以时尚促消费，25秋冬上海时装周将“首发经济”落到实处｜MEDIA VOICE

在首发经济的大背景下，上海时装周以全城时尚盛事之姿串联起各个潮流地标，聚集优势资源、激活时尚消费，将审美力转为消费力，给春季申城带来无尽活力。

3月25日在新天地的主秀场，中国民族时尚品牌EP雅莹以"雅"为题发布时装首秀，为本季上海时装周拉开帷幕。在这一全城时尚盛世的舞台上，时尚共融、前沿科技、先锋新意……一系列关键词闪耀在本届时装周的秀场和论坛。XUZHI和Short Sentence带来品牌发展十周年的作品发布，而COMME MOI、FIVE PLUS、荷木HEMU等设计品牌通过多元的表现形式发表新品。而根植于上海的民族品牌三枪呈现88周年大秀，精心筹备的创意内容触发回忆与热泪；迪士尼中国携手10家本土品牌首次推出以《玩具总动员》为灵感的时装秀，当胡迪和巴斯光年走上T台的一刻，观众挥手欢呼……这些超越商业展示的情感触点，构成了秀场不可替代的动人力量。

在全球时尚共融与深入交流的大背景下，2025秋冬MODE展首次迎来非洲高端品牌的集体亮相，法国巴黎春天男装部资深买手Deray Raphael以及COMO集团旗下新加坡精品集合店CLUB 21创意总监Ash Ghazali相约而至，共同见证本次MODE展收获亚洲最大订货季。

同一时刻，M SPACE共创聚谈汇聚行业精英，中国设计师品牌代表与国际知名时装评论人展开对话，除了延续相关的“可持续材料”话题的讨论外，更突破性地将“AI人工智能”、“非遗民族文化传播”、“香氛与时尚”、“活力非洲”等前沿议题首次纳入讨论范畴，为传统时尚产业注入多维创新视角。

中国民族时尚品牌EP雅莹开幕大秀（向左滑动）

开幕首日，中国民族时尚品牌 EP 雅莹在新天地秀场呈现以 " 雅境 " 、 " 雅乐 " 、 " 雅行 " 三大叙事维度为主题的开幕大秀，通过与中国苗族剪纸传承人杨金秋和国家级非物质文化遗产传承人（苏绣）邹英姿的跨界融合，以当代艺术手法解构上海城市肌理与江南文化基因。

这场融合时尚、文化、艺术与音乐的盛宴，承载着品牌对中华优秀传统文化的热爱专注，对自然、人文的敬畏寻索，以及“用好材料做好衣服”的初心坚守。品牌代言人唐嫣身着EP雅莹25秋冬“牡丹绮梦”最新系列诠释摩登东方，杜鹃则以雅莹自有手工工坊匠心出品的高级定制礼服裙优雅亮相，两位东方美人同台演绎，共同见证当代时尚作为女性表达以及流动艺术的新力量。

品牌代言人唐嫣与杜鹃亮相于2025雅莹时装节开幕日

除了秀之外，雅莹在 2025 上海秋冬时装周 还有一系列举措， 比如 上海EP雅莹之家 ，就 是EP雅莹于上海商业战略布局中的重要场地之一，这栋在百年洋房之上传承、创新而生的文化客厅，是品牌与建筑设计师吕永中老师共创，以“家文化”为理念进行设计重构，再现 “ 家 ” 的风貌。 又比如雅莹 联袂著名电影造型大师黄薇，共同推出《时光织锦，牡丹绮梦》服饰艺术特展。展览以品牌基因元素，牡丹，玉石为策展理念，通过装置艺术再现千年服饰演变史，展现传统纹样与现代廓形的创新对话。

