校企合作 | 【总监来了】肖寓萩：抖音&tiktok流量密码破译（上）

4月11日下午3点，“新媒体传播实战工作坊”的第一期讲座在传播学院212报告厅成功举办。主讲人是国内知名MCN创始人、抖音巨量引擎认证战略级讲师肖寓萩，吸引了众多对新媒体传播感兴趣的师生参与。肖寓萩以丰富的实战经验，深入浅出地分享了短视频平台的造神能力、传播规则以及爆款内容的创作逻辑，为在场师生分享了宝贵的流量实战技巧。

短视频的造神能力

肖寓萩首先以抖音和TikTok为例，阐述了短视频平台的造神能力。她提到，许多传统品牌通过短视频平台实现了“逆袭”，例如活力28和蜂花洗发水。这些品牌通过抖音直播和内容营销，不仅重新赢得了市场关注，还成功压倒了部分国际竞争对手。“南翔不爱吃饭”等博主也通过抖音平台，将传统文化带入大众视野，展现了短视频在文化传播中的多元价值。

同时，面向国际社会的TikTok同样展现了强大的影响力。肖寓萩分享了河北东华金龙化工有限公司的案例：这家传统制造企业通过TikTok展示工厂流水线，吸引了大量海外用户关注，甚至成为外国网友心中的“中国打卡地”。肖寓萩认为，短视频不仅是一种营销工具，更是中国制造和文化“走出去”的重要渠道。

传播的核心：规则与留存

肖寓萩指出，传播的成功不仅依赖于创意和预算，更需要对平台规则的深刻理解。她以椰树直播间为例，分析了其从“软色情争议”到最终停播的历程，强调合规是传播的第一生产力。“即便有再好的内容和预算，如果触碰规则底线，一切归零。”

此外，她通过一个真实案例揭示了“流量陷阱”的存在：某品牌投入百万预算打造H5游戏，最终获得200亿曝光，但实际用户增长不足5000。肖寓萩解释，传播的核心不仅是流量，更是留存。她引入“5A人群”模型（认知、吸引、问询、行动、拥护），建议品牌在传播中重点扩大A1（认知人群）和A2（吸引人群），而非盲目追求曝光。

爆款内容公式：选题+内容+制作+合规

在分享爆款内容创作方法时，肖寓萩总结了短视频的五种类型：图文、口播切片、商业展示、强制留存和剧情Vlog。她特别推荐新手从“强制留存”类内容入手，例如修驴蹄、切猪饲料等简单重复的内容，因其符合人类对“简单快乐”的偏好。

她总结出了爆款内容的权重公式：选题占30%，内容占50%，制作占10%，合规占5%，投流占5%。“选题决定传播广度，内容决定用户停留，而合规决定账号生死。”蹭热点是选题的重要技巧，但需结合平台调性和用户需求。

在提问环节中，师生就AI对内容生产的影响、流量焦虑以及自媒体转型等问题与肖寓萩展开讨论。 在AI使用的相关问题上，肖寓萩认为AI工具如“豆包”和“DeepSeek”已显著提升脚本生成效率，但优质剪辑和创意仍需人类主导。“AI不是为了取代人，而是让人更高效地发挥创造力。”在流量焦虑的相关问题上，她建议创作者分阶段设定目标，耐住寂寞。“流量选中你，是因为你做了足够多的事。坚持三个月，没有不起来的号。”

在讲座的最后肖寓萩指出，流量的价值不仅在于变现，更在于社会责任感。她分享了自己团队每年坚持的12个公益项目，呼吁创作者在追求商业价值的同时，关注公益和文化传承。“流量是工具，而传播的终极使命是影响更多人。”

肖寓萩的分享为学院师生提供了宝贵的实战经验，也为新媒体从业者指明了方向。在短视频时代，唯有深耕内容、敬畏规则，才能抓住流量红利，实现传播的真正价值。本次讲座是“新媒体传播实战工作坊”的第一期，下一期将于4月18日继续由肖寓萩分享。

文字 | 丁琦

图片 | 丁琦

视频 | 徐佩姗

编辑 | 陈佳琪

审核 | 杜彬彬