海底捞举办火锅音乐节，美的与抱羊女孩去找春天......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

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1

海底捞31周年庆

举办打捞春天音乐节

在海底捞31周年之际，为了强化“过生日就到海底捞”的品牌心智，举办了一场「打捞春天」火锅音乐节。

活动选址于海底捞上海浦东航头露营店，以 “打捞春天” 为主题，融合美食、音乐、服务、娱乐、萌宠等元素，构建出多场景融合的体验空间。

3 月 20 日 - 3 月 24 日活动期间，房东的猫、果味 VC 等知名乐队接连演出，变脸、喷火捞面等经典捞派节目也精彩上演，还有美甲、编发等特色服务同步提供。

除此之外，现场包括海底捞周边玩偶售卖、美食小吃供应、以及宠物乐园和品牌快乐市集，为活动增添了不少乐趣，给消费者带来 “好吃好玩好听好看” 的多感官体验。

点评：海底捞融合多种元素，满足了不同群体的需求，增强了参与感和社交属性，也成功借活动将品牌与生日庆祝深度绑定，提升用户粘性。

2

美的×天猫超级品牌日

去日喀则找春天

几个月前，西藏日喀则遭遇了6.8级地震，震后灾民急需生活物资更新。

美的敏锐捕捉到这一社会需求，将品牌的以旧换新活动聚焦于日喀则的震后民宿。赠送了多套全屋家电，助力日喀则民宿换新，让灾民能在春天入住崭新且家电齐全的民宿，感受生活的新希望。

美的还邀请了曾经的 “抱羊女孩” 茨姆，此时的她已成为民宿老板娘，由她带领大家走进日喀则的换新故事。

同时美的在上海一尺花园打造了一尺藏风天地，开展双城互动。这一举措让身处上海的人们也能体验到高原春天的独特风情。

点评：美的不仅展现出了企业的社会责任感，还将产品融入当地生活场景，强化了品牌与消费者之间的情感联系，也让 “春日换新” 的理念深入人心。

3

内外“她在网前”

感受女性生命力

女性内衣品牌内外联合 Tie-BRK Tennis Team，发起「她在网前She's Forward」网球季系列活动，深度挖掘网球运动与女性力量的关联。

品牌从网球运动的历史底蕴入手，网球是最早向女性敞开大门的运动之一。

从争取自己的一席之地到一步步走向更广阔的舞台，女性网球运动员不断突破竞技极限，也用她们的方式推动着性别平权的进程。

“网前”在网球场上代表着主动与挑战，品牌将其延伸到生活层面，鼓励女性在面对生活挑战时果敢向前。

通过活动也希望消费者能够感受到品牌所倡导的女性自由蓬勃、不畏突破的生命力。

点评：活动将网球运动中的女性力量作为核心主题，将品牌形象与女性追求突破、积极进取的精神相连接，有力推动了品牌在女性运动市场的发展。

4

花呗×六省博物馆

创新国宝主题皮肤

花呗联合了安徽、上海、河北、河南、浙江、山东六省博物馆，推出了 8 款国宝主题皮肤。

分别选取了六省博物馆的镇馆之宝或特色文物，如安徽博物院的葵花式金盏、铸客大鼎，每一款皮肤都精心保留了文物的精髓，让用户在使用花呗时能直观领略文物之美。

各大博物馆官微也积极互动，详细介绍每款好运文物背后的故事和价值，并邀请网友挑选心仪的 “电子文物”，使文物以更亲民的姿态走进大众视野。

点评：花呗借助文物的影响力提升了品牌的文化内涵和社会形象，也借这一创新形式为文物数字化展示开辟了新窗口，让更多人更够感受到文物的魅力。

5

益禾堂借势营销

卷出奶茶新高度

在2025 年蛇年春晚小品《点点关注》中， “小仙女喝薄荷奶绿少冰三分糖加珍珠” 的台词意外带火益禾堂产品，于是品牌迅速捕捉流量契机，同步推出 “新年送 10000 杯薄荷奶绿” 活动。

后又借助《哪吒之魔童闹海》票房破百亿热度，在情人节推出连续三天免费送活动，实现了从 “被动接流” 到 “主动造势” 的转化。

图源：益禾堂官微

益禾堂以爆品战略强化品类优势，构建 “薄荷家族” 品类矩阵，推出薄荷柠檬水、薄荷桃桃等衍生产品，巩固消费者对于品牌的 “薄荷茶饮” 品类心智。

点评：益禾堂通过短期爆品营销与长期品牌建设的结合，不仅实现了销量突破，更在消费者心智中锚定 “年轻、有趣、东方” 的差异化定位，以此强化用户归属感。

6

大润发官方玩梗

推出摸鱼海报

当下职场压力大，“摸鱼” 成了打工人缓解压力、自我调侃的流行词汇，蕴含着丰富的情绪价值。大润发敏锐捕捉到这一社会情绪，借早已火遍全网的 “我在大润发杀了十年鱼” 热梗，推出了一组摸鱼海报。

在海报里，大润发将超市商品拟人化，赋予它们打工人的视角与心态。比如菠萝文案 “工作暂停，先打理下发型”，；扇贝的 “很自闭，开会根本不敢发言”等。

把超市货架打造成 “职场缩影”，精准击中职场痛点，将打工人的心声以幽默方式表达出来。

点评：以平等对话姿态拉近与消费者的距离，能让品牌积累良好的口碑。加上这种情绪价值型的文案，也能为品牌塑造出有温度、懂痛点的良好形象。

7

好望水× 刘晓庆

打造女性咖啡地图

好望水以「山楂咖啡地图」年度 IP 为载体，创新推出女性主题企划，携手品牌挚友刘晓庆与全国 51 位女性咖啡店主理人，打造了一场兼具味觉体验与精神共鸣的活动。

在此次活动中，好望水敏锐捕捉女性自我成长与独立意识的社会情绪，选择刘晓庆作为品牌挚友，将其「人生不怕从头再来」的坚韧形象与品牌倡导的「清醒做自己」相结合。

图源：好望水

又联动了全国51 座城市的女性咖啡店主理人，以「望山楂」饮品为基底，各自研发专属特调，将女性主理人的个人故事与创意融入产品，赋予每杯饮品独特的「她力量」叙事。

点评：品牌聚焦于女性赋能的长期主义叙事，借助刘晓庆的个人IP，向消费者传递出不惧年龄、清醒自洽的女性态度，建立起品牌的情感价值壁垒。

8

BV× 余秀华

呈现一场诗意对话

近日 Bottega Veneta 打破传统时尚叙事框架，携手诗人余秀华开启「我在此刻」艺术企划，将诗歌的文学张力与品牌的极简美学相融，打造了一场跨越时尚与精神世界的对话。

这次合作本质上是品牌哲学的深度诠释，余秀华以直白而滚烫的诗歌叩击生命本质，将品牌标志性的 “当下主义”转化为可感知的文学体验。

BV将其作品收录于特别装帧版《摇摇晃晃的人间》中，并在上海线下打造了 “可阅读的艺术装置”，以诗歌段落为装置语言，用 BV 皮革工艺呈现文字的立体肌理。

观众可触摸 “风”“褶皱” 等诗中意象的实体化表达，实现 “用身体阅读品牌” 的沉浸式体验，消解奢侈品与大众的距离感。

点评：BV通过诗歌将时尚美学与文学精神绑定的策略，不仅强化了 BV “低调奢华” 品牌形象，也建立起了非“LOGO崇拜”的差异化认知。

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