肯德基史上最阴间广告，随机吓哭一个路人！

■作者 徐立（营销头版主笔）

■来源 营销头版（ID：mkt2000）

最近肯德基在海外投放的一则炸鸡广告，堪称2025年最阴间的营销案例，在网络上掀起了惊涛骇浪，成功出圈了。

这则广告名为《BELIEVE PART 2: ALL HAIL GRAVY》，短短2分钟，却仿佛打开了某个神秘世界的大门，看得人满脑子都是问号。

广告开篇，一个一脸迷茫的年轻人登场，他仿佛迷失在了生活的迷宫之中。

镜头特写在给到一只公鸡之后，一场神秘组织集会由此开始。一群穿着奇装异服的人，像被某种神秘力量牵引着，步伐诡异、表情木然地朝着年轻人汇聚，像极了从恐怖电影里抠出来的片段，让人背后直冒冷汗。

接着，一个巨大的金蛋莫名出现，众人费了好大劲把它抬到一个棕色的“酱汁湖泊”边。突然，这位年轻人与另一位穿马甲的“信徒”从金蛋中蹦跶了出来。

还没等观众反应过来，这位“信徒”就像对待祭品一样，将年轻人直挺挺地抱起来，缓缓浸入一个巨大的“酱汁湖泊”。

最最离谱的一幕来了，当年轻人从湖里被捞出来时，竟然摇身一变，成了一块巨大的酥脆炸鸡！岸边的人在欢呼雀跃，犹如是见证了什么伟大的时刻。

图源：肯德基

这脑洞开得，突破了人类正常的思维范畴，妥妥的邪典画风。我第一次看的时候，差点以为自己在看什么恐怖宗教宣传片，而不是一个炸鸡广告。

广告一发布，国内外网友都坐不住了，评论区瞬间被吐槽淹没。

国外网友直接表示“看完这广告，我再也不想吃肯德基了”，还有人言辞激烈地要求肯德基赶紧解雇整个营销团队，直言这广告虽然成功吸引了眼球，但也彻底把消费者给吓跑了。

甚至有人怀疑肯德基这是要转型做“食人族餐厅”，提供的都是人肉炸鸡。

国内网友同样一脸震惊，纷纷表示“一个食品公司拍这么诡异的广告，是想干啥？”“太抽象了，感觉像是AI胡乱生成的内容”。

难道是在暗示我们，吃肯德基吃多了，最后会被当成鸡炸了？

更有甚者，怀疑这是竞争对手麦当劳偷偷投的广告，就是为了搞垮肯德基（当然这只是玩笑话啦）。

面对铺天盖地的吐槽，肯德基英国市场总监莫妮卡・西利奇坐不住了，站出来解释道：“这则广告是为了让人们从混乱或乏味的现实世界中解脱出来，是我们分享对鸡肉绝对痴迷的独特方式，同时为观众提供一些有趣、值得相信的东西。”

言下之意，肯德基就是想通过这种不符合现实逻辑、夸张到极致的演绎方式和强烈的视觉冲击，来传递品牌对鸡肉的热爱。这想法确实独特，就是有点“费观众”。

再看该广告公司的执行创意总监马丁・罗斯的话，更是直白：“这条邀请消费者加入品牌崇拜的奇怪广告可能会引起意见分歧，但这正是重点所在，我们之所以两极分化，是因为我们想要对话。”

好家伙，原来这是故意走黑红路线，制造话题，吸引流量。

不得不承认，他们确实做到了，这广告一播出，话题热度直接拉满，大家都在讨论，肯德基成功出圈，只是这口碑嘛，就有点一言难尽了。

再回头看看这个系列广告的第一部《BELIEVE IN CHICKEN》，风格其实就已经有点剑走偏锋了。

成百上千的“鸡门信徒”，像是被施了法一样，整齐划一地从城市各处涌到中心广场，跳着诡异的“僵尸舞”，连鸡都跟着节奏摇摆。

当时这广告出来的时候，就已经足够吸睛了，但和第二部比起来，简直是小巫见大巫。

第一部起码还能让人大概明白，这是在宣扬肯德基炸鸡的魅力，能让大家在迷茫时找到慰藉，而第二部广告就激进多了，直接把惊悚和诡异发挥到了极致。从神秘组织的诡异仪式，到年轻人变成炸鸡，每一个画面都在挑战观众的心理底线。