EP雅莹亮相于2025上海时装周（向左滑动）

由此看来，EP雅莹不仅仅是将秀场搬到了上海时装周，实则是深度参与上海的时尚“基建”，在创意设计、非遗传承、空间艺术、渠道建设等多个维度共创共荣，此番为上海时装周开幕也预示着该品牌将以上海为支点放眼全球市场。一如品牌董事长张华明在致辞中强调：“大雅之美，一衣相承。36载发展历程，中华文化源远流长，滋养着雅莹成长。今逢中华民族复兴，文化自信新时代，雅莹以中华优秀传统文化为指引，努力深耕这份美丽事业，潜心创美，用心服务顾客美好生活。”

AW2025上海时装周现场图（向左滑动）

从本土秀场升级为自带流量的城市文化符号，上海时装周凭借对创新的鼓励、对多元文化的包容，让一系列孵化而生的新兴IP拔地而起的。

本季Labelhood先锋时装艺术节以“蕾虎·天涯”为名，汇聚中国独立设计师共同探索思想与创作的边界。从MARKGONG、YIRANTIAN、JARELZHANG到OUDE WAAG，设计师们走入迷雾，披上铠甲，掀起谜题，自我解答——在“自我之名”下，重新定义了身体的边界、欲望的尺度、以及找寻到自我的千万种方式。MARKGONG 让“Gong Girl”从派对的余光中走向聚光灯正中央，野性、锋利、不再低头；YIRANTIAN用叠加的结构和理性的灰蓝，诠释谜题本身即是答案；JARELZHANG则在雾气和裂缝之间，写下了一首模糊中的诗；而OUDE WAAG，则用丝绒、伤痕与缝合，织出一张接住疼痛的网，在温柔中完成一次无声的重生。

在前滩31演艺中心，The Atelier发布2025秋冬礼服系列

此外，GLAM特色时尚发布以“境生新光”为主题，在前滩31演艺中心黑匣子展演空间首次发布8组国内外礼服和婚纱品牌的新款力作，其中英国高端礼服品牌MARCHESA更是首次在中国亮相，进行商业探索。The Atelier 2025秋冬礼服系列发布会亦在GLAM盛大启幕，品牌创意总监Prof. Jimmy Choo, OBE（周仰杰博士）亲临发布秀场，与大家共同见证了一场如梦似幻的“幻境星辰”视觉盛宴。

以秀造势，以展固本。本季时装周订货季亦呈现回暖态势。作为官方配套展会的MODE上海服装服饰展开展首日参观人数较上季增长29%，买手和代理商亦显著增加。总面积达1.5万平方米，吸引了来自34个国家的200+品牌参展，其中海外品牌占比达到57%，展现了中国市场的强磁效应。开展首日参观人数比上一季增长29%，为期五天的展会期间，买手和代理商观展人数亦有所增长。

本季首次迎来非洲高端品牌的集体亮相。在“Africa Reimagined中国市场计划”推动下，22个非洲顶级品牌以手工编织、天然染色及环保工艺为亮点，展现非洲时尚的全球潜力。与此同时，韩国MIK FASHION携12个韩国本土品牌登陆展会，以前沿科技、实验性设计与可持续理念，呈现韩国时尚产业的创新动能。法国、英国、意大利、西班牙、瑞典、比利时、日本、泰国、越南、印度等超过30个国家的品牌亦齐聚现场，共同探索中国市场的商业机遇。

本届MODE上海服装服饰展首次迎来非洲高端品牌集体亮相

透过本季MODE展可以看到三大趋势尤为瞩目：一是传统文化焕新——如盐岛以吉卦、锦鲤元素重塑首饰美学；GENTLE FOREST以牦牛绒为主线，融合云南本土文化与可持续理念。二是先锋创意崛起——如THAT’S CHU以无界限设计语言吸引年轻群体。三是运动时尚科技化——例如加拿大品牌HOUSE iD以科技面料革新都市穿搭，平衡功能性与时尚感，引领运动风日常化趋势。

