比“椰汁擦乳”还黄，又一擦边直播间被封了！

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

连擦边大师椰汁看了都直呼道高一尺魔高一丈的直播间，毕加索家纺搞“床震”直播！是假艺术还是真“色情”？

直播间如“黄”河之水

滔滔不绝

这已经不是第一次有品牌靠“擦边”博流量了。从椰树集团的“擦乳直播”开始，网络上各种千奇百怪吸引流量的事情已经层出不穷了，可标新立异是好事，搞软色情擦边算什么本事？

在毕加索家纺某次直播中，女主播身穿真丝睡衣在床上翻滚、摆出暧昧姿势，美其名曰"展示面料柔顺"，可大家就算去线下逛家具城，也不会遇到导购这样“风情万种”吧？有些网友只想好好挑个家居用品，进来一趟像被猥亵了一样.....

谁来为消费者发声？ 到底是什么脑子能从“展示产品”到跨越阶级开始搞擦边，怎么上辈子主播是擦玻璃的吗？这辈子肌肉记忆改不了?

这场直播一开始还算正常，女主播穿着真丝睡衣，坐在床上介绍四件套的材质。但没过多久，画风逐渐走偏—— 主播开始在床上翻滚，故意拉扯睡衣领口，反复强调“面料丝滑”“贴身舒适”，同时用手缓慢抚摸床单，眼神直勾勾盯着镜头。

图源：毕加索家纺XX直播间

“这款床单，两个人睡更舒服哦~”

“买回去试试，保证你每晚都不想下床……”

毕加索直播间的弹幕充斥着"这床够结实吗？""想和主播一起试睡"等性化评论，而品牌方却视而不见，甚至刻意引导。

直到直播间一窝蜂地涌入了大批看热闹不嫌事大的网友，一看评论区那叫一个不堪入目，评论区滚动着各种奇葩言论“主播能躺下试试吗？“这床结实吗？会不会塌？”

评论区瞬间沸腾，有人刷“这是能播的吗？”

一位网友吐槽：“我是来买床单的，不是来看低俗表演的，直接关掉不买了。”

真正的消费者人在家中坐，都能被砖头砸到脑袋瓜子，想购物却被一群心猿意马的人给狠狠挤出了直播间，更荒谬的是长达半个小时半小时，直播间人数暴涨，在这种情况下平台强制才关闭，理由是“涉嫌低俗内容”。

平台“先放任，后封禁”，品牌方算准了“封号前已经赚够”，各退一步都能赚得盆满钵满是吗？

懂的都懂，平台监管"选择性失明"——小主播封得快，大品牌却能打擦边球到最后一刻，当"擦边"成为行业潜规则，正经卖货的商家反而吃亏，劣币驱逐良币，消费者厌倦了低俗营销，真正的好产品需要靠质量说话，而不是靠主播投机取巧“出卖色相”。

真正的家居卖点应该是品质、健康和安全，而非低级趣味。

道理是那么浅显易懂，可是为什么还是有商家就是想着“逆流而上”呢？赤裸裸的现实是正常卖货可能只有几百人看，但一旦有搞头，一旦有暗示，直播间就像打鸡血了一样，销量蹭蹭往上涨。

哪怕很多人并非真想买产品，而是来看“热闹”，但这种流量恰恰是商家想要的。

品牌为了流量无底线，把"舒适体验"硬生生演成"成人剧情"，消费者真的需要这种营销吗？ 我们看了那么多套路，难道真的还会轻而易举地助长这些不良营销的手段吗？

这世界上最长的路

是主播的套路

看热闹的人从来不缺，但互联网是有记忆的，之前某夫妻档主播在直播中突然争吵，丈夫怒吼"不过了"，妻子摔产品离场。

结果就是观众还没反应过来，助理立刻上链接："家人们，老板娘气跑了，99元清仓甩卖！第二天还是继续一样的剧本，坑蒙拐骗没看过的网友，每天两个人都在离婚和恩爱合体中日复一日.....

