百事设计副总裁、赫力昂等确认分享！| FBIF2025包装创新论坛

FBIF2025包装创新论坛将于5月8-9日在上海国家会展中心举办，集齐来自中国、英国、美国、葡萄牙、新加坡、法国、德国、荷兰、俄罗斯、巴西10国的超豪华演讲嘉宾阵容，为您带来全球前瞻的趋势洞察、品牌战略与包装设计创新分享。

品牌要想深入人心，亮眼的包装是成功的一半。

好的包装设计，不仅能在第一时间把自己卖出去，还能在很长一段时间让自己被记住。包装设计怎样创新？FBIF2025包装创新论坛，你可不能错过了。

第一天，让我们先来重新审视设计战略。餐饮品牌国际(RBI)前设计总监Nuno的敏捷设计理念，让设计不仅看起来颜值高，而且真正为品牌价值赋能。那么包装如何与消费者深度连接？赫力昂全球设计总监Bruno将揭开这个全球最大的健康品牌集团之所以能让人产生信赖感的人性化设计理念。接着，就要开始打磨设计场上最趁手的“兵器”——创意，我们将从字体设计、声音设计、线条比例设计逐个分析。

一、策略创新篇：设计理念

“现如今，好的设计部不是让事物看起来漂亮，更是让事物运作得更漂亮。”

要想用设计赋能品牌，仅仅是做出一款美丽的外包装可远远不够，更要让设计服务品牌体系、走进消费内心、获得长效增长。设计是一项工程、一个系统。所以，拥有审美的直觉还不够，你还得有设计思维。

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快节奏时代的敏捷设计：品牌如何打造快速反应力？

分享嘉宾：

Nuno Alves，全球品牌与设计领袖，前RBI设计总监&可口可乐设计负责人

曾在RBI和可口可乐担任设计总监的Nuno，将结合他在可口可乐的设计经历，告诉你在这个快速变化的时代，如何用敏捷设计的思维，将设计变得好看而且有效。你一定有疑惑，什么是敏捷设计，这个词语有点“抽象”。那么请看下图：

每年，可口可乐都会在东南亚各个地区推出限定款节日罐。美则美矣，也很有地域特色，但是怎么高、矮、胖、瘦啥样的都有？这到底是不是可口可乐呀？品牌的视觉资产在这时出现了危机。

而敏捷设计，则是一种能够确保设计的美观性与有效性的理念。当可口可乐推出了节日平台之后，既能够保证品牌的一致性，又可以让不同地区的节日特色得以呈现。

敏捷设计思维让Nuno在RBI担任全球设计总监时，通过高效的设计流程，仅在2024年就成功交付了超过170个项目。全球品牌时代，品牌更需要这份敏捷设计指南，使全球加盟商与区域市场能够高效执行并保持品牌卓越性。

预告一下~Nuno还非常精通如何用AI提升设计效果，他将在5月9日的包装创新论坛和Imagination Riot的创始人Andy Reynolds展开“AI设计 vs 人类设计”的辩论赛。Andy在Design Bridge担任执行创意总监时，为天猫商城设计了标志性的吉祥物。

如果说敏捷设计的思维，是让设计更好地忠于品牌。那么人性化设计理念就是让设计真正地和消费者建立起内心建立链接。

在健康趋势不断升温的当下，“好成分”和“好功效”的价值被不断放大。食品在强调健康的过程中，似乎变得越来越像药品。包装上冷冰冰的文字，调动起消费隐隐的健康焦虑，食物给人带来的愉悦去哪儿了？是时候让健康品牌的设计从“患者”视角回归到“人”的视角，通过本能而真诚的表达建立深层连接。

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以人为本的设计：打造值得信赖的健康产品

分享嘉宾：

Bruno Singulani，全球体验设计总监，赫力昂

本场的分享嘉宾Bruno目前是赫力昂的全球体验设计总监。赫力昂是一家专注于消费者健康的全球公司，旗下拥有善存、钙尔奇、舒适达、百多邦、芬必得等多个品牌。

在加入赫力昂之前，Bruno曾经领导雀巢食品的品牌设计工作8年，具有健康品牌和食品饮料品牌的多元视角。Bruno坚信，在一个由AI生成、滤镜叠加的仿真世界中，唯有真实、透明且有温度的包装沟通，才能唤起消费者的信任与共鸣。应如呼吸般自然，如心跳般本能，带来看得见、信得过的健康体验。

