江苏新沂：音乐+文旅打开消费新空间

清明假期后第一个周末，“音乐+露营+美食”的创意组合让江苏新沂火爆出圈。4月11日至13日在新沂举办的花厅·河流音乐节吸引超5万乐迷参与，拉动文旅消费超4800万元，酒店入住率达90%，特色餐饮营业额同比增长70%，成为县域文旅融合发展的新样本。

音乐节现场人潮涌动，跃动的音符中，万千观众汇成欢乐海洋，光影与旋律交织出令人沉醉的梦幻之境。游客李博来说：“感觉特别好，现场的音乐氛围让人很放松很解压。”

以新沂花厅遗址出土的5000多年前的猪形灰陶罐为原型、融入摇滚元素的吉祥物“猪滚滚”，在音乐节现场随处可见，远古与现代在这里实现完美融合。围绕此次音乐节，新沂创新打造“春日消费三件套”——音乐盛宴、主题露营、特色美食，将自然风光、文化艺术与休闲娱乐完美融合，为游客带来全方位的春日体验。

在音乐节露营区，5000顶帐篷如繁星点缀山野，形成壮观的“帐篷海洋”。 露营区分为女性专属露营区、安静露营区和自由露营区，淋浴、充电、热水供应等保障设施一应俱全，此外还有亲子互动空间，满足乐迷游客的多样化需求。

“第一次体验这种露营区，临时卫生间也有好多，太贴心了！这次我们全家订了‘星空帐篷’，晚上躺着就能看演出。”乐迷鲁先生说道。

在露营场景基础上，当地精心打造了户外生活体验区，引入知名露营品牌，打造了露营体验区、房车营地等消费新场景，现场成交额突破千万元。“我们的帐篷租赁服务三天收入近万元，其中300元价位的标准型帐篷最受乐迷喜欢，有很多顾客现场就预定了五一假期的装备。”商户张志超说，“这种‘音乐+露营+市集’的模式，消费转化率比普通展会高3倍。”

在美食区入口，“新沂味道”的招牌格外醒目。在长达百米的美食长廊里，擀面皮、蛙鱼、卷潮牌等新沂特色美食被集聚到这里，为乐迷带来丰富的味蕾体验。当地别具风味的羊肉串卷饼，让不少人连连称赞。乐迷杨女士说：“这个羊肉串挺不错，味道很独特，用的山羊肉也挺符合我们河北人口味的，一会儿我们再多买些尝尝。”

羊肉串摊主鲍婷说：“我们带了1万多串羊肉过来，音乐节开始后半天就卖光了，很多年轻人第一次尝到我们本地的羊肉串加卷饼，都说配着现场的音乐特别有感觉。”

当艺术遇见春天，消费场景的边界不断被打破。新沂通过“小而美”的音乐节撬动“大消费”，为县域文旅持续升温打开了新的发展思路。这场关于艺术与生活的“尝鲜”之旅，仍在继续。（王冉）