香港品牌闪耀第五届消博会：“港风国医馆”展现健康消费新范式

来源：香港经济导报

2025年4月13日，由商务部和海南省政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南海口盛大开幕。本次大会是2025年以来中国举办的首场重大国际性展会，也是中国唯一以消费为主题的国家级展会。本届展会吸引了来自71个国家和地区的1700余家企业携4100余个品牌参展，规模与影响力再创新高。

香港贸易发展局作为本次消博会的筹办单位之一，在现场设立「香港时尚馆」，位于海南国际会展中心四号馆4C01展位，占地600平方米，是“全球特色消费展区”中面积最大的展馆。作为长期致力于推广香港双向环球投资及商业枢纽的角色，香港贸发局始终致力为香港的中小企业创造机遇，助力其开拓内地及全球市场。此次也是为了更好的耕耘港企开拓内地市场的沃土，发挥香港作为「超级联系人」及「超级增值人」的桥梁角色。

优质港企携特色“港风国医馆”亮相 展现香港品牌创新魅力

消博会现场，一间来自香港街头的“港风国医馆”热闹非凡，它就是香港小主的品牌展位。作为本届消博会的优质香港品牌，小主通过一组特色的透明展陈装置现场演绎国医智慧，通过人参、灵芝等药材标本的呈现，生动诠释‘药食同源’科学内涵，为观众开启沉浸式科普体验。

香港特有的港风美学融合国医馆炮制器具元素的视觉画面，吸引了现场来自国内外行业协会、科研机构的专业人士、以及采购商、经销商等业界代表，在现场和品牌方一同深入交流膳食营养补充剂现代化发展及市场合作机遇。

本届消博会，香港贸发局共携24家香港企业，45个环球品牌集中亮相，涵盖并聚焦食品、保健品、珠宝钟表、服装鞋具、电子产品、家居生活及个人护理产品等品类，涉猎多个品类的中高端消费品，旨在为香港优质品牌搭建国际化展示平台，将香港特色精品介绍予内地。

本次参展的香港优质膳食营养补充剂品牌小主，正是香港贸发局重点推介的企业之一。作为香港膳食营养补充剂行业的优秀品牌代表，小主从创立至今始终坚持“立足中国香港 服务全球华人”的品牌使命，成功研发出众多广受消费者好评的产品。此次，香港小主也是携核心产品亮相消博会，向全球消费者展示融合传统中医智慧与现代生物科技的创新成果。

展会期间，香港小主品牌在膳食营养补充行业的实践成果获得多家权威媒体的报道，彰显出香港企业在消博会现场的蓬勃活力以及“创新引领、追求卓越”的港企风范。

港企消博抢抓机遇 深化产业布局 共拓全球健康市場

展会期间，香港贸发局和海南省政府部门组织了一场别开生面的琼港交流晚宴，香港小主、得利钟表、法诗卡珠宝等品牌作为港方优秀企业代表，与琼、港两地企业共商合作。现场小主品牌方表示，希望在未来积极把握海南自贸港建设机遇，依托自贸区政策优势，重点推进三方面合作：一是携手免税企业拓展健康产品跨境零售渠道；二是依托电商运营经验，在琼建设直播人才培训基地；三是对接海南南药种植资源，共建标准化原料生产基地，助力热带特色高效农业发展。

本次消博会特别设置了三场供需对接会，在现场选拔优秀参展商和采购商进行“牵线搭桥”， 旨在构建“双循环”格局下的国际消费资源配置枢纽。据组委会数据显示，三场供需对接活动共有51个合作项目签约，交易额达290亿元，彰显出我国强大的消费市场潜力。香港小主在内地膳食补充剂电商领域的优异表现，获消博会特别邀请，参加国别专场供需對接會，并在现场和知名海南跨境企业阿梯柯(海口)国际贸易有限公司达成合作意向，举办签约仪式。

政策导向下的健康消费升级构建全场景健康解决方案

今年3月份，国家卫健委在两会期间宣布正式启动“体重管理年”三年行动计划。这一政策不仅将肥胖防控提升至国家战略高度，更是进一步强化了我国卫生健康从“以治病为中心”向“以健康为中心”的工作重点转移。香港小主的"无湿轻"等核心产品，正是对《"健康中国2030"规划纲要》的实践回应 。品牌将传统中医的"调理体质"理念与现代营养科学相结合，为消费者提供科学有效的健康管理方案。

从维港到椰城海岸，小主这样的香港精品品牌的登场，不仅向海内外消费者展示了香港先进水平的膳食营养补充剂成果，更彰显了香港制造下的膳食营养解决方案在国际健康市场中不可替代的竞争优势。据悉，香港小主品牌已与香港、内地及海外多家科研机构建立战略伙伴关系，共同开展产品研发与标准化研究。未来，小主将继续以多元化创新产品矩阵诠释新消费趋势，持续输出被全球市场验证的中式养生健康产品。

“香港贸发局已连续5年组织港商参与消博会，今年有更多品牌参展。”香港贸发局华南首席代表黄天伟表示，消博会是展示香港品牌的独特魅力、推广优质产品的重要平台，促进港商拓展内地和国际市场。本届消博会通过香港时尚馆的多个优秀品牌展区，向世界展现了中国消费市场的强大韧性与创新动能。香港小主等品牌的实践表明，传统中医药智慧与现代科技的结合，正在为全球健康产业发展注入新活力。