大国清香战略升级，汾阳王与大国重器共酿家国豪情

自2017年推广清香复兴以来，汾阳王酒业关于大国清香的叙事就已徐徐展开。

2023年，基于大国工匠、品质、产区、产品等条件打造顶级，汾阳王成功铸就了“大国清香”内涵，并于2024年首次公布“大国清香”的品质价值体系。又在2025年正式提出“大国清香”战略，并发布五年规划。

今年，汾阳王酒广告正式登陆CCTV-7，当“源自核心产区，高品质清香，汾阳王酒”在军事频道响起，大国清香正在破局启新程。

这是一次精准表达

以“大国重器”阐释“大国清香”

在年初发布“大国清香”战略五年规划时，汾阳王酒业提到明确加大费用投入，在渠道聚焦之上更注重品牌表达。彼时，汾阳王分别与CCTV-7、星熠领航举行战略签约仪式，开启品牌升空的进阶表达。

为什么是CCTV-7？

CCTV-7作为国内最权威的军事频道之一，其受众以男性为主，35-54岁中青年占比高，具有高学历、高收入特征，长期关注国防科技与军事动态，观众忠诚度显著。汾阳王品牌广告正式登陆CCTV-7，可精准触达白酒主流消费人群和快速建立消费者对品牌的信任，降低市场教育成本。

汾阳王央视广告已经播出了一个多月，并将继续播出，这一持续性的广告投放策略有着深远的意义。汾阳王的广告在央视不断播出，是对品牌的强调和深化，同时也是企业实力和品牌全国化决心的展现。

值得注意的是，本次亮相央视广告的核心产品是青花汾阳王20，作为汾阳王酒业高端战略的拳头产品以及全国化的“尖刀兵”，汾阳王将在品牌战略升级的同时全力打造高端大单品，进一步推动“大国清香”的高端自信和全国化愿景，赋能经销商共同抢占消费者心智。

从汾阳王品牌表达阶段看，登陆央视是“大国清香”借“大国重器”之名实心化表达的开端。

也就是说，汾阳王以此完成“大国清香”品牌和产品的双重表达，强化品牌、产品与消费者的关联，正式开启品牌引领市场发展的新征程。

传承“家国同酿”

更显“大国清香”独特基因

央视不止一个、酒企也多如繁星，为何偏偏是CCTV-7和汾阳王的合作最能阐释“大国”二字？还得从汾阳王品牌文化的独特性说起。

汾阳王品牌以汾阳郡王郭子仪文化为基。郭子仪以忠勇双全著称于世，历经唐朝多场重大战役，战功卓著，他的英勇事迹和忠诚品质流传千古。汾阳王品牌将其文化与之紧密相连，从诞生之初就注入了英雄气概和忠诚精神，成就汾阳王的“大国精神”。

从传承汾阳王家酒酿造工艺和郭子仪文化开始，汾阳王酒就自带“家国同酿”基因。基于此，汾阳王和军事频道完成了一场独特的梦幻联动。

在汾阳王的酿造车间里，一代又一代酿酒人秉持匠心，挥洒辛勤汗水；在CCTV7的镜头画面里，一位又一位军人忠诚卫国，倾注满腔心血。这两个场景诠释着同样的中国精神：对传统的敬畏之心，以及对家国的担当情怀。

正如白酒酿造需要粮食与工艺的完美结合，国家强大更需要经济与国防的双轮驱动。汾阳王与CCTV7的战略合作，是品牌对“军民融合”国家战略的深刻理解。

站在品牌表达角度，随着大国军事与文化自信，“家国情怀”是汾阳王品牌走进消费者心中的最大助力。当“大国清香”遇见“大国重器”，汾阳王酒以军旅情怀践行社会责任，破局清香，重塑格局。

相信国运就是把握周期

汾阳王全国化战略正得其时

业内人士也提出清香酒企必须在3-5年的时间内保持30%的增长率，才有机会抓住清香机遇。汾阳王显然已经走在了前列。

以今年开年后的重要事项进行观察，便可以看到汾阳王的速度、高度与力度。

1. 汾阳王酒西南运营中心揭幕，标志着汾阳王酒在渠道建设上迈出了关键一步，全力向“泛全国”市场扩张。

1. 汾阳王品牌战略研讨会暨华樽清大师品评会召开，以双品牌满足渠道和消费者需求。

1. 汾阳王全国化经销商战略研讨会召开，进一步明确厂商共建全国市场。

知酒君认为，汾阳王全国化战略的“牛鼻子”仍然是品牌至上。

汾阳王将2025年定位为品牌提升突破年。通过构建“CCTV7+返厂游+军事专家讲座+卫星发射观礼”品牌建设组合拳，夯实、唱响“大国清香”，打造汾阳王高势能品牌矩阵。

知酒君获悉，“卫星发射观礼”这一品牌建设活动将在4月下旬正式开展。

一场厂商一家亲的大国叙事开始了。

知酒君认为，从当前中国所面临的挑战来看，中国企业最大的底气是国运昌盛。过去几十年，中国经济的增长，是经过了一次全球化意义上的再次分配，对内坚持改革开放，对外拥抱全球化浪潮下的时代红利。如今，中国在构建以“内循环”为主的新经济蓝图，这对大国清香是最大的确定性。

这就更好地理解汾阳王上线央视广告、春糖一系列动作、卫星发射观礼等行动，都是清香阵营中抢速度、抢高度推动品牌表达，赋能全国化战略的推进。

借助这一品牌升空的新起点，汾阳王以进击清香型白酒第二大品牌为战略目标，实现从区域品牌到全国品牌的蝶变，印证着“大国清香”的文化魅力和时代穿透力。