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Logo焕新，激活品牌生命力

分享嘉宾：

Gianmauro Vella，亚太及非洲、中东、南亚地区副总裁兼设计负责人，百事公司

品牌Logo焕新不仅是视觉层面的更新，更是品牌战略的重要升级。究竟是融入更多现代创意元素，还是保留原有风格？如何确保焕新后的Logo既能展现品牌的核心价值，又能应对不断变化的市场和消费者需求？本话题将通过多个品牌案例，探讨成功的Logo焕新策略，解析如何通过视觉创新，激发品牌在激烈竞争中的新生命力。

这个话题将由百事亚太及中东非洲设计部负责人Gianmauro带来。在百事工作期间的10年中，Gianmauro建立并领导了上海、新德里、开罗、曼谷、开普敦和悉尼等百事设计中心，提高了设计在公司的地位，并与全球及本地业务合作伙伴紧密合作，通过多个成功的品牌与地区案例，证明了设计与设计思维的重要性，为公司带来了节省与收入，同时提升了质量。自2014年Gianmauro领导创建百事大中华区设计团队以来，百事亚太及中东非洲设计团队全球已获得超过513项设计奖项。

二、设计创新篇：创意攻略

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品牌出海，“字”有新意

分享嘉宾：

厉致谦，创始人兼设计总监，3type三言

“字体是平面设计中最基础的元素，文字是传递信息最有利的载体”。

对于陈列在货架上的产品包装，字体是整体视觉中最醒目的元素。品牌出海热潮下，跨越文化的字体成为必备。品牌需要能够支持多种小语种的字体，不仅要“能用”，更要“好看、耐用”。究竟该如何通过字体风格的彰显品牌形象？如何在继承品牌调性的同时，更好地适应本土市场？我们将围绕这一议题展开深入探讨，字体设计如何帮助出海品牌实现最佳效果。

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“声”入人心：品牌如何用声音传递美味信号

分享嘉宾：

Sille Wagensveld，全球商业总监，MassiveMusic

你是否留意过声音对于提升品牌体验的重要性？声音具有独特的能力，能够触发情感、加深与消费者的联结，并在运用得当时，精准唤起品牌的独特“风味”。而它往往是品牌建设中最容易被忽视的部分之一。对于食品品牌而言，声音是打造难忘时刻、强化品牌身份的重要工具。正如麦当劳的“balabababa I'm loving it”让消费者用欢乐的旋律记住了品牌。

这次，我们将一同探索音乐、声音与风味的交汇点，探讨品牌如何利用声音提升消费者参与度，并塑造更具影响力的品牌形象。我们将深入探讨：

• 什么是声音品牌化（Sonic Branding）？
• 如何制定既符合品牌调性，又兼具艺术性和科学性的声音策略？
• 如何在不同的品牌触点上塑造一致且有辨识度的声音形象？

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【特殊互动】从特殊到经典，让线条比例成为视觉冲击而不是视觉灾难

分享嘉宾：

Joy Hallman，首席增长官，Stranger & Stranger

在产品包装中，异形瓶的设计常被品牌用于吸引消费者的注意力，希望通过独特的造型让产品一见难忘。然而，若线条和比例失衡，异形瓶不仅可能缺乏美感，还可能影响消费者的视觉舒适和购买欲望。

本话题将深入探讨形状、线条和比例在包装设计中的关键作用，分析如何在创新与美感之间找到平衡。通过对成功与失败案例的剖析，了解如何设计出既具备独特性又符合审美的包装，增强产品的市场竞争力。

