为了促销，索尼涨价？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

游戏主机价格涨幅，

不过是一个主机游戏的售价！

靠涨价来促销，或许正成为消费电子的新套路。

索尼互动娱乐（SIE）当地时间4月13日宣布，提高PS5在欧洲、澳大利亚和新西兰等部分市场的建议零售价，同时这些地区的PS5光驱价格也将降低。

此外，PS5 Pro建议零售价将保持不变，更新后的价格于4月14日起生效。

这并非索尼首次对这款已上市四年多的游戏主机进行调价。

该公司曾在2022年对多个国家和地区上调售价，并于去年进一步提高了日本市场的定价。

索尼在声明中表示：“在当前具有挑战性的经济环境下，包括高通胀和汇率波动等因素，索尼互动娱乐（SIE）艰难地做出了在欧洲、中东和非洲（EMEA）、澳大利亚和新西兰的部分市场提高PlayStation5主机建议零售价（RRP）的决定。”

不过，PS5 Pro并未受到此次涨价的影响。

与此同时，索尼为了平衡影响，降低了PS5光驱的价格，调整为英国69.99英镑、欧洲79.99欧元、澳大利亚124.95澳元、新西兰139.95新西兰元。

此前，一份最新研究报告指出，受美国关税政策的影响，日本游戏行业的两大巨头——索尼和任天堂，可能将上调其游戏主机的售价。

报告分析称，在最有可能出现的情况下，美国消费者购买任天堂Switch2或索尼PlayStation5的价格可能会增加30%左右。

对于此次涨价，知名海外分析师Daniel Ahmad在社交平台发文，公开表达不满与调侃：“我得好好留着我的首发版PS5，就盼着到2030年能以1400美元的高价出手。”

资料显示，PS5是索尼公司于2020年年底推出的次世代游戏主机，支持4K/光追，配备高速SSD及创新DualSense手柄，兼容PS4游戏，提供光驱/数字双版本。

2021年5月起，PS5在中国大陆正式发售。

截至2024年9月30日，PS5全球出货量达到6560万台。

2024年11月，索尼推出了主机性能提升的PS5 Pro。

索尼这次涨价的主要原因是什么？

这次调价对其销量带来怎样的影响

结合之前任天堂Switch2价格较上一代增长不少，这是否意味着未来主机价格越来越贵？

对此，南方都市报记者石力和书乐进行了一番交流，本猴以为：

涨价，反而可以是主机游戏的一种促销手段。

关税风波只是索尼涨价的一个理由，在游戏缺少爆款的状态下，适当的拉升一下游戏主机的售价，可以让“亏本卖主机”的打法，不至于太过吃力。

微软、索尼、任天堂这三个全球游戏主机的“御三家”，卖的本就不是主机，而是游戏平台。

具体到索尼身上，在PlayStation现有主机保持市场份额波动不大的前提下，调价或许会让短期主机销量受到影响，但玩家购买主机游戏的热情不会衰弱。

毕竟，拥有游戏主机的存量玩家，依然会为新游戏付费，而游戏并没有调价。

此外，游戏主机价格涨幅不过是一个主机游戏的售价，并不会触碰到大多数玩家的价格敏感性。

何况，一款5年的主机，该买的用户，大多已经买了，涨个价，反而让老玩家有升值感。

知名海外分析师Daniel Ahmad的那句吐槽，背后未尝没有一种暗搓搓的窃喜。

总体来说，主机游戏的市场走向变了。

游戏主机昔日“亏本卖主机”的打法，本就是为了让平台更普及，为游戏这个增值服务的营收大头做服务。

但现在海外游戏主机市场正在被中国手游的海外逆袭所冲击，游戏主机即使“亏本销售”也未必能留得住非硬核玩家。

因此，再坚持这种“价格诱惑”意义不大，持续为主机推出差异于友商以及手游的爆款大作，才是生存之道。