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据The Guardian 4月17日报道在美国总统川普推动的新一轮关税政策下，中国两大快时尚零售巨头Temu与Shein正面临前所未有的挑战。高达145%的进口税、取消小额包裹免税政策，以及运营成本上升，迫使这两家深受美国消费者喜爱的电商平台不得不采取提价与调整市场策略的应对措施。
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Temu与Shein近期分别向其美国客户发出通知，警告由于川普提出的新关税政策，从下周起平台商品“将面临价格上涨”。川普不仅对中国进口商品加征高额关税，还计划取消针对800美元以下小额包裹的免税政策，这一变化对依赖小件直邮的Temu和Shein影响尤为显著。
根据目前公开的关税计划，5月2日起，此前享有免税优惠的包裹将被征收30%或每件25美元的关税；6月1日后，关税将进一步上升至每件50美元。而在中国上周采取反制措施后，川普更是大幅提高税率，将免税包裹的关税提升至90%或每件75美元，到6月1日甚至高达150美元/件。
Shein在客户公告中明确表示，由于全球贸易规则变化，其运营成本持续上升，因此将从2025年4月25日起进行价格调整。Shein强调，公司将“尽一切努力维持低价策略，并将价格上涨的影响降至最低”。
Temu虽未公布具体涨价时间，但表示将根据实际成本变化动态调整价格，并鼓励用户尽快购买，以规避未来的涨价潮。
面对压力骤增的成本结构，Temu与Shein也开始紧缩市场投放预算。据数据分析公司Sensor Tower提供的信息显示：Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X及YouTube等平台的每日广告支出在3月31日至4月13日期间下降了31%；同期，Shein在主要社交平台上的广告预算也下降了19%。
尽管关税带来直接成本压力，但部分业内人士认为，Temu与Shein的商品价格本身具有极大优势，即便价格上涨，其在美国市场上的“性价比”优势仍然显著，不太可能导致大规模客户流失。
消费者行为专家指出：“Shein和Temu即便涨价，产品价格仍远低于多数本土零售商。只要他们能控制在一定涨幅范围内，仍将拥有大量忠实用户。”
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