我们将讨论：

• 视觉心理学在设计中的应用：如何利用线条和比例创造舒适的视觉体验？
• 美感与功能的结合：在保证美观的同时，确保包装的实用性和易用性。
• 消费者感受与品牌形象：包装设计如何影响品牌认知和消费者决策？

此话题旨在为产品经理和设计师提供实用的指导，帮助他们在产品包装中实现创新与美感的双赢。

Stranger & Stranger是一家全球性的设计机构，聚焦酒和饮料等玻璃瓶的设计，设计了超过7000个形态各异的玻璃瓶。线条和比例，赋予这些玻璃材质独特的魅力，让其既能呈现柔美，也能表达刚毅。

在现场，你不仅能听到这些特殊设计瓶子背后的故事，而且你将能够亲眼看到并且触摸到这些瓶子。Joy告诉我，其中一款瓶子价值1200美元！真的很好奇，它凭啥这么贵？或许看到实物的瞬间，就会明白了~

回到现实，品牌们准备好了嘛？第二天，让我们进入实地战场，看看设计是如何助力全球品牌、自有品牌、健康品牌实现高速增长的。下午，我们将打开未来包装实验室的大门，请到了Pentawards钻石奖得主This Way Up分享未来的可持续包装能多么有创意！此外，还记得上文预告的AI vs 人类辩论赛嘛？这场设计界关于AI的两种态度，在此终于可以畅快地聊一聊了。

三、设计突围潜力赛道

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【战略拆解】出海的“翻译术”：文化差异如何影响品牌设计？

分享嘉宾：

Falk Fuhrmann，创始人兼执行董事，回略品牌咨询

在全球化时代，品牌出海不仅仅是产品的输出，更是一种文化的交流和融合。当品牌使用特定文化符号进入异域市场时，常常会遭遇文化认知的挑战。

全球品牌扩张不只是换个市场卖货，更重要的是赢得文化认同。海外品牌想在中国站稳脚跟，必须读懂本地消费者的价值观和期待；同样的，中国品牌要走向世界，也需要意识到自己的文化基因如何影响海外消费者的认知。如果不懂得灵活适应，品牌可能会被文化壁垒挡在门外，错失全球增长的机会。

在这场演讲中，我们将拆解品牌如何跨越文化隔阂，既保持自身特色，又能俘获海外消费者的心。我们会探讨：

• 海外品牌如何成功地“入乡随俗”，在中国市场打动消费者？
• 中国品牌走向世界，最容易踩的“文化坑”是什么？
• 品牌如何在“忠于自我”和“市场适配”之间找到平衡？

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【实战演练】掘金俄罗斯市场，有哪些成功的品牌设计之道？

分享嘉宾：

Tatiana Abushaeva，俄罗斯品牌咨询协会（RBCA）成员，Radar合伙人&CEO

从东南亚到俄罗斯，“中国味道”正在加速走向全球。2023年中俄贸易额突破2400亿美元，创历史新高；2020年起，跨境电商年均增长超60%，为中国食品品牌打开了巨大的市场机遇。

凭借政策支持与地缘优势，中国品牌在俄罗斯“出海”正当时。在本话题中，我们将聚焦中国本土品牌的真实入市案例，剖析他们如何通过包装、本地化策略与品牌表达打动俄罗斯消费者，实现真正的落地与增长。

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自有品牌的高阶进化：从价格力到品牌力，包装设计如何破局？

分享嘉宾：

Tatiana Ryfer，全球品牌形象总监，家乐福

近年来，中国自有品牌市场迎来高速增长，2022—2024年，自有品牌创新产品占比从11%攀升至26%，成为全球增速最快的市场。低价策略让自有品牌赢得消费者青睐，但长期来看，仅靠价格吸引已难以支撑品牌发展，塑造品质感和品牌力才是突围关键。包装作为品牌与消费者的第一触点，如何兼顾“性价比”与“品质感”？本议题将围绕以下关键问题展开讨论：

• 如何打造高识别度的品牌视觉体系，让自有品牌不再是“千人一面”？
• 如何打破“廉价感”固有印象，通过风格、结构、材质的设计创新传递优质感？
• 如何提升包装的功能性与便利性，以细节俘获消费者的心？

