2025年潮玩市场有哪些新潮流、新趋势？

引言

4月7-9日，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会（下称“深圳玩具展&潮玩展”）在深圳国际会展中心成功举办。本届展会在原有的传统玩具基础上，新增加了更多潮玩品类参展商；同时，主办方通过设立潮玩专馆、举办潮玩大奖、设置多个潮玩及相关展示区、组织潮玩主题论坛等方式，为广大潮玩厂商提供了集中展示产品、捕捉潮流趋势、获取设计人才的平台。

海量新品展现新潮流

本届深圳玩具展&潮玩展将14号馆、16号馆设定为潮玩馆。在这里，海内外代表潮玩品牌展出了盲盒公仔、手办、可动人偶、雕像、娃娃、毛绒、卡牌、萌粒/米粒、积木、谷子等多品类潮玩产品，尤其是众多首次亮相的新品，令广大专业观众、潮玩消费者眼前一亮。

▌原创IP赋能硬核机甲/模玩。藏玩阁致力于打造收藏级模玩，此次展会带来的三大系列产品，全都由该品牌原创设计。其中，变创纪系列主打变形机甲，尚处于灰模阶段的应龙卫系列玩法较为简单，适合入门级和女性消费群体；界神之战系列属于拼装机甲，所有机甲角色都出自于神话故事，比如契合生肖蛇年的女娲、伏羲主题产品；十二大战机娘系列稍微偏向二次元风格，以十二生肖/星座等为主题。

藏玩阁原创机娘、拼装机甲

本次展会，模寿MOSHOWTOYS除了带来源自其原创IP《先祖效应》的限量款“至臻级·梵天丸进阶型”机甲外，还首次曝光了全新系列产品“光引新生”。据介绍，“光引新生”致力于用最新、最潮流的设计手法，将古代的兵甲以机甲模型的形式呈现出来，涵盖四象戎装、铸星、释武等IP产品线。该品牌还现场展出了“光引新生”系列产品从骨架到人型、再到穿上铠甲的不同状态，其中骨架最特别的是采用金属材质，寓意铮铮铁骨；搭配文玩绿松石颜色作为点缀，凸显产品的文化底蕴。

模寿MOSHOWTOYS两大原创IP主题产品

▌潮玩趋向更好玩更实用。与以往潮玩多数仅具有收集玩法、作为摆件陈列不同，今年展会亮相的潮玩产品多数都强调更多的玩法以及实用性，比如中动玩具展出的钢铁侠、假面骑士、奥特曼等IP半身像产品，都添加了灯光设计；FUNKO打造的花束系列，可以将Bitty POP！玩偶公仔放置在玫瑰花束中；月光社将戒指盒、香氛瓶的概念应用于积木研发设计，使产品既可作为摆件，也可用于收纳戒指、盛装香氛；联宇玩具跨界融合，推出了“蜡笔小新”主题摆件，其中小新的零食盒、小白的饭盆都可用作种植猫草；麦和全新推出“名侦探柯南”系列腕表主题盲盒，既可作为个人穿搭装饰品，也可真实用于查看时间；模寿MOSHOWTOYS现场首发的“时光能量站”复古造型移动电源，是摆件更是便捷充电好搭档。

▌毛绒成潮玩赛道新顶流。本届展会最大的“显眼包”必然是毛绒玩具，多家举办新品首发活动的参展商推出的均为毛绒玩具，如德必胜的“森林家族”系列搪胶毛绒，百星瑞的“KIMMON·出游萌宠/暖绒时分/‘帽'个泡泡”系列潮玩毛绒、“奇梦哪吒火焰元灵”搪胶毛绒玩偶，吾独友偶的“中药系列-毛绒潮玩吊饰系列”，潮喀造物的“福运喵喵春日大体——所得皆愿/四时吉祥”系列搪胶毛绒玩偶等。

潮玩毛绒不仅包括静态款，还有很多具备可玩性、功能性、实用性的毛绒产品。星月玩具赋予“驯龙高手”“侏罗纪世界”等IP系列毛绒产品声光电元素，抚摸可发光、发声，并打造了可煽动翅膀的大尺寸无牙仔玩偶等产品；德必胜推出了可穿脱衣服、可拆卸翅膀的搪胶毛绒系列；百星瑞推出了毛绒材质的背包、零钱包、行李牌、马克杯造型手拎包、耳机包等产品；WONPALS、玩点无限、趣巢等品牌将AI技术与毛绒/搪胶毛绒玩具相结合，使产品具备对话、陪聊、安抚等功能。

▌从平价到高端应有尽有。如今，潮玩入门门槛降低了很多，企业在布局产品线时也会充分考虑不同类型消费者的需求。本届展会现场，田也手办带来的动画片《斗罗大陆》正版授权的1:4“双神战双神系列雕像第一弹比比东罗杀神”，高度达97cm，全国限量发售259体，零售价6999元；同时也展出了达摩蛋、加油鼠、山海小兽等尺寸较小、价格较便宜的盲盒公仔。

雕像比比东罗杀神现场图与效果图

臻慕文化则是聚焦微缩场景赛道，推出的产品既有零售价百元左右的边几、花椅等，也有数百元价格、适合作为家庭陈列摆件的知古小斋、拂云香榭等中式古风小景系列，还有售价数千元、数万年的娃屋。该企业在展会现场展出的一款欧式风格的巴洛克娃屋，极为引人注目。据介绍，该产品售价3.8万元，制作周期将近2个月，国内外销售量有上百件。

