谷雨以业务稳健增长为目标，将继续从“消费者本位”出发，在“中国芯”上坚持高投入与规模化自主研发，全面提升产品力来筑牢业务增长基础，同时，也将结合社媒及电商变化趋势，寻求更优的投放及营销效率。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
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