新加坡媒体：圈粉东南亚，中国剧助力文化出海

来源：环球时报

新加坡亚洲新闻台4月17日报道，原题：中国力量——中国剧热潮席卷东南亚，剧集主宰屏幕并打动人心 副题：关于中国区域影响力的八篇系列文章的最后一篇，探讨了中国娱乐的文化吸引力如何重塑人们对北京的看法足智多谋的中国公主踏上寻求正义与复仇之旅，热播剧《锦绣未央》让纳普利迷上了中国剧。对这名27岁的马来西亚人来说，最初的随便看看很快变成深深迷恋，此后她一直学习中文并打算赴华观光。另一名中国剧粉丝、27岁的新加坡人谢丽尔喜欢奇幻仙侠剧，例如热播剧《长月烬明》。她说：“与韩剧和日剧相比，中国剧更容易理解……它们非常有趣，表现了中国传统文化和节庆等元素。”

从人工智能和社交媒体应用程序，到破纪录的动画电影和备受追捧的玩具与收藏品，中国越来越多地利用新潮流和新技术来增强自身软实力。这种战略对中国塑造地区观念和巧妙建立影响力至关重要。融合中国历史、文化、语言和价值观的中国剧已成为一种重要的文化输出。适合追剧的故事通常围绕浪漫和中国历史等主题展开，在东南亚新观众中的人气迅速飙升。

对纳普利来说，中国剧的历史故事情节和令人惊叹的视觉效果“很好”，她觉得与韩剧相比，中国剧情更让人感觉熟悉且更易理解，“中国剧具有出色的历史讲述能力和构建故事情节的人物。”越南胡志明市27岁的陈黄宝珠（音）说：“（中国剧）塑造了我对中国的看法。”她说，像《风吹半夏》这样的中国剧如此生动、真实，“我有时甚至在他们身上看到自己。”新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院学者格温德琳·叶认为，中国大部分对外文化交流都是推动文化外交和“讲好中国故事”的一部分。 除了影视剧，中国还拥有其他文化影响力，包括社交媒体、美食和《原神》等流行电子游戏。

专家说，软实力的有效性取决于多种因素。香港浸会大学跨领域媒介研究学者邹胜说：“必须要有一个引人入胜的故事，在情感上引发人们共鸣，提供深入人心且易于理解的体验和美学。对文化产品来说，这些元素至关重要。”他谈到动画电影《哪吒2》在全球取得成功时说，该剧的卖点在于角色是深受人们喜爱的“中国文化符号”。

对中国流媒体巨头来说，中国剧为它们带来利润丰厚的海外观众群，这也标志着中国在该地区积极推广流媒体服务和平台的战略取得成功。数据显示，中国流媒体服务的兴起推动了整个东南亚地区增加对中国剧的消费。过去5年来，中国剧的在线搜索量每年都在上升。

新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院2025年的调查显示，越来越多东南亚旅行者将中国视为首选度假目的地。许多东南亚粉丝正实现梦想，赴华开展“朝圣之旅”，沉浸在中国剧体验中，并在社交媒体上分享他们的中国之行。

尽管像中国剧这样的文化输出可能无法重塑每一种看法，但它们是软实力的有力工具——激发好奇心并吸引本地区观众沉浸于展现中国文化的故事中。（作者Lakeisha Leo，丁玎译）