云南
在美国关税消息的冲击下，越南消费者更加谨慎地支出，因此需要当局和企业采取更多刺激措施来提振消费信心。
在胡志明市新富郡（Quận Tân Phú，TP HCM）工作的办公室职员陈利（Tấn Lợi）今年虽然涨了工资，但仍决定减少开支，计划2024年后才放宽预算。"我觉得形势变化太快，得存钱以防万一，"他说。
同样选择紧缩开支的还有家住胡志明市平盛郡（Quận Bình Thạnh）的银庆（Ngân Khánh）。由于一季度家庭收入下降，她和丈夫不得不调整消费计划。银庆的丈夫在一家证券公司做经纪人，由于客户交易减少，佣金缩水，前三个月的收入明显下滑。而4月以来，受美国新关税政策影响，股市持续低迷，波动加剧，让这对夫妇更加谨慎。
今年，银庆砍掉了暑期旅游和娱乐预算，转而应对食品价格上涨、房贷压力和三份人寿保险的支出。"今年肯定不去度假了。我得重新规划开支，考虑在金价稳定时买黄金保值，"她说。
2025年1月，人们在胡志明市守德郡的一家超市购物
像陈利和银庆这样因市场波动而收紧开支的案例并不少见。
市场调研公司Kantar Worldpanel越南分公司高级业务总监阮芳娥（Nguyễn Phương Nga）指出，消费者正变得更加焦虑。"大家不知道明天会怎样。我们预计消费信心短期内难以恢复，"她在4月11日的一场研讨会上表示。
越南统计局数据显示，2024年一季度全国商品零售和服务消费总额同比增长9.9%，剔除价格因素后实际增长7.5%。虽然两项数据均优于去年，但增速较2023年同期放缓。其中零售业增长8.8%，低于平均水平。阮芳娥特别提到，快消品（FMCG）前两月增长4.3%，虽高于前两年均值，但低于2019-2022年水平。"增长主要靠涨价拉动，实际消费量几乎没变，"她分析道。
一季度CPI上涨3.22%，虽低于4%的目标，但猪肉价格涨12.49%、医药服务涨14.4%、建材涨5.11%。而家庭支出的35%-40%集中在食品、快消品、医疗和教育四大刚需领域。"主妇们看着物价上蹿下跳，不可能不担心，"阮芳娥说。
美国关税新政后，多家机构下调越南增长预期。大华银行（UOB）4月11日将预测从7%降至6%。阮芳娥认为这会进一步打击消费信心。Investing越南国家总监谢玉芳草（Tạ Ngọc Phương Thảo）补充说，股市和房地产投资缩水也让许多人不敢花钱。
尽管面临关税挑战，越南政府4月11日仍坚持2025年GDP增长8%的目标。谢玉芳草指出，服务业占经济结构的43.48%，提振内需和消费信心至关重要。她引用芝加哥大学《消费者研究杂志》的论文强调，消费心理是"增长起点"——当人们相信收入会稳定或增加时，连高价商品也敢买，这种乐观能形成"信心-消费-增长"的良性循环。
最新政策动向显示，总理要求各部委紧急帮扶企业和民众应对美国关税。银行业将推出500万亿越南盾（约合210亿美元）优惠信贷，重点投向基建、科技和内需刺激。财政部拟将增值税（VAT）减免2%的政策延续至2026年底。
越南优质商品企业协会主席武金幸（Vũ Kim Hạnh）提醒，在关税壁垒阻碍出口之际，管理方和企业必须全力守住本土市场，防范外国廉价商品涌入。"企业要想方设法保住份额，服务好现有客户，"她说。
阮芳娥建议企业厘清各销售渠道对增长目标的贡献度，制定精准营销策略，并注重产品质量。"在消费者精打细算的当下，质量越来越重要。做得好的企业应该主动公开质量信息，让客户了解实情。"她同时警告，据Kantar亚洲研究显示，促销带来的收入中仅60%能产生长期效益，因此优惠力度需谨慎把控。
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