独家 | 不凡帝范梅勒在华迎新帅，临时掌门人迁居上海履新

2文：何丹琳

全球糖果巨头不凡帝范梅勒（Perfetti Van Melle，以下简称不凡帝），即将迎来一位新的中国区掌门人。

今天，小食代获悉，本周三，这家旗下经营着阿尔卑斯、曼妥思、珍宝珠等众多知名品牌的公司对在华员工宣布，不凡帝中国董事总经理曾昭栋将于今夏离任。目前，该公司正积极遴选新任董事总经理。

此前，已有多家跨国消费零售大公司对中国业务“一把手”进行了调整，包括百威、卡夫亨氏、山姆、菲仕兰等等。此次换帅的不凡帝，目前在中国糖果市场中的份额排名第二，仅次于玛氏。

下面，我们一起来关注下这家糖果巨头的最新换帅消息。

中国换帅

小食代了解到，在对员工的沟通中，不凡帝中国表示，在经历了为期三年“既充满挑战又成果丰硕的任期”后，不凡帝中国董事总经理曾昭栋（Bruce Zeng）决定于今夏稍作休息，以便有更多时间与家人共度，以及确定职业生涯的下一个阶段。

“目前，我们正积极遴选新任董事总经理，预计将于本年度晚些时候公布最终人选。”该公司表示，在过渡期间，自2025年5月1日起，RameshJayaraman将担任不凡帝中国董事总经理一职，直至新任董事总经理到任。

小食代了解到，目前，Jayaraman是不凡帝的印尼市场总经理。Jayaraman及其家人将于5月从雅加达迁居至上海履新，在新岗位上，他将继续向该公司亚太区总裁lan Burton汇报工作。

该公司还对中国员工信表示，感谢曾昭栋在过去三年中为不凡帝中国业务的发展所付出的努力与卓越奉献。“尽管面临复杂的宏观经济环境带来的诸多挑战，他依然带领不凡帝中国管理层，成功推动业务提升市场份额，并积极开拓新的增长机遇。”

资料显示，曾昭栋拥有丰富的跨国跨行业管理经验，他的职场生涯在1998年始于联合利华，之后曾在雀巢、家乐福、亿滋国际/卡夫食品、达能、美赞臣多家零售及快消品跨国公司任职。

2019年11月，他加入葛兰素史克（GSK）大中华区消费保健品公司，担任首席客户发展官职务。当年8月，GSK宣布与辉瑞完成交易，整合双方的消费保健品业务，成立一家全球领先的合资公司。

时隔一年多，曾昭栋离开GSK，开始担任印尼造纸企业APP集团的远东地区、新加坡和马来西亚负责人，并在任职10个月后，于2022年1月正式加入不凡帝中国。

在不凡帝任职期间，曾昭栋多次强调团队的价值。“‘珍视员工’一直是不凡帝范梅勒取得成功的重要基石。在公司深耕中国市场30周年之际，我们不仅将继续为中国消费者带来甜蜜美味，更为我们在此过程中所秉承的企业文化而自豪。”他去年曾说道。

临时接过中国帅印的Jayaraman则是一位“老不凡帝人”，在该公司工作了将近20年。

资料显示，Jayaraman于2006年加入不凡帝，曾在孟加拉、斯里兰卡、印度、印尼等地区担任领导职务。在此之前，他曾任职于达能、总部位于印度的跨国食品公司Britannia Industries，以及吉百利等，均为食品领域。

过往工作中，Jayaraman展现出对创新、品质和市场扩张的关注。在担任不凡帝印度董事总经理期间，他推动了该公司在印度的高端化战略转变，即从低利润的低价糖果转向高价值产品。

“我们的旗舰品牌阿尔卑斯在推出近20年后，（在印度）首次放弃了50派士的定价。很明显，糖果品类需要升级，而且这一进程已经开始。消费者期待品质和创新，而50派士的价格无法满足这些需求。”他在2016年接受媒体采访时说道。

加码中国

目前，不凡帝是全球最大的糖果、口香糖生产者和销售商之一。

根据官网介绍，2001年3月，意大利不凡帝公司收购荷兰范梅勒公司，合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球第三大糖果生产商。2006年，不凡帝范梅勒集团收购了西班牙的珍宝珠公司。

这家由不凡帝家族和范梅勒家族控股的私营公司总部位于意大利雷内特市（Lainate）和荷兰布布雷达市（Breda），旗下数十个品牌的产品销往150多个国家，拥有超1.8万名员工，2022年的净销售额为29.86亿欧元（现折合人民币约248亿元）。

在中国糖果市场，不凡帝也是实力雄厚的头部玩家。

目前，该公司在中国市场销售的品牌包括阿尔卑斯(Alpenliebe)、曼妥思(Mentos)、珍宝珠(Chupa Chups)、比巴卜(Big Babol)，它们是不少人的童年和青春回忆。

今天，小食代从快消品线下监测网络“马上赢”处拿到的数据显示，2024年，在中国糖果市场，市占率前三名分别为玛氏（9.04%）、不凡帝范梅勒（8.06%）和旺旺（5.17%）。

这家糖果巨头已深耕中国市场多年。

1994年，不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司在上海闵行开发区设立。去年，正值该公司成立30周年之际，据不凡帝当时透露的数据，其2023年销售额超30亿元人民币、年纳税总金额约3亿元人民币。

“与2023年同期相比，2024年前两个月，我们的销售额增长了20.5%。集团始终看好中国经济的发展，未来所有员工将努力经营，把糖果带给更多的中国消费者，为他们的生活增添一份甜蜜的滋味。”曾昭栋去年又曾透露说。

据介绍，不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司的产品不仅供应国内市场，更远销日本、韩国、澳大利亚、新西兰及部分欧洲国家，成为不凡帝范梅勒集团在意大利本土以外最大的运作公司，并于2020年获得跨国公司地区总部认定。

近年来，这家糖果巨头也在持续加大对华投资。

小食代留意到，2023年，不凡帝投资6000万元，投产了第一条挤出型啫喱糖果生产线，2024年，又计划新增投资7800万元，投资第二条生产线，充分展现了对中国市场及中国制造的信心。目前，不凡帝在上海和深圳拥有五座大型工厂。

在加大产能的同时，不凡帝十分重视本土化的产品创新和情感营销，以推动中国业务的增长。

不凡帝范梅勒总经理Hans-Peter Edelbluth此前在接受国内媒体采访时曾表示，该公司的研发中心分布在上海、意大利、阿姆斯特丹。“奶盖口味，是在中国售卖的，德国没有；奇亚籽系列，也是在中国市场研制销售的；还有杨枝甘露等口味的，是中国人比较喜欢的：这些都是时下流行的奶茶口味的糖果。”

春节等中国传统节日，也是这家糖果巨头加强与本土消费者情感联结的重要时刻。以阿尔卑斯为例，该品牌从2020年开始推出“让心回家，为爱发颗糖”的春节品牌主张，每年围绕同一IP进行品牌的情感表达，同时创新“发糖”玩法。

“在信息过载的当下，消费者对品牌传递的主张转瞬即忘，唯有通过高频次多维度的持续触达，才有可能在消费者心中留下烙印。我们希望消费者记住阿尔卑斯不仅仅是一个糖果品牌，更是每一段爱与欢乐时刻的甜蜜传递者。”该公司表示。