美团，锁定“30分钟”

4月15日，美团正式发布独立即时零售品牌“美团闪购”。以外卖业务起家，构建了庞大且高效的配送网络的美团，当下推出的美团闪购并非一蹴而就，而是在用户需求侧和供给侧均取得超预期进展、基础足够充分后的顺势而为。

在业内人士看来，即时零售行业未来将呈现出“全品类竞争”和“效率竞争”的趋势。在此背景下，覆盖蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤等品类的美团闪购，将凭借品牌门店的丰富+遍布全国的闪电仓网+骑手履约体系，给予更多消费者“高确定性”的即时零售体验。

“美团闪购”正式发布

据了解，美团闪购品牌定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，将服务全国10亿消费者的日常购物需求，为消费者创造“闪购一下，30分钟好货到手”的极致购物体验。

《消费钛度》观察到，目前美团闪购位于美团App首页一级入口，用户可轻松触达。进入美团闪购用户可选购蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、潮流玩具、运动用品、鲜花绿植、母婴用品、宠物用品等生活万物，下单后平均30分钟送达。在商家方面，美团闪购积极与品牌商合作。如在数码家电类目里，华为、小米等品牌已全面接入美团闪购平台。

与此同时，美团闪购将向全国消费者免费送出30万份数码家电、日用百货类“开门好礼”，提供1分钱抢88元神券包福利，同时将持续联合多家品牌零售商开展“超级大牌日”活动，发放最高200元的品牌专属神券。

在业内人士看来，美团闪购实现了全品类覆盖，满足了消费者多样化的购物需求，无论是消费者的紧急需求还是即时需求，都能在美团闪购上快速购买到手。同时，美团闪购积极与品牌商合作，能够通过品牌的号召力吸引更多消费者关注和使用美团闪购。而多重优惠活动则能够吸引消费者尝试并养成使用习惯。

美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆表示，消费者在生鲜食品、酒水饮料、日用百货、3C家电等商品上的消费黏性和频次持续提升，顺应消费者持续升温的即时需求，美团正式面向公众推出即时零售品牌“美团闪购”，希望用更丰富优惠的商品、更便捷可靠的购物体验，更好满足消费者“30分钟买万物”的需求，让平台上的海量实体商家共享购物体验升级、供给体系升级带来的红利，携手加速本地零售产业的数字化升级进程。

“30分钟”源于厚积薄发

正式以独立品牌的身份发布美团闪购，美团正在将即时零售业务整合，实现在即时零售领域战略升级的关键一步。

事实上，美团闪购并非一蹴而就，其发展历程可追溯到多年前美团在即时配送领域的深耕。最初，美团以外卖业务起家，构建了庞大且高效的配送网络。随着消费者需求的不断变化和市场的拓展，美团逐渐将业务从餐饮外卖延伸至全品类商品的即时配送。

《消费钛度》从美团处了解到，从2018年上线以来，美团非餐饮品类即时零售订单量已突破1800万单/日，覆盖生鲜、3C家电、美妆等全品类商品。同时，目前美团闪购酒类、水饮、零食等快消品单量大幅超过多个电商平台全站，3C家电类订单也在快速迫近。在此背景下，美团闪购的正式推出也是美团在即时零售领域深耕数年的结果。

“美团闪购独立品牌发布筹备已久。选择在近期发布，是在用户需求侧和供给侧均取得超预期进展、基础足够充分后的顺势而为。美团闪购将进一步加快渗透消费群体、建立用户心智，特别是在消费者高频的日常消费上。”美团相关负责人对《消费钛度》表示。

具体来看，近年来美团闪购在供给丰富程度和质量上取得显著进展。一方面是品牌供给大幅丰富，苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、迪卡侬、MUJI等持续入驻加码合作，带动3C家电和日用百货等核心品类快速提升。

另一方面，为迎合消费者需求，家电、日用百货等各大品牌商均加大了与美团的合作，去年以来积极布局闪电仓。目前覆盖零售全品类的各类美团闪电仓已达到3万个，2027年预计达到10万个。美团闪购也逐步成为多家大品牌商超过传统电商、最为重要的线上渠道：嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等多个酒类品牌美团闪购交易额破10亿元，规模超过其他电商平台。

全品类、效率竞争成关键

值得注意的是，美团闪购的正式发布，也为各类零售商、品牌商创造了重要的生意渠道。对此，美团闪购方面表示，将开展多项支持商家举措，对商家推出多种数字化经营助力工具，支持各行业商家拓展闪电仓新型供给业态，帮助商家在美团闪购经营更好，进一步获取生意增量。

针对本地小商家选品难、进货贵等经营难题，2022年开始，美团上线了牵牛花系统。目前，美团牵牛花可以提供从组织管理到商品供应链的一整套解决方案，涵盖了供应链管理、中心仓、无人仓、商品管理、订单管理、拣货履约等多个环节，可以为商家即时零售和线下运营的多个场景提供支持。

此外，为帮助商家创造生意增量、降低经营成本，美团闪购坚持行业最短的3天账期，支持商家随时提现。并称比自营快递电商平均回款周期缩短2个月，让实体商家现金流更稳，库存周转更快。

值得一提的是，美团闪购推出的背后，整个即时零售行业正呈现着快速增长的态势。有数据显示，2023年我国即时零售订单量突破400亿单，交易规模达到6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89个百分点。商务部预测，2025年即时零售市场规模将达1.5万亿元。

市场分析指出，面对激烈的竞争，即时零售行业未来将呈现出“全品类竞争”和“效率竞争”的趋势。“30分钟万物到家”将成为越来越多人“高确定性”的生活方式。而凭借品牌门店的丰富+遍布全国的闪电仓网+骑手履约体系，美团闪购有望在竞争激烈的即时零售行业中占据重要地位，并重塑行业格局。