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功能性食品如何锁定核心卖点吸引消费者？

分享嘉宾：

李甫印，设计中心负责人，柠乐集团

Grand View Research数据显示，2025年全球功能性食品市场规模预计将会达到2757.7亿美元。然让功能性食品卖得更好，包装首先就需要下功夫。是强调原料的天然、低卡路里，还是突出功能成分及其功效？盲目强调功能性，密集的信息反而会让消费者眼花缭乱，削弱品牌的吸引力。不妨换个思路，用有趣的方式突出产品卖点？

比如，这个像求签筒的包装，把美好祝福印在每一条膏方上，让“养生”由一个有好心情开始~

四、未来包装实验室

每年FBIF论坛坚持用有趣而且有具有行业突破性创新的案例去讲述品牌可持续故事，今年也不例外！

2024年，Pentawards最高荣誉钻石奖颁给了This Way Up设计的OGT蛋白棒包装。你绝对想不到它的获奖理由竟然是——它根本没有包装！This Way Up可食用薄膜和米纸标签代替传统包装，设计出可以“吃”的包装。在户外食用OGT蛋白棒时，就完全不用担心户外丢弃垃圾的问题。环保的同时，还提升了用户体验。

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Pentawards钻石奖得主揭秘：可持续包装的N种创意

分享嘉宾：

Chris White，创始人兼董事总经理，This Way Up

除了可食用包装，越来越多品牌正在探索循环包装、可降解材料和可食用包装，包装设计也在适应可持续变革。未来，设计师如何打破传统，为环保、功能、体验找到全新平衡？

无论是现在，还是未来，可持续的必要性对于包装设计师们早已了然于心。而关于AI对于设计的意义，设计师们却各持己见，无法达成共识。一方面，AI的出现彻底革新了设计流程；另一方面，VML的《Future 100》报告发现，69%的人更喜欢由人类创作的电影和电视剧，65%的人更偏好人类录制的音乐，甚至在品牌传播中，也有52%的人更信任由人类主导的内容。人们究竟要怎样用好AI？

这次FBIF组织了一场的辩论赛，讨论AI的出现，对于设计工作而言，究竟是福音还是灾难。

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【AI VS 人类】 未来设计辩论赛

AI狂热派：Nuno Alves，全球品牌与设计领袖，曾任职于RBI & 可口可乐

他是这么说的：

AI谨慎派：Andy Reynolds，创始人兼创意总监，Imagination Riot

他是这么说的：

五、FBIF全球包装作品集

想要了解更多包装创新的故事？千万不要错过FBIF食品创新展活动区“FBIF全球包装作品集”，超多全球创意包装等你来发掘！

FBIF全球创意包装作品集，致力于展示全球最具创新、最具美感的食品饮料包装设计。今年现场展示包括FBIF Wow食品创新奖包装获奖作品在内的160件来自全球20+国家的精选案例，更有6位顶尖设计师访谈短片及赛事现场直播颁奖，跨越文化与创意的边界，带来一场包装设计的全球巡礼。

六、包装创新坛议程

七、关于FBIF2025

以“稳拓新域”为主题，FBIF2025食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展（FBIF超级选品会）将于2025年5月8-10日在国家会展中心（上海）举办。论坛将从乳品、零食、烘焙、饮料等产品品类，以及行业战略、功能性配料、营销、渠道、包装、产品开发等不同角度讨论行业趋势及创新案例，并携全新版FBIF Wow食品创新奖2025颁奖仪式及超过62000平方米的FBIF食品创新展，交流行业创新。

FBIF2025预计将有200+位演讲及评委嘉宾，7400+位行业嘉宾参会，300+位渠道与品牌嘉宾出席渠道晚宴，600+展商参展，将吸引47000+观众观展。

八、联系我们

参会、观展

Carrie

手机：13166002590

微信：lovelyFBIFer1

邮箱：carrie@fbif.com

演讲及战略合作

Lily

包装创新论坛负责人

手机：13032159308

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邮箱：lily@fbif.com

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