这类操作跟把直播间变成真人秀剧场有啥区别？这跟毕加索直播间套路简直有“异曲同工”之妙啊！通过制造冲突和暗示来刺激消费。

但当"演戏"成为行业标配，消费者终将麻木。更可悲的是，真实与表演的界限被彻底打乱，人们可能不再关心产品好坏，只想围观下一场闹剧。

大家还记得樊小慧吗？各大网友本以为自己的一点善意能帮助某些贫苦之人渡过难关，可到头来却发现“善意变成笑话”豪华别墅，那闪闪发亮的豪车，加起来竟然超过3000万！她还自爆月入3400万！这就是赤裸裸的骗局吗！

她的“苦情女主”的人设可谓是结合了“单亲妈妈”“经济条件差”“辛苦带娃”这些敏感词汇于一身。

樊小慧为了维持“现状”留住流量，居然还特意租了一套又旧又破的房子用来拍摄视频。

她在自媒体平台常常表现出一副入不敷出的样子，但实际情况却是令人咋舌。据知情人士透露，樊小慧一场直播带货的收入，竟然能高达上亿元！

樊小慧挣大钱了，但那些不惜自己困难也伸出援手的人，他们又该何去何从？会不会觉得这个社会再一次给他们来了一个当头一棒？

网友表示：“你可以真穷，大家都愿意尽绵薄之力帮助你，因为这是中华民族的传统美德。但你“装穷”，把大家的善意套现成金钱，简直不可理喻！”

和这样情感输出立人设的主播在网络一抓一大把， "情感绑架式卖货"真的水太深了！

相信大家也见过不少主播在直播间突然哽咽，声称"工厂资金链断裂，今天卖不完货就要破产"粉丝出于同情疯狂下单.....

可是事实是什么呢？ 所谓"滞销"产品实际价格高于电商平台，同一主播多次使用"破产剧本"，连流泪角度都如出一辙！

网友醒悟直呼："眼泪是假的，想掏空我钱包是真的。"

利用"悲情营销"来打感情牌是对消费者善意的赤裸剥削，当购物这个事情被添加了各种情绪，而当谎言被拆穿，伤害的不仅是消费者信任，更是真正需要帮助的弱势群体。

就例如樊小慧，许多网友中也有和樊小慧同病相怜的单亲妈妈，但那些人还是伸手想拉她一把，但是真相却是如此赤裸裸的残酷，当女性变成资本眼里的韭菜，当女性被“物化”，许多东西就悄然腐败了.....

女性“擦边营销”

无异于搬起石头砸自己的脚

许多擦边直播的核心逻辑是“用女性身体吸引男性观众”，而非真正面向女性消费者。

就好像某内衣直播间，女主播不断调整姿势展示“曲线”，弹幕却充斥着“身材不错”“多少钱一晚”等低俗评论，这些直播看似在卖货，实则是把女性身体当作引流工具，真正面向的是女性消费者，却又在女性消费者上开刀。

而且许多女性用户表示，这种营销把她们当成“被凝视的对象”，而不是真正的客户。再加上有开头被嗅到商机就已经覆水难收了，当一家品牌靠擦边赚快钱，其他品牌也被迫跟进，导致整个行业越来越低俗化。

不少女性主播透露，公司会要求她们“穿紧身衣”“动作再放开点”，否则流量就会下滑。这种行业环境让许多女性陷入两难：要么妥协，要么失业。

真正的解决方案真的很简单，就是专注产品，回归产品，尊重消费者，而广大的女性消费者需要的不是“软色情”表演，而是真实的产品信息和专业的服务。

品牌方一边压榨女性员工，一边吃着女性消费者的经济，又当又立的闹剧什么时候是个头？

而且最重要的是核心价值：擦边营销本来就是一种暗示，逐渐地模糊女性价值和外貌和性吸引力的界限，一旦这种观念进一步影响扩大，在职场中，会有更多女性被迫女默认要“靠颜值吃饭”，而非专业能力.....

再加上这种现象如果再被各大平台睁一只眼闭一只眼的话，会有更多女性从业者被迫“配合表演”， 这难道不是一种性别歧视的变相体现吗？

当商家把女性物化为“流量工具”，伤害的不仅是消费者，更是整个社会的性别平等氛围。

从表面上来看，擦边直播带来了短期销量，但长远来看，受损的不仅仅是品牌形。

是时候让直播回归“卖货”的本质，而不是一场低俗的表演，女性消费者的购买力早已崛起，她们更愿意为品质和诚意买单。

直播带货本应是商业效率的革命，却因贪婪沦为一场群魔乱舞的狂欢。当"奇葩操作"成为流量密码，这个行业需要的不是更多"演技派"，而是回归商品本质的诚意。否则，当消费者彻底清醒，收割的镰刀终将挥向自己。

当商家沉迷于擦边炒作，最终只会让市场越来越浮躁，平台如果每次都是“封了了事”，而不从算法和审核机制上杜绝擦边，乱象只会愈演愈烈。

大家对此次事件怎么看待？在评论区留下你们宝贵的看法和大家一起讨论吧！