震惊！孙颖莎等体育明星为何被当作“战略资源”？

谁是最值钱的运动员？

“值钱”二字有很多定义，但从商业角度，孙颖莎的吸金能力毋庸置疑。

最近，据《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》认证，孙颖莎个人IP估值达2.7亿 ，2025年商业价值超3亿，甚至超过了很多上市公司的价值。

孙颖莎拿下了27份代言，涵盖了从运动品牌到科技大牌，从美妆到汽车，都向她发出令人心动的offer。

前几天，就连硬汉品牌红旗汽车也按捺不住，大胆启用了女性代言人——正式宣布孙颖莎成为红旗天工家族代言人，并担任首位车主。

孙颖莎的代言影响力战绩堪称“恐怖”，甚至吊打了不少炙手可热的流量：

高露洁牙膏3分钟全网售罄，时尚芭莎杂志单期销量突破52万本，为欧莱雅创造了48小时创造了4800万的销售额……

这种消费热情，甚至让品牌方都感到意外。

对比19岁达成1.5亿代言费的谷爱凌，同样也是00后的孙颖莎在今年强势反超，成为了新顶流。

为何奥运冠军的带货能力，如今能吊打一众顶流明星？

孙颖莎的3亿估值，也让外界开始质疑运动本身和资本欲望的冲突。

“还没退役就想着借名气捞金”？“不好好训练就想着赚钱”，很多“网络判官”着急发表各种反对意见。

其实运动员的商业化提前，未尝不是一个憋屈时代的终结。

希腊举重运动员亚科维迪斯，曾在赛后接受采访时突然泪崩，哭着宣布由于经济困难，无法再维持运动生涯。他每个月只能领200欧元作为补贴，因为穷，他无法专心训练，甚至有时候连给车加油的钱都不够，只能步行去训练场。

去年参加巴黎奥运会英国跳水队杰克·劳格尔，一边努力训练备战奥运，为自己和国家争取荣誉，一边在OnlyFans平台上“下海”，靠擦边赚钱…

虽然行为做法不予置评，但劳格尔也谈到这也是无奈之举，实在是因为薪水低、没有得到商业合作的机会，训练又占满了所有时间，他也没有时间工作赚钱。

外界一直沉浸在这些运动员在赛场成绩上，但事实上回归现实生活，运动员们也是需要吃穿住行、也需要跟有相应匹配的收入。

因为合理的商业化，既激发了运动员的商业潜力，还尊重了运动员的个体价值。

孙颖莎2024 年代言费占个人收入 65%，成为她收入增长最快的部分。

中国体育界“传奇人物”刘翔，商业价值不止惊人且续航力强。福布斯榜单数据显示，刘翔出道11年入账5.35亿元，这其中大部分收入皆来自比赛奖金之外的商务代言。

孙颖莎和王楚钦的商业崛起，绝非简单的“奥运红利”。

早年，运动员的商务收入常被诟病“层层抽成”，甚至出现过选手实际到手不足三成的憋屈情况。但近年来，政策的调整让局面焕然一新。

据国乒老将许昕透露，自2019 年体育总局推行 “个人商业开发自主权” 改革后，运动员个人代言收入100%归属本人，协会仅从团体代言中抽取部分用于后勤保障。

拿孙颖莎来说，她的个代品牌如OLAY、理肤泉等，收入无需与团队分成；而像伊利、可口可乐这类团体代言，则需按比例支持队内的体能、康复等基础建设。

这种公私分明的模式，还能避免了“单飞”导致团队问题。

更深层次上，孙颖莎们的商业价值正在改变中国体育的生态。

过去，乒乓球的热度往往随着奥运结束迅速降温；现在，运动员大大方方赚钱，马龙投资乒乓球训练基地，许昕不仅开办了乒乓球馆，还开设了乒乓球课程和夏令营活动。

这种良性循环，甚至连退役选手都因此受益：前国手直播带货观看量破百万，省队教练开培训班一座难求……过去“退役即失业”的憋屈情况，也开始慢慢改善。

如今一个优秀的运动员，不仅要有过硬的技术，更要有带动整个项目发展的能力。

对于头部品牌而言，在残酷的商业竞争中往往需要匹配“用实力碾压对手”形象，这也倒逼选手保持更高水平的竞技状态。

毕竟，没有人愿意看到一个“躺平”的代言人。

过去人们总说选择体育这条路，需要不小的勇气，这句话包含两层含义：一方面是意志力，一方面则是不太理想的收入劝退。

对于运动员来说，他们不必等到退役才能实现价值，在役期间就能体面赚钱。对于品牌来说，也说明了一件事：

谁也不愿当冤大头，再为塌房的明星买单。