IP新品强势崛起 京东超市IP新品数增长91% 投入亿级资金共建百大新品

4月15日，在2025京东新品年度盛典上，京东新品成长“百千亿”计划重磅推出，京东将在2025年加码百亿流量和百亿资金，促进60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。同时，“京东小魔方”正式升级为“京东新品”，为品牌新品带来更多曝光机会。

在快消品领域，新品的竞争更为激烈。从国家市场监督管理总局下属中国物品编码中心了解到，2024年全国新增消费品高达2163.9万种，创下近5年的新高，平均每天新增超5万种。而在这样的激烈竞争下，据国泰君安证券2025年IP消费专题报告显示，在当下快消行业整体销售增速放缓的背景下，IP商品仍然保持10%以上年复合增长率。

因此，为了支持快消行业品牌商家打造爆款新品，京东超市将新品与IP结合，依托新品成长“百千亿”计划，以用户需求为原点，携手品牌打造“成本最优、效率最高、体验极致”的新品IP化合作模式，投入亿级资金共建百大新品，助力品牌商家将“流量爆款”转化为“长期资产”，开启快消行业增长新纪元。

中国IP零售市场规模超1500亿元 IP化新品强势崛起 京东超市IP新品数增长91%

消费需求多元化的当下，快消品品牌商家希望挖掘新增长点，IP化新品正是答案之一。目前，中国IP兴趣用户群体超6亿，中国IP零售市场规模超1500亿元。随着IP商品形态的日益丰富，消费者通过购买IP新品满足情绪价值，IP版权方拓展变现途径，IP化新品成为行业增长引擎。

2024年，京东超市IP新品数量增长91%，转化率超行业均值2倍，销售金额同比增长超157%。IP新品正在成为品牌差异化竞争的关键，其中，泡泡玛特与可口可乐联名搪胶上线京东超市，1秒即售罄。蒙牛精选牧场与哪吒联名纯牛奶，在新品日流量同比增长超200%。绝对伏特加与安迪沃霍尔联名独家新品首发新品日销售排名类目第一。

数据显示，76%消费者认为有IP元素的商品更具吸引力，67%以上用户愿为IP增加预算。然而，当前IP版权方的收益主要来源于周边/玩具，商业化模式较为单一，亟需场景化、生态化延伸，以实现IP热度延续和变现模式多元化。为此，京东超市将携手品牌打造新品IP合作模式，为消费者带来更优体验的同时，也为品牌商家和IP版权方拓展市场、创造价值。

汇聚“超级渠道”等三大优势 予以三阶段全链路营销支持 投入亿级资金共建百大新品

基于以上的投入和能力的升级，京东将携手更多品牌伙伴共同探索新品增长的无限可能，助力更多品牌新品成功上市，实现销量持续增长和规模扩张，为消费者带来更多惊喜，为行业注入更多活力。

在新品IP化合作上，京东超市具备超级渠道、超级体验和超级用户三大优势。在渠道方面，京东超市通过平台自营体系、品质服务，构建超级渠道，拉通品牌与IP方的合作，利用数智化供应链优化IP新品的供产效率。

在体验方面，京东超市与IP方共建的吃、喝、玩、乐生活化营销场景，能带给消费者IP新品真听、真看、真感受的超级体验。

在用户方面，2024年，有超过2.5亿用户在京东购买了新品。京东丰富的多元圈层超级用户，能适配不同IP、不同品类的新品，在打爆销量的同时，与品牌共同用IP拓展新客群。

依托上述优势，京东超市打造了一批IP化爆款新品。其中，心相印通过与三丽鸥联名，实现爆品焕新，结合明星资源实现新品日流量、销量爆发。2025京东年货节期间，京东超市联合蒙牛、兔头妈妈、哪吒发起哪吒新品日，新品成交增长近2倍。京东超市联合青岛啤酒独家原生孵化的九路财神礼盒，融合新年氛围和开运主题IP线上线下聚合引流，新品上架15天销售破百万。

2025年，京东超市将携手品牌商家共创IP化新品合作模式，一方面，打破简单的“贴标卖货”模式，京东超市将构建丰富的IP矩阵，形成全域资源生态共建。另一方面，京东超市将进行品类规划，对品牌新品进行IP 精准匹配，真正帮助品牌选对的IP、创新的产品。

与此同时，京东超市将通过长期固化阵地、节点活动爆发、IP大事件给予IP化新品全链路营销支持，与品牌共同放大IP新品价值。未来，京东超市将投入亿级资金，促进全品类新品IP化，并重点打造百大IP新品，与品牌及IP版权方实现价值共创。

京东超市相关负责人表示，所有新品都可以用IP重塑，获得更大增长空间。京东超市将联合京东新品，将IP以意识形态化的形式融入更多产品创新之中，不断拓展IP方的资源积累，从泛娱乐到文化、游戏等多重领域，真正实现全品类新品IP化、塑造百大IP爆款新品。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP的左上角，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，京东超市市场价格极具竞争力，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者的购物首选。