订货锚定了未来的市场趋势，上海时装周凭借多年积累的美誉和专业，持续吸引了国内外头部渠道买家汇聚上海。本季展会联合Ontimeshow、Tube、not、Lab、Tudoo、Xin、Bridal Moda外，三家商贸合作伙伴气味上海NOTES SHANGHAI、BLOOMING以及THE COOL HUNTER SHOWROOM新晋加入，通过精细化品牌运作打造更细分的时尚平台，助力欧美、日韩设计师品牌精准触达中国买手与消费者，推动商业化进程高效落地。

值得一提的是，在全球时尚共融与深入交流的大背景下，法国巴黎春天男装部资深买手Deray Raphael以及COMO集团旗下新加坡精品集合店CLUB 21 创意总监Ash Ghazali相约而至。前者坦言：“中国在全球时尚界的影响力正逐步提升，与之前相比，人们更加理解中国代表着高品质、精湛工艺以及拥有长达数千年的文化积淀。我希望能将这些新的事物带回巴黎，为市场增添看点。”

Ash Ghazali则呼吁：“亚洲应该专注于自身市场，而不是一味地想着超越西方。我们应该发展自己的特色，而不是一直关注西方的标准。如果我们把精力放在自身文化上，世界自然会关注我们。”

M SPACE共创聚谈现场图

首发经济的多元实践不局限在T台秀场，如何通过思辨重构时尚产业的商业逻辑，更是引导未来的重中之重。2025秋冬上海时装周也呈现了包括论坛峰会、亚洲可持续大赛、展览展示以及时尚周末等内容丰富的首发活动，从行业端到消费端，从产品创新到内容创新，上海时装周全方位激活行业势能。

M SPACE共创聚谈汇聚行业精英，聚焦中国时尚产业的创新与可持续发展。首场圆桌论坛中，M essential创始人马凯、PRONOUNCE联合创始人李雨山与国际独立时装评论人Angelo Flaccavento展开对话。设计师们分享品牌十年发展历程中对东方美学的现代表达，Angelo则从全球视角解析中国设计的文化创新价值，他指出：“6年前他来上海时装周时所看到的设计多追求前卫大胆风格，而当下审美的语境已然发生变化——年轻设计师普遍开始深度挖掘中国的传统风格和工艺。”

在“模式创新”专题环节，Fabrique品牌创始人王奕芝发表主题演讲，阐述数字化定制如何重构时尚产业链；随后的圆桌讨论，Authentic Brands Group大中华区执行副总裁Josh Perlman与百丽时尚集团副总裁朱广贤，就IP运营等新型商业模式展开探讨。可持续发展议题压轴登场，同济大学生态文明研究所所长杜欢政从产学研维度分享循环经济在纺织服装领域的实践成果，“长三角循环经济技术研究院”目前已经与“上海服装设计协会”达成战略合作，串联和打通时尚创意产业链资源，共同探索更多绿色时尚未来。

由上海服装设计协会与yehyehyeh创新社联合发起的“2025可持续创新亚洲时尚大奖”于时装周期间在上海苏河皓司举办决赛，设计师聂若涵（同名品牌RUOHAN）凭借其注重逻辑性和结构性的可持续设计，从入围选手中脱颖而出，摘得最高殊荣。

耐克“Victory Lap-领跑之秀”作为本季时装周压轴活动在西岸艺术中心举办

4月1日晚上，随着耐克 “Victory Lap-领跑之秀”在西岸艺术中心的压轴举办，2025秋冬上海时装周落下帷幕，为“首发上海”春季系列活动打响头炮，通过近百场首秀、近千个品牌首展及多元跨界合作，全方位展现了上海作为“全球时尚交汇点”的活力。

时装周之于城市的意义早已超过一场时尚盛会，它更是一次城市能级的巅峰呈现。在这里，文化传承与科技创新的碰撞催生首秀爆款，本土情怀与国际视野的交融定义首展坐标，消费活力与产业升级的共振激活首发新范式。今天的上海时装周已成为推动城市消费回暖、引领产业探索新方向的重要驱动。从中国设计全球首秀，到国际品牌首展落位，它以“首发力”重构时尚话语权——当全球创意在此汇集，世界潮流风向便在此定调。

图文来源：Fashion Network