月入5万+！“泰山陪爬”爆火，其实是陪伴经济的进阶

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近，陪爬泰山火了。兵法先生在追溯其为何爆火的过程中，发现类似的陪伴业态还有很多，如“相机跟拍”“小众路线陪同”“某地区特色游玩攻略”“陪聊”“陪驾驶”“陪考研”“陪诊聊”“陪购物”“陪娃”“陪相亲”……这样的帖子不在少数，且覆盖人群广、涉及领域五花八门，超乎大众想象。

让原本功能性的陪伴向具有情绪价值的属性转变，且在此基础上已经产生了诸多陪伴模式，如虚拟陪伴、旅游陪伴、聊天陪伴……使原本并不新鲜的陪伴经济焕发出新的生命力。

不难发现，陪伴经济已经开始朝着更有温度感更精细化的方向转变了。今天，我们就一起探讨一下，陪伴经济的进阶以及在品牌营销中的运用。

01

陪伴经济的进阶之路

最初，陪伴业态处于比较基础的阶段，主要聚焦在功能性服务上。比如说，在网红景点给游客提供陪伴打卡服务，帮游客记录美好瞬间、介绍景点特色；给不熟悉购物环境的人提供陪购服务，根据顾客的需求和预算，给出专业的购物建议；给患者提供陪诊服务，协助患者跟医生沟通、办理各种就医手续；给新手司机提供陪驾服务，指导新手司机熟悉路况、掌握驾驶技巧等。

现在呢，消费者对陪伴的业务提出了更高的要求，就拿陪爬来说，服务提供者不只是陪游客一起爬山的搭子，还需要承担更多职责，比如给顾客拍照记录美好瞬间，在顾客累的时候加油打气，甚至登顶后一起庆祝。像“泰山陪爬”这种陪伴经济，不仅考验从业者的身体素质和毅力，也反映出消费者需求越来越个性化，大家开始热衷于为体验和情绪价值买单。

同时，目前陪伴经济已经衍生出了多种业态，并深入到了不同的领域。如因AI技术发展，有了AI心理医生、虚拟恋人治愈系陪伴；因社交平台、聊天软件的出现，有了给消费者提供的聊天陪伴服务；因直播平台的发展和大众的接受，有了助眠、纯聊天一类的陪伴型慢直播；因游戏行业的发展，有了给游戏玩家提供的陪玩、代练服务；因大健康时代的到来，有了给健身小白提供的技术指导，以及独立私密空间等健身陪练服务。

有需求，自然就有供给。其实仔细探究就会发现，陪伴经济从以前的功能性陪伴，发展到现在的兼具情绪价值的服务，依托场景也在悄然发生变化，延伸到虚拟世界与生活场景等方方面面，并正从不同维度满足着当代社会中人们更复杂的情感与社交需求。

从野蛮生长到如今的个性化、多样化，让更多人发现陪伴经济不只是一场消费趋势的变革，更是社会情感生态的重塑。

02

年轻人群推动陪伴经济发展，

品牌如何才能把握好趋势？

有数据显示，中国1995—2009年出生的95后群体约2.6亿人，是陪伴经济的主流消费群体。国金证券等机构通过综合分析中国人口结构、消费趋势及行业增长潜力，预测到2035年陪伴经济市场规模将突破10000亿元。
加上，现在陪伴经济不断朝着细分化、多元化方向发展，这无疑给品牌带来了全新的发展机遇和市场空间。究竟如何将陪伴经济与品牌及营销相结合？或许，我们从小度、优酷的案例中能获得一些启示。

小度：把“陪伴”融进产品设计里

比如，小度智能音响在注意到陪伴经济后，提出了品牌新的slogan“小度在家，陪伴在家”，巧妙地把“陪伴”当成核心要素，让原本冷冰冰的科技产品也有了温度，给人一种小度时刻陪在身边的感觉。小度以“陪伴”为情感纽带，成功打开了更多人的心扉，帮人们排解孤独感，满足了大家精神慰藉的潜在需求。

可以说，小度把“陪伴”融入到了品牌的基因里，让科技产品有了温度感。而且品牌还在持续创新中深化着“陪伴”理念，从陪伴打工人的智能音响，到陪伴孩子成长、提供趣味互动的机器人，再到关注长辈生活与健康状态的健康助手。小度用实际行动证明，陪伴不是一句空话，而是贯穿品牌发展的使命，能给不同人群带来温暖和安心。

优酷：专注云陪伴，实现情感共鸣

如果说小度系列产品主打的是可感知可触摸的陪伴，那优酷玩的就是共情的精神陪伴，并体现在平台慢综艺的打造上。

从鼓励大家“一个人也要好好吃饭”的《好好吃饭》，用美食传递温暖，给观众带来治愈和云陪伴；到创新综艺模式，以“岛”为核心意象展开叙事，描写荒岛生存的不易、再现人生的艰难磨难，引发人思考，同时让嘉宾把小岛当成家园、建设精神家园的《这是我的岛》，给观众带来勇气和力量；再到围绕当下青年生活、社交，还原社会竞争和人们的生存焦虑，对嘉宾进行“追剧”式观察与陪伴的《同一屋檐下》，让观众在别人的故事里找到共鸣和慰藉。

优酷慢综艺以多元视角诠释着陪伴，用美食抚慰孤独，借荒岛唤醒勇气，在别人的生活中找到治愈与共鸣。使慢综艺不仅是娱乐载体，更是人们的精神食粮，让观众在共情中汲取力量，于喧嚣中觅得宁静，为现代人心灵提供暂时休憩的港湾。

随着陪伴经济的进一步细分与发展，品牌想要热门消费中谋求新的发展，就需要精准洞察消费者更精细化的需求，打造差异；注重情感沟通，与消费者建立深度情感连接；持续创新，适应多元场景变化之余，以更新更奇的元素赢得用户的注意力；同时，还需要强化品牌价值观传递，持续深化用户对品牌的印象。这样，或许在陪伴经济浪潮中，占据有利地位。

未来，在数字化技术的进步和人们消费理念持续迭代的双重驱动下，品牌将如何续写陪伴经济的崭新篇章，我们拭目以待吧。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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