月流水暴涨70%，小游戏畅销榜登顶，冰雪SLG又出一爆款

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此前我们分析了，而在国内SLG市场，头部产品同样有了新的变化。

途游游戏旗下《三国：冰河时代》小程序端在3月份曾登顶微信小游戏畅销榜，此前一直在同题材游戏《无尽冬日》之下，首次实现反超。在APP端，《三国：冰河时代》在iOS畅销榜一路攀升，根据点点数据显示，自APP端上线以来其iOS预估流水保持每个月70%以上的幅度递增，3月iOS端预估流水约为2500万。

《三国：冰河时代》小程序于2024年在微信小游戏平台上线，11月开始稳定在微信小游戏畅销榜TOP10。而其APP端在2024年11月底上线，12月份进入iOS畅销榜TOP200，最高排名为第36名。

《三国：冰河时代》在玩法上与点点互动的《无尽冬日》相似度较高，但也存在包装上的差异。《三国：冰河时代》同样以寒冬为题材，但套上了三国主题，玩家成为三国时期的城主，率领城中百姓在冰河世界中求生，并且抵抗周围的入侵者。

前期依然是以城镇建造为主，一样采用“大熔炉”设定，玩家作为城主需要安抚居民同时合理安排人员建造。《三国：冰河时代》的居民状态比较简单，只有温度值、饱腹感和睡眠值三项数值，而《无尽冬日》在幸存者状态上需要考虑的因素则更为复杂。此外《三国：冰河时代》还缺少了《无尽冬日》中通过颁布指令短时间提升效率的功能。

而在城外玩法中，《三国：冰河时代》几乎称得上是“无尽冬日的古代版”：

讨伐玩法对应《无尽冬日》中的探险，通过英雄角色的配队进行挑战闯关然后获得城镇和英雄升级养成的资源；

出城玩法对应《无尽冬日》中的野外，以COK-like的SLG玩法框架，派出队伍战斗和采集资源；

同盟玩法对应《无尽冬日》中的联盟，类似“玩家公会”形式，细分出来的同盟战争、州府争夺、同盟帮助等也都一一对应。

虽然同属冬日题材，《三国：冰河时代》还是充分利用了三国主题做出差异化。在传统三国游戏中，玩家主要面对的是三国时期的政治斗争和军事冲突。而《三国：冰河时代》加入了冰河时代的极端环境因素，使得游戏的策略维度得到增加。

在赛季制度的框架下，《三国：冰河时代》不同赛季在玩法、新武将、新道具等方面都有不同的侧重点。比如S3赛季为步兵赛季，新增孙权、许褚、张飞三大步兵二代将；S4赛季则为骑兵赛季，新增了曹操、关羽、甘宁三大骑兵二代将，还推出了魏国阵营坐骑绝影，以及荆襄天工策、城墙防御等新玩法。

在英雄养成上，《三国：冰河时代》也有着更低的用户认知门槛，比如吕布技能无双乱舞秒后排、貂蝉魅惑技能打控制等更符合国内玩家的认知。

有SLG领域的从业者告诉游戏日报，三国主题对国内用户具备天然的吸引力，国内APP市场中的“SLG三幻神”均采用三国时期作为背景，三国争霸的场景非常适合做成SLG，《三国：冰河时代》很好的发挥了这个优势，但也由于三国主题在海外大部分地区的局限性，不太看好在海外的表现。

在4月15日，《三国：冰河时代》发布公告将开启征服赛季剧本选择，首批开放的剧本有中原大战、荆州之战和兖州之战（冬）。让人不由得想到《率土之滨》和《三国志·战略版》中的剧本玩法，都是可以让产品直冲iOS畅销榜TOP3的内容，更让人不由得感叹到三国主题可选内容的厚度。

广告投放方面，根据AppGrowing显示，《三国：冰河时代》微信小游戏端累计排重后广告创意数约为11.6万，广告投放量级最高的是在2024年10月期间，单日最高在投广告创意数超过1万，最近一个多月以来，广告投放量级逐步放缓。

《三国：冰河时代》APP端自2025年1月份（APP端上线近2个月）后才开始投放广告，2月份开始加大投放量级，单日最高在投广告创意数约为3400，最近一个月投放量级同样放缓。

通过查看《三国：冰河时代》广告素材发现，有部分素材与《无尽冬日》风格相似。比如下面这个视频，同样是在雪地中被敌方单位追赶又被人类赶出营地，然后通过伐木提高火堆温度组建自己的小队完成复仇。

左：《无尽冬日》；右：《三国：冰河时代》

我们还发现《三国：冰河时代》在微信端投放了“什么无尽？什么砍树？不如我开局一锄头，装备全靠挖”文案的广告。

看起来《三国：冰河时代》似乎精准瞄准了《无尽冬日》在打。

近年来不断有大厂尝试“无尽冬日like”，在其玩法和题材上做创新拓展，但真正跑出爆款的仅有《三国：冰河时代》，无论是新颖的题材包装还是玩法优化上都有吸引玩家的点。这也意味着SLG领域蕴藏的潜力或许比想象中更大，更多的是考验游戏厂商们把控受众心理的能力。

后面我们也会持续关注SLG市场其他产品的变动情况，如果你也想发表对SLG领域的看法，欢迎联系我们（微信号：jindu7353）交流。

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