还有，FUNKO现场首发的“口袋里的迷你宇宙Bitty系列”，相比品牌常规玩偶尺寸更小，价格也较低；藏玩阁也在常规尺寸机甲之外，将变创纪系列机甲Q版化，打造了变创纪口袋系列机甲，以盲盒形式销售，可变形，性价比更高。

FUNKO打造的Bitty系列公仔

潮玩大奖展示创造力

14号馆G01是2025中外潮玩大奖获奖产品展示区，9大奖项、49款产品集中在该区域亮相，既是对获奖产品的宣传、推广，更是对企业创新实力的展示与肯定。

2025中外潮玩大奖展示区

2025中外潮玩大奖由广东省玩具协会潮玩分会、中外潮玩大奖组委会主办，中外玩具网、广州力通法兰克福展览有限公司协办，是今年首次设立的奖项。主办方希望通过此次大奖评选活动，推动我国潮玩行业高质量发展，并为潮玩市场发展、潮流文化传播注入优质新动力。

本届大奖共设立9大奖项，自去年12月中旬正式启动评选活动以来，共收到200多份申报材料，覆盖了美国、中国香港、中国内地等境内外地区的潮玩代表品牌。之后，经过产品审核、入选公布、专家评审、媒体评审、大众评审等评选流程后，评选出了最终获奖名单。

主办方于4月6日下午，在深圳国际会展中心13号馆AB厅隆重举办2025中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼，现场揭晓本届大奖获奖名单，并为获奖企业颁发奖杯。为了进一步宣传获奖产品，主办方特别在本届深圳玩具展&潮玩展期间设置了2025中外潮玩大奖展示区。展会期间，该展示区内始终人流旺盛，来往的玩具厂商都会被陈列的获奖产品所吸引。

整体来看，2025中外潮玩大奖获奖产品特点鲜明，充分体现了潮玩品牌的创新力、创造力，比如漫娱贩的异形舞台自由舞台系列手办全网卖断货，目前处于预售阶段；月关工作室×太空创想的飞天以潮流设计形式展现了人类对未知领域探索的精神；奇妙积木KEEPPLEY的夏侯淳无限飓风号是用积木拼装达到了机甲模型的呈现效果等（更多大奖产品特点及潮流趋势请关注中外玩具网后续报道）。

设计专区搭建合作平台

作为创意产品，玩具与设计紧密相连。任何一个要打造自有品牌、做好产品的企业，都不能忽视设计的重要性。为推动玩具/潮玩产业创新发展，搭建产品设计与产业交流平台，主办方在本届深圳玩具展&潮玩展上特设“设计新潮流”展区，共有28家大专院校和设计公司，展出他们的优秀作品和设计方案。

汕头市沅鹿文化创意有限公司是一家专注于玩具原创产品视觉设计的企业。今年展会上，该公司推出了“现场免费AI设计3000个玩具创意”的活动，吸引了不少玩具厂商关注。据介绍，该公司团队成员都是资深设计人才，于2年前就开始尝试使用AI赋能设计，在去年正式开始落地采用AI辅助设计的项目。得益于AI技术的辅助，沅鹿文化推出创意方案的效率大大提升，30分钟就能为客户提供十多个设计方案。

“设计新潮流”展区还云集了很多原创IP形象，比如来自澳门的盘矶广告策划有限公司展出的原创IP“水桶王”。该IP由企业创办人兼设计总监黄纪石设计，“很多小朋友会有把水桶盖在头上扮成超人、英雄这样可爱又奇怪的举动”，是他设计这个IP的灵感来源。此前，“水桶王”在中国内地的授权合作仅是在三亚亚龙湾希尔顿大酒店落地水桶王主题餐厅，设计者是希望通过参加此次展会，扩大“水桶王”宣传，并获得更多授权合作。

还有，广东轻工职业技术大学展出的众多玩具作品、NATIVO DESIGN带来的原创IP形象KOZY-BOY和MoeJoe、故事不死文化创意有限公司的原创IP须头鼠等都非常吸睛，吸引玩具厂商驻足了解。

亮相设计新潮流展区的原创IP形象

形象展示与高端论坛

本届展会凸显潮玩元素、潮流趋势的不只有参展商、产品、大奖、设计新潮流专区，还有位于北登录大厅的玩具/潮玩展示区——主要用于形象展示与产品陈列，FUNKO的“Freddy”、模寿MOSHOWTOYS的“先祖效应”、展高文化的“炫卡斗士”3个大模型摆件，既有潮玩品牌的原创IP，也有玩具赛道的热门形象；陈列区产品包括奇妙积木KEEPPLEY的福建舰积木、商博士的小黄人毛绒装鲍勃储蓄罐、卡游的“哪吒之魔童闹海”主题卡牌、中动玩具的钢铁侠MK44-反浩克装甲、玩点无限的崩坏3泡面叠叠乐第2弹、萌趣的三丽鸥主题毛绒捏捏乐等。

北登录大厅的玩具/潮玩展示区成为热门打卡点

主办方还在4月8日上午举办了2025中国潮玩趋势及品牌出海发展大会。此次大会以“文化破壁·智链全球”为核心命题，FUNKO、名创优品、广东省标检产品检测认证有限公司、魔镜洞察等企业负责人，以及知名潮玩设计师，围绕“情绪价值赋能IP进化”“场景革命重构消费体验”“数字基建驱动全球化跃迁”三大维度展开深度思辨，助力中国潮玩从“产品出海”向“文化出海”升维，为全球消费市场注入东方创造力。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas