关税围剿反成东风 敦煌网引爆中国智造全球反攻

特朗普引发的贸易战，正令许多美国人焦虑未来T恤价格也会像鸡蛋一样上涨，而随着大量中国厂商的宣传视频在TikTok上迅速传播，一家中国跨境电商"敦煌网"在美国爆火。"敦煌网"在苹果手机应用程序的下载排行榜上已升至第二位，单日下载量增长了940%。在关税风暴下，"敦煌网"的爆火，是否预示着电商再次迎来了新机遇？

在互联网上，不少美国消费者分享着自己在"敦煌网"上购买物美价廉的中国商品的体验，推升了这款应用软件的下载量。数据显示，4月13日当天，仅iOS平台"敦煌网"的下载量就达到了11.75万次，较30日均值暴涨732%，其中，美国市场下载量达6.51万次，暴增940%。"敦煌网"工作人员昨天表示，对于这次爆火有点始料未及，目前正在复盘和分析数据增长的原因。这名工作人员还表示，这次热度暴涨对于整个行业来说，都是一个正向的影响。

美国滥施关税，不仅扰乱全球贸易秩序，也激起美国人对"中国制造"的囤货欲望。与此同时，大量中国供应商和制造商，通过社交媒体发布视频，向海外消费者解释说，许多人们以为产自欧洲的名牌服装、手袋等配饰，其实源自中国工厂。正如网民在跟帖留言中所说，"美国宣称在贸易战中手握所有筹码，而这些筹码本来就是由中国制造的。"

据业内人士介绍，美国滥施关税对许多ToB的传统跨境电商造成冲击，但"敦煌网"通过减少中间环节来压缩成本，将生产端产品直接输送给C端消费市场，体现出更多优势。正是在这样的背景下，聚焦B2B的跨境电商或再迎新机遇。

那么，突然迎来泼天流量的"敦煌网"，究竟是款什么样的应用软件，爆火背后的逻辑又是什么呢？据公开信息显示，"敦煌网2004年创立，是中国领先的B2B跨境电商在线交易服务平台，也是美国市场最大的中国跨境B2B电商平台。已拥有230万以上注册供应商，年均在线产品数量超过2500万，覆盖全球225个国家及地区，提供100多条物流线路和14个海外仓。

对于这次爆火的原因，有分析认为，近期，大量中国厂商创作TikTok视频，向海外消费者解释全球奢侈品市场的实际运作方式。随着这些视频走红，敦煌网的热度被明显拉升。在美国加征关税后，美国零售商从中国进货成本翻倍。比如一件机器外壳从250美元涨到1200美元，而不少美国网民发现，敦煌网上同类商品只要200美元，还能拆分成多个小单免税。这直接让美国小老板毛利翻倍。此外，"敦煌网的核心业务是批发，平台此前推出过"关税优化方案"，通过智能拆单和海外仓预存，为跨境商家降低贸易成本。敦煌网正是以"小单快反"模式，打通中国中小制造企业与北美中小批发商链路。平台的智能分单系统把大订单拆成小包裹，利用美国800美元以下免税政策，省下15%-20%关税。

对于敦煌网爆火，现象背后带来哪些启示？物流行业专家徐逞今天在接受看看新闻Knews的采访时表示，敦煌网是B2B的一个跨境电商平台，它原来的物流模式和供链模式主要是以海外仓为主。那么目前现在流量是来自于其他的平台的现货。不过，美国的政策一直在变化，在这样的背景之下，如果产品本身不具备不可替代性，我认为还是有风险的。美国海关总署拟于2025年5月2日取消800美元以下小额包裹免税政策，可能冲击敦煌网现行的"拆单避税"模式；TikTok若面临强制出售，依赖其引流的模式将受影响。徐逞建议，企业要在产品创新和研究不可替代性产品上下功夫，提高产品的附加值，这样才能长远的锁住刚需。

美国强硬推动所谓的"对等关税"以来，这场风暴不仅对全球供应链的稳定性产生了极大冲击，也让无数中国跨境的中小型卖家站在了存续发展的十字路口。近期，一部分中国制造企业正在借助社交媒体的传播，试图打破海外消费者对"中国制造"的认知。除了敦煌网App在美国下载量暴增外，淘宝、SHEIN人气暴涨、下载量也快速上涨。其中，大服饰行业、3C数码行业部分淘宝店铺访问量暴涨1000%

一些海外消费者开始重新审视"中国制造"的品质并开始反思，海外知名品牌通过"代工+贴牌"模式赚取的高额利润是否真的值得自己买单。从而寻求绕过品牌溢价、直连中国供应链的渠道。敦煌网、淘宝网恰好承接了这一需求。经过多年发展，中国早已不仅是以廉价和跑量取胜的"世界工厂"。我国制造业已经稳居世界首位，2022年占全世界比重为30.2%。此外，在关税政策调整的行业环境下，"出口转内销"也为我国制造业企业创造了新的市场空间。

事实上，关税大棒改变不了全球消费者的消费意愿，美国自设"关税陷阱"的同时，对中国跨境电商行业而言，是危机也可能是转机。那么，如何看待中国跨境电商的供应链韧性？物流行业专家徐逞表示，美国关税政策实际上是倒逼我们各个企业进行合规以及创新研发能力的最佳时机。任何的危机它都蕴含着它的机遇，品牌溢价构筑的消费幻觉，在供应链透明度面前不堪一击。在徐逞看来，中国供应链优势非常大，具有不可替代性。如今我们国家的跨境电商也已崛起，在仓储自动化能力、机器人的布设、货物拣选、匹配都处于领先地位，目前海外还是使用人工去进行拣货理货，这个效率非常低。

徐逞说，不过，中国制造的软肋也是有的，就是过度依赖成本优势，缺乏核心技术壁垒。接下来，我们企业要研究和开发新产品，用实力告诉美国消费者，中国的产品确实物美价廉，也可以通过技术创新打开高端市场。此外，徐逞还表示，面对海外供应链不确定性，出口转内销成为应对措施，中国制造企业应积极利用内销扶持政策，实现低价竞争到品质升级转变。

看看新闻记者: 彭晓燕 游玮 阮丽

编辑: 阮丽

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