直播电商乱象：多起典型案例及处罚汇总

【各级市场监管部门近期查办一批直播电商典型案例】北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案。该公司通过直播销售普通食品果冻，自 2024 年 5 月起购买跟播服务，在 2024 年 9 月、10 月直播时，微信用户用虚假评论宣传果冻有减肥效果。2024 年 12 月，被责令停止违法行为，罚款 10 万元。 浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案。该公司为直播间提供服务，主播介绍商品性能时使用无法证明的功效字样，构成虚假宣传。2025 年 1 月，被罚款 20 万元。 河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案。该公司 2024 年 10 月通过直播销售的取暖器不符合国家强制性标准。2025 年 3 月，被责令停止违法行为，罚没 3.84 万元。 浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案。该店 2023 年 11 月未经许可生产并通过直播销售仿冒知名品牌注册商标的服装。2025 年 4 月，被没收侵权服装 1016 件，罚款 10.7 万元。 山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案。该公司 2024 年 12 月直播推广普通产品时提及疾病治疗功能，演绎虚构剧情误导消费者。2025 年 3 月，被责令停止发布违法广告，罚款 10 万元。 湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案。马某 2024 年 12 月购进羽绒服，2024 年 12 月至 2025 年 1 月通过直播销售绣制有近似知名品牌标识的羽绒服。2025 年 3 月，被责令停止侵权行为，没收侵权羽绒服并罚款 20 万元。 广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案。该公司 2024 年 8 月以来签约主播直播带货时采取虚构或夸大商品功能及性能等方式欺骗、误导消费者。2025 年 1 月，被罚款 51 万元。 浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案。阮某某在直播中将仿珍珠充当真珍珠销售，销售金额 59.97 万元，涉嫌犯罪。2025 年 3 月，案件移送公安机关。 广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案。该公司主播直播推广商品时存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为。2025 年 1 月，被罚款 175 万元。 新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案。该公司雇佣人员设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。2025 年 4 月，被罚款 3 万元。