美团京东隔空对垒，从即时零售竞速到重燃外卖市场

4月15日，美团酝酿已久的即时零售品牌“美团闪购”正式独立发布，并在美团APP增加“闪购”一级入口。这意味着闪购获得了平台进一步的流量倾斜。

在当天美团闪购的视频中，闪购被定义为“下一代购物方式”，其中提及网购为“你的东东再等等”，被认为暗指京东。随后，京东也在当天宣布，其外卖订单量突破500万单，在官方微信公号提及“GMV比‘幽灵外卖’1000万单还大”。双方的官方发言充满了硝烟味。

此前4月12日，美团核心本地商业CEO王莆中在社交平台“点评”京东外卖，引发行业高度关注。王莆中在社交平台发言提及，京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字节此前都做过国内外卖，滴滴目前还在海外继续做外卖。“‘30分钟送万物’的新体验，一定会满足更多用户的需要，把那些大而无当的仓配体系扫进历史垃圾堆。”

稍早一些，京东CEO许冉接受晚点LatePost 采访时表示，百亿补贴上线后，京东外卖餐饮单量增长迅速，提前预告了日单量将突破500万单的消息。

比起双方的舆论层面的互呛，雷峰网会更加关注双方业务方向的变动。

回到业务层面。此前，美团闪购在行业内已经为人熟知，但是在美团App一直没有这个业务统一的入口，不过非餐饮品类的超市便利、百货等其实都属于闪购业务。然而消费者层面，对美团闪购并不像对美团外卖、小象超市一样那么熟知。单独发布美团闪购品牌将在消费者层面进一步明确，闪购作为餐饮业务之外的到家服务。

王莆中在其社交平台提及，美团非餐饮品类订单量已经突破1800万单。美团曾在2024年第三季度财报公布过闪购的日均单量达1000万单，峰值1600万单。相关人士解释，王莆中提及的1800万单是美团闪购及其他非餐即时零售业务规模的整体体现。

闪购此前一直是美团核心本地商业的一个增长点，根据雷峰网获得的信息，2024年美团闪购的订单增长超过25%，整体已经实现微盈利，不超在10亿元。

一位投资人向雷峰网表示，以过往财报公布的数据估算，美团闪购2024年的整体GMV规模在2700亿元左右。了解更多闪购方面的信息，添加作者微信zymcfip交流。

美团闪购代表的是几家互联网大厂喊了好几年的战略业务——即时零售。目前美团、京东、阿里都在密集布局这块业务。由于覆盖类目广泛，美团闪购正在渗透数码家电、美妆等大电商品类。

接近美团的人士指出，美团内部对独立发布闪购品牌的规划由来已久，2024年美团闪购取得超出预期的订单规模和用户粘性提升后，才决定加速这一升级动作。

即时零售也是京东的战略业务，此前京东将即时零售业务升级为“京东秒送”品牌，而后更是高调入局外卖领域，直指美团腹地。

京东在4月11日上线了针对餐饮外卖的“百亿补贴”。一位京东外卖商家吴清向雷峰网反馈，百亿补贴上线后订单量确实有比较大的增长，用券后“霸王茶姬一杯只要7块，这羊毛谁不薅”。

吴清提及，一个在写字楼区的门店，此前日单量只有十几单，百亿补贴生效后，在工作日增加到了上百单。不过其他门店在京东外卖的日单量普遍还是十几单。吴清告诉雷峰网，目前京东百亿补贴都是平台出钱，商家不参与补贴，佣金跟刚入驻时一样，因此商家到手的利润也不错。

不过也有投资人向雷峰网分析，京东如此补贴，配送费也免去的话，每单都要亏钱。如果一单亏10元，按公布的日单500万单来算，那么每天要亏5000万元。

现在来看，京东外卖订单量在百亿补贴之后单量峰值一直在刷新，行业人称，现在日单量变化很快，统计平均日单量也没有意义。不过补贴能持续多久，双方的竞争结局是什么，都是整个市场比较期待的。

本文作者应梅长期关注本地生活领域，跟踪领域大事件和业务一线，欢迎感兴趣的行业人士添加作者微信 zymcfip 交流。

注：文中出现的人名吴清为化名。