Z世代新晋潮玩“顶流”！比盲盒还上头？

在潮流文化的浪潮中

当大家还在为盲盒津津乐道时

一匹强劲的黑马——“一番赏”

已悄然在年轻人的世界里

掀起新的热潮

“一番赏”的玩法

消费者通过购买奖券获得抽奖机会，每一张奖券都对应着一款二次元主题的奖品，这些奖品往往围绕热门IP主题，涵盖手办模型、日常用品周边、文化创意产品等多个品类。

这种抽奖模式在年轻人中风靡

背后是谷子经济的蓬勃发展

“一番赏”为何能流行？

对于这类新兴抽奖模式

又该如何加强监管？

“一番赏”凭什么火爆出圈？

刺激与可控并存

相比盲盒

“一番赏”有着独特的魅力

它既保留了抽奖时

那种心跳加速的未知感

又通过公示奖品的抽取情况

给玩家增添了一份确定性和可控感

在番茄口袋这样的集合店

“一番赏”商品柜

总是占据着店内最核心的位置

一套动漫主题的“一番赏”通常有60张到90张奖票，单张价格在38元至88元之间。奖项按英文字母顺序排列，字母靠前的奖品是珍贵稀缺的动漫手办、玩偶等，价值较高，极具收藏意义；字母靠后的则是价格亲民的毛巾、杯垫、钥匙链等小物件。

此外，商品架上明确标出未满18岁须在家长陪同下才可购买。

青年报·青春上海记者遇到了00后“一番赏”爱好者章昊，他兴奋地分享经验，“大奖一直没有被抽出，这叫‘箱子沉底’，这种时候买入，性价比和中奖率都高。”

在二手平台，“一番赏”的部分稀有奖品，因限量发行，价格被炒到数千元。这背后既有粉丝纯粹的热爱，也不乏有人看好“一番赏”的市场商机。

据亿欧智库发布的《2024中国二次元产业商业潜力研究报告》数据显示，近年来，中国二次元市场呈现出爆发式增长。报告指出，2023年中国二次元市场规模已达到1500亿元，预计到2025年将突破2000亿元。二次元产业涵盖从内容创作到衍生产品（如手办、周边）的全产业链。

火爆背后隐忧浮现

引发消费争议

记者登录千岛APP

“一番赏”线上平台发现

软件页面上明确标出

18岁未成年人禁止购买

且一经购买不接受退货

但仍有未成年人在大人不知情的情况下

在线上平台悄悄消费

千岛APP上“一番赏”商品的购买说明。网络截图

在黑猫投诉平台，许多家长反映，孩子线上参与“一番赏”抽奖充值几十元到数万元不等，要求退款却困难重重。平台的拒绝理由常为购买条款已明确注明18岁未成年人禁止购买，一旦下单即默认同意协议。

近期，上海消保委从27万件投诉中梳理出八大问题，“一番赏”就成为其中一大问题，未成年人成瘾、攀比、家长退款难以及奖品价值与实际价值不符成为主要投诉问题。

上海消保委强调，线上抽奖平台应当切实履行社会责任，建立完善的未成年人保护机制，如设置未成年人专属登录模式、实行消费金额分级管控、建立未成年人投诉快速响应通道等具体措施，从源头上防范未成年人沉迷风险。

律师

未成年人“一番赏”消费退款

须结合年龄、消费性质及平台责任

综合判断

在二次元文化盛行的当下

“一番赏”凭借其独特的抽奖形式

吸引着众多年轻人

其中不乏未成年人

当孩子瞒着家长

多次在线上平台为“一番赏”消费时

家长能否成功申请退款？

上海市群成律师事务所律师钱家瑞接受采访时说道，当家长要求就未成年人参与一番赏消费进行退货退款时，需结合未成年人年龄、消费行为性质及平台责任综合判断。

如何判定未成年人的消费行为是否有效？

《中华人民共和国民法典》规定，8周岁以上未成年人为限制民事行为能力人，其实施的民事法律行为需法定代理人同意或追认。

钱家瑞指出，若家长未追认且消费行为如大额抽奖消费超出其年龄、智力认知范围，行为无效，家长有权要求退款；单次消费金额较高或累计金额较大，通常认定超出其能力范围，而一番赏若为单次10元-50元的小额多次消费，可能被认定与其年龄、智力相适应，家长需承担部分责任。

如何判定平台责任？

钱家瑞分析道，一番赏属盲盒性质。依据《上海市盲盒经营活动合规指引》第九条，禁止向8周岁以下儿童销售盲盒，向8周岁以上未成年人销售需监护人确认同意。按照《未成年人网络保护条例》，平台不得向未成年人提供诱导性消费服务，若平台未设置年龄验证机制，家长可主张平台过错。

如何判定平台格式条款是否有效？

平台“一经购买不接受退货”的格式条款声明可能因违反《中华人民共和国民法典》公平原则或《电子商务法》消费者权益保护条款而无效，尤其涉及未成年人时，若平台未采取实名认证、年龄核验等措施，需承担连带责任，已有案例判决平台因未识别未成年人身份而全额退款。

仅标注“禁止未成年人消费”能否免责？

钱家瑞强调，仅标注“禁止未成年人消费”，平台和商家并不能免责，需通过技术手段实现实质审核，否则可能因未履行《中华人民共和国未成年人保护法》第64条规定的“网络保护义务”而担责，面临退款、行政处罚，司法实践中责任比例会根据技术措施完善性、消费金额合理性及家长监护疏漏程度综合判定。

心理专家

呼吁理性对待

多方携手守护健康消费环境

在未成年人参与“一番赏”

这类消费行为中

平台和商家需切实履行自身责任

家长也要加强对孩子的监管与引导

动漫周边店里摆满了各种各样的“谷子”。青年报·青春上海记者 施剑平 摄

国家二级心理咨询师俞莉娜接受采访时指出，“一番赏”火爆的原因，在于商家精准把握了青少年和年轻人的好奇心与占有欲。

一番赏充满未知，从大脑“奖赏机制”的角度看，人在期待的过程中，能产生很高的愉悦感和兴奋感。在快节奏的生活中，面对工作生活压力时，“一番赏”一定程度上起到自我奖励和短期解压的效果。

但切记“一番赏”存在成瘾性，要保持一个合理的度，控制投入的时间、钱和精力。尤其是未成年人身心发育尚未成熟，很容易沉迷其中。

对此，俞莉娜建议家长可从多方面引导孩子合理消费。 一方面，跟孩子讲清一番赏的利弊，并丰富孩子的兴趣爱好，让孩子从认知上树立正确观念； 另一方面，合理控制零花钱，限制孩子购买次数，如一个月一次。

屏幕前的你购买过“一番赏”吗？

如何看待这种消费行为？

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作者：青年报·青春上海记者 陈泳均/文、图（除署名外）

责任编辑：连翊辰

校审：姚佳森

终审：沈蔚

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