谷歌《2024广告安全报告》：AI大模型重塑数字广告安全新格局

2025年4月16日，谷歌发布了备受业界关注的《2024年度广告安全报告》。这份报告不仅展示了谷歌在过去一年中为维护数字广告生态安全所做出的努力，更揭示了人工智能技术，尤其是大语言模型（LLM）在广告安全治理中的革命性作用。

AI技术从辅助到主导的跨越

报告显示，2024年谷歌共移除了超过51亿条违反政策的广告，暂停了3920万个广告主账户。值得注意的是，其中97%的违规页面是通过AI驱动的模型检测和处理的，这一比例较2023年有了显著提升。谷歌广告安全总经理Alex Rodriguez在报告中指出："我们的AI模型已经从辅助工具成长为决策核心，这使得我们能够以前所未有的速度和精度应对日益复杂的广告安全挑战。"

效率与精准的双重突破

谷歌在报告中详细介绍了其新一代大语言模型的应用成效。这些模型仅需早期模型所需数据量的一小部分，就能快速识别新兴威胁和滥用模式。2024年，谷歌对模型进行了50多项增强，使得政策执行的效率和准确性都得到了大幅提升。

在发布商政策执行方面，AI模型的运用显著加快了网站审核速度。Rodriguez表示："这不仅帮助合规发布商更快地实现内容变现，也有效防止了广告出现在违规页面上。"

从被动应对到主动防御的战略转型

报告特别强调了AI技术在预防性措施方面的重要作用。谷歌利用AI构建的"欺诈信号库"，能够在广告主账户注册阶段就识别出潜在风险。数据显示，超过90%的被暂停账户在投放任何广告之前就被系统识别并拦截。

广告主身份验证计划是另一项重要举措。目前该计划已覆盖200多个国家和地区，确保用户在谷歌平台上看到的广告中，90%以上来自经过验证的广告主。随着新广告主不断加入，这个比例还在持续增长。

应对新型诈骗的快速响应机制

报告指出，2024年一个突出的挑战是AI生成的"名人代言"诈骗广告。为应对这一威胁，谷歌迅速组建了由100多名专家组成的专项团队，并更新了相关政策。通过AI技术和人工审核的结合，谷歌永久暂停了超过70万个推广此类骗局的广告主账户，使得相关诈骗广告的举报量下降了90%。

行业协作共建安全生态

认识到广告安全是全行业面临的共同挑战，谷歌在2024年加强了跨行业合作。其中最重要的举措是与全球反诈骗联盟共同发起的"全球信号交换平台"，该平台旨在促进不同机构之间的信息共享，共同打击网络黑产。

报告最后指出，随着AI技术的快速发展和滥用手段的不断演变，广告安全领域将继续面临新的挑战。谷歌承诺将持续投入技术创新和行业协作，为所有互联网用户营造更安全的在线体验。

这份报告的发布正值全球数字广告行业面临诸多安全挑战之际，其中展示的AI治理经验和成果，或将为整个行业提供有价值的参考。特别是在AI技术被滥用的风险日益增加的背景下，谷歌建立的技术防御体系展示了科技企业在维护数字生态安全方面的责任与担当。