可以说，第一部广告是在创新的边缘试探，而第二部广告则是直接越过了边界，走进了一个让人难以理解的“怪圈”。

其实，这已经不是肯德基第一次在广告创意上放飞自我了。

之前，肯德基就推出过一系列让人直呼“辣眼睛”的AI广告，画风可以用“诡异”来形容。

在以“好吃到吮指”为主题的海报上，全是长着好多根手指的手，紧紧抓着炸鸡，手指上还沾满了黏糊糊的酱料。不少网友吐槽这广告简直是“史上第一个成功劝退食欲的广告”。

图源：肯德基

还有那炸鸡块，在AI的“神操作”下，被P成了脑干的形状，仿佛在挑战人类的视觉极限。

图源：肯德基

肯德基的广告文案也很“上头”，为了突出“多指”，把原本的“finger”硬生生变成了“fiiiiiinger”。

不过，肯德基倒也坦诚，解释说这是为了强调新品炸鸡特别好吃，让人恨不得多几根手指来吮。

这还只是冰山一角，肯德基的广告创意库里，还有不少让人惊掉下巴的作品。

比如，为了庆祝母亲节，它推出过一支全是半裸肌肉男跳舞的广告，简直就是“辣眼睛”套餐，和母亲节的温馨氛围完全不搭边，让人怀疑肯德基营销部门的精神状态。

图源：肯德基

这些操作看似脑洞清奇，实则暴露了品牌的流量饥渴。在Z世代注意力稀缺的时代，肯德基试图用“猎奇”对冲“平庸”，用“惊吓”替代“惊喜”。

不可否认，肯德基的癫狂营销确实制造了现象级传播。但问题在于，当观众从猎奇围观转为生理不适，品牌形象也在争议中悄然受损。

心理学研究显示，人们对食品广告的接受度与愉悦感强相关。而肯德基的诡异广告却将食欲与恐怖捆绑，把炸鸡和人肉强行关联，这无异于在消费者的心理防线上蹦迪。

相比之下，加拿大肯德基为薯条举办“葬礼”，虽然同样是搞事情，但赢得了好评。

当时，加拿大肯德基的薯条被大量吐槽难吃，面对这个问题，肯德基没有选择无视，而是反其道而行之，宣布要给难吃的薯条举办一场葬礼，还线上线下同步直播。

葬礼上，肯德基把薯条的“生平”和网友的尖刻差评一一呈现，那认真的态度，就像是在送别一位重要的朋友。

这场葬礼不仅没有让肯德基陷入尴尬的境地，反而让它成功塑造了一个“虚心接受意见 的品牌形象，用自黑幽默拉近与消费者的距离。

葬礼结束后，肯德基顺势推出新款薯条，并以低价尝鲜的方式吸引消费者尝试，成功扭转了薯条的口碑，实现了品牌与消费者的双赢。

说到底，消费者可以接受品牌“发疯”，但无法容忍“发疯”背后没有真诚。

麦当劳与肯德基的“鸡战”或许能提供另一种思路。前者用“无笼好鸡”强调动物福利，后者以“手工裹粉”标榜工艺匠心，虽是对撕，却巧妙输出了品牌价值观。

反观肯德基的邪恶广告，只剩空洞的视觉狂欢，既无情感共鸣，也无价值传递，最终沦为一场“品牌自嗨”。

当肯德基把“黑红也是红”当作万能解药时，或许该重温一句老话：“所有的营销，最终都是人性的营销。”

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