提振消费扩内需｜乘政策东风 万亿冰雪产业迸发新活力

当前，中国冰雪经济正加速驶向快车道。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》（以下简称方案）提出“推动冰雪消费”。借助政策“东风”，曾经的小众运动正迈向万亿级产业，“冰雪密码”持续激发消费市场深层活力。

政策东风激活“冰雪密码”

今年全国两会期间，“冰雪”成为政府工作报告中的高频词，也成为代表委员的热议焦点。在部署全年重点任务时，报告明确提出要“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。

据此前国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年，我国冰雪经济总规模要达到1.2万亿元；到2030年，我国冰雪经济总规模要达到1.5万亿元。国家体育总局局长高志丹表示，将进一步拓展以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的良好态势，稳住冰雪经济总规模万亿元的基本盘，力争到2030年达到目标。

从“小众运动”到“万亿产业”，政策的前瞻性与市场的爆发力正在形成“共振”。据《2024中国冰雪产业发展研究报告》，2025年中国冰雪产业规模预计突破1万亿元，较2015年的2700亿元增长近4倍。

更令人瞩目的是消费端的变化，《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024—2025冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入预计突破6300亿元。

值得注意的是，方案在“推动冰雪消费”中重点提到“冰雪旅游”，并明确“启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地。”

“与冰雪运动相比，冰雪旅游和冰雪休闲的市场规模更大，发展空间更加广阔。”中国旅游研究院院长戴斌认为，冰雪旅游让各地传统民俗焕发了生机，创造了一批更有现代感、活力和时尚感的旅游空间和消费场景。

政企联动点燃冰雪运动激情

在政策“东风”下，各地积极布局发展冰雪经济，也为消费者带来了全新的冰雪体验。2024—2025雪季，在吉林旅游的林女士表示：“赶上门票优惠，单次滑雪的成本下降了不少。在入门滑雪的第一个冬天，我已经能从B索道顺利滑下来了，现在滑雪的频次也增加了。以前觉得滑雪是‘贵族运动’，现在已成为我生活的一部分。”

“近年来，吉林持续发力文旅和冰雪产业，冰雪热度持续攀升。越来越多的冰雪旅游者正从体验者变为发烧友，‘头回客’成为‘回头客’，冰雪旅游人均频次显著提升。”吉林市万科松花湖度假区总经理赵兰菊说，回顾2024—2025雪季，度假区滑雪度假人次和收入达到新高，首年实现接待人次突破100万，经营收入同比增长15%。

在企业端，技术的革新也在重塑冰雪消费体验。在第26届哈尔滨冰雪大世界开幕后，以“一冰雪一世界”为主题的沉浸式AI数字文化艺术馆吸引了大批游客，人们在数字互动长卷的40多款游戏中感受“科技赋能”的冰雪新体验。此外，预计将于今年第四季度试运营的深圳前海·华发冰雪世界也将带来独特的文化展示和科技体验。据了解，其建成后将成为目前全球规模最大、纬度最低的室内滑雪场，占地面积约43万平方米。

地方政府也以“真金白银”点燃消费热情。在上个雪季，河北张家口发放超过1.3万张“满额立减”消费券，在万龙滑雪场、太舞滑雪场、中华三祖圣地黄帝城遗址文化旅游区等13家景区均可使用；吉林省将冰雪消费券资金总体规模增加至1亿元，持续扩大冰雪消费规模和效益；内蒙古投放320万元冰雪体育消费券，推动冰雪体育惠民政策先行。

冰雪经济南下驶向“四季热”

与此同时，方案提到“鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给”，强调因地、因时制宜打造冰雪场地及产品。

在传统上，冰雪产业被视为北方地区的“专属标签”。然而，近年来，冰雪经济呈现蓬勃发展态势，南方消费市场的快速崛起尤为引人注目。据京东消费数据，2024年，南方滑雪装备消费超过北方，在2024年滑雪装备销量占比前十名的省份中，有半数省份来自南方，其中包括广东、上海、江苏、四川和浙江；在滑雪装备销量增速前十名的省份中，有8个来自南方，其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地区的销量增长均超出100%。

与此同时，在政策红利和技术革新的双重驱动下，冰雪产业正从“一季热”向“四季热”转变。

“度假区始终秉承‘滑雪胜地松花湖，四季山地度假新地标’的发展理念，开展春季户外踏青、夏季游青山花海、秋季登高赏红叶、冬季雾凇滑粉雪的四季山地度假项目。”赵兰菊说，今年万科松花湖度假区的夏季运营将在4月26日开启，夏季将策划主题节庆活动50余场，度假区在今夏升级了产品供给，新增儿童卡丁车、越野卡丁车、高山UTV、山林小火车、萌宠乐园等项目内容，还将联动城市文旅资源开通直通车，推出吉林城市一日游体验项目。

此外，室内滑雪场的快速发展也为冰雪产业的“四季热”带来喜讯。除了上述即将试运营的深圳前海·华发冰雪世界项目外，在青岛，正在建设的国内最大冷区室内滑雪场也引发关注，这个集“冰雪运动+竞技+赛事+体验”功能于一身的冰雪运动中心，投资额达到30.8亿元，预计年游客量可达30万人次，按照计划将于2028年3月建成。

目前，冰雪产业正在打破地区、季节限制，为消费者提供更加多元化的体验。随着政策“东风”持续发力，冰雪运动激情被全面点燃，未来，冰雪产业还将不断拓展边界，释放更大消费活力，为经济高质量发展注入强劲动力。（记者 王怡菲 文/图）

来源：中国商报