1分钱试用品被疯抢！收购朵薇，卫生巾信誉能靠黄子韬重建？

4月11日晚8点，黄子韬准时开播，公开了其收购的卫生巾工厂情况以及卫生巾品牌，并上线了接近5万单1分钱的试用卫生巾。在直播中，黄子韬多次表达自己兴奋、激动，称自己等这一刻很久了，并表示跨界卫生巾产业“是一个非常帅的事情，（作为一个男生）我不会觉得羞涩”。

不过，南都湾财社记者注意到，黄子韬先上线了2万单卫生巾产品，随后有网友刷屏“限购1件”，并评论称在二手平台可以看到有商家挂出产品。直播工作人员回应称“十分钟左右就看到有人恶意转卖，我们是本着良心一分钱上线给大家使用”，黄子韬也呼吁消费者“不要高价买试用卫生巾，等产品真的上线”。南都湾财社记者于当晚查看二手平台，确实看到有网友转卖，价格有的高达上百元。

在企业家、明星被喊话下场做卫生巾背后，实则是近年来卫生巾的舆情让行业面临信任危机。黄子韬作为知名男星跨界卫生巾产业，能让这个行业更加透明公开吗？

黄子韬直播公开卫生巾工厂情况 品牌为朵薇

目前黄子韬公司及遥望科技间接持股朵薇护理

南都湾财社记者注意到，黄子韬推出的卫生巾品牌为朵薇。不过，事实上，朵薇并不是一个新品牌，天眼查显示，浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年，目前，黄子韬持股99%的杭州龙悦谦网络科技有限公司间接持股该公司，此外，佛山遥望科技股份有限公司亦间接持股。在此次直播中，朵薇的研发总监也到场讲解卫生巾生产的知识。

天眼查截图

黄子韬在直播中表示，这是严格意义上他的第一次跨界，“虽然之前有自己的品牌，但不算真正的品牌。从收购工厂那个时候开始，我觉得觉得这个跨界对我很有意义”。黄子韬表示，团队也考察了市面上很多卫生巾品牌，吸取其优秀的地方，并推出专属其品牌的东西。

直播一开始，黄子韬首先介绍了其收购工厂的情况。对于为什么不找代工厂，黄子韬解释称“（如果）用别人的工厂，别人不一定听我们的，但做自己的工厂，就会有责任感”。他表示，收购了工厂后，就停掉了此前生产朵薇卫生巾所有版本的产品，并进行工厂改造，引入新的设备，目前工厂自动化程度已经达到90%。不过，工厂仍在继续改造中。据团队介绍，目前卫生巾的包装已经是机器自动完成，但产品装入快递盒仍是人工完成，今年5月后，快递盒就能自动打包了。

黄子韬介绍，团队将在 5月份上线一款软件，消费者可以在软件中查看工厂的生产流程，例如工厂的成品包装、产品输送、产品装盒、金属检测、污点检测等区域。

黄子韬在直播中展示可以查看工厂的软件

南都湾财社记者注意到，护舒宝、全棉时代等卫生巾品牌都对外称，卫生巾的原材料架上机器后，员工就无法碰到原材料，这意味着，消费者是第一个接触卫生巾的人。在此次直播中，黄子韬也这样形容其卫生巾的生产流程。

在产品方面，黄子韬介绍，其上市的卫生巾是拿到了“医护级”认证，这意味着，卫生巾通过了全长偏差、条质量偏差、吸收倍率、大肠杆菌、细菌菌落总数、重金属等17个检测项目。

黄子韬展示卫生巾品牌朵薇

上线接近5万单1分钱卫生巾产品

网友刷屏“限购” 团队呼吁不要高价购买二手

黄子韬在此次直播中上线了49500单1分钱的试用卫生巾，并称此次直播并非销售，而是希望网友给正向反馈。

黄子韬首先上线了2万单产品，但南都湾财社记者点击后页面提示“抢购人数过多，请稍后再试”，随后，部分网友刷屏“限购”，并称在二手平台已经看到有网友转卖产品。

直播截图

南都湾财社记者当晚查看二手平台发现，确实有部分网友转卖“黄子韬卫生巾”，售价最低0.01元，最高则为上百元。在社交平台，还有网友晒出黄牛高价转卖产品的图片，呼吁消费者坐等产品真正上线。

社交平台及二手平台截图

直播中，工作人员对此回应称“十分钟左右就看到有人恶意转卖，我们是本着良心一分钱上线给大家使用”，黄子韬也对此表示，要把产品给真正有需要的人，若呼吁不要转卖后网友仍要恶意转卖，团队也没有办法阻止，但他呼吁消费者“不要高价买试用卫生巾，等产品真的上线”。

黄子韬在直播中表示，如果等到在所有地方都能看到自己的产品均有上架，就会觉得这是非常成功的事情，并称以后会将很多时间投入到产业里，“（作为一个男生）我不会觉得羞涩，我觉得这是一个非常帅的事情”。

蝉妈妈数据显示，当晚黄子韬直播间观看人次达558.4万，人次峰值47.8万。

跨界做卫生巾背后：

卫生巾数次被指“塌房” 如何重建消费者信任？

在直播中，黄子韬短暂谈到跨界卫生巾行业的经过。他表示，去年10月份开始，在舆情之前，他就已经开始筹备，但当时只是提了一嘴。黄子韬称，自己无论是做明星还是做卫生巾，都不是为了赚钱，“话不用说太多，懂我的人就懂了，低调一点”。

黄子韬所称的舆情，即去年11月多家卫生巾品牌被指偷工减料。南都此前报道，2024年11月初，多名网友测量不同品牌的卫生巾，但发现长度普遍小于标注长度，因此多个品牌被指“偷工减料”。

此事直接影响佛山个护企业景兴健护，创始人邓景衡公开鞠躬致歉，景兴健护旗下拥有卫生巾品牌ABC和Free，邓景衡当时在公开致歉视频中表示，要争取成为行业第一个“国标零负差”的企业，让消费者看到企业的真实行动。

不过，接下来，亦有多起涉及卫生巾的消费舆情，不限于消费者投诉产品有异物，表面有污渍等。今年3月，央视3·15晚会曝光部分黑心商家回收企业生产中不合格的卫生巾及纸尿裤，通过重新包装或翻新后销售，该行为被明文禁止。

虽然此事直指企业内部的合规管理问题，但毋庸置疑的是，卫生巾行业又再次被质疑“塌房”。

凌雁咨询管理首席分析师林岳告诉南都湾财社记者，黄子韬的跨界迅速火爆，主要在于借助了明星的效应，并且猜对了步点，自从3·15曝光卫生巾生产乱象之后，社会舆论都非常关注，包括呼吁小米做卫生巾这样的跨界，说明消费者信任的并不是产品或厂家本身，而是产品代言人，“偶像效应、明星力量在直播电商时代是比较容易出圈的，但是否可以有持续性，产品还是需要经得起消费者的检验”。

林岳表示，这是危机背景下，明星代言起了作用，特别是个护、日化这类针对女性和婴幼儿的品类，因为消费者在“受伤”后需要找到可靠的肩膀，KOL和KOC不仅能够充当这个角色，还有巨大的粉丝群口口相传，但他强调，产品质量是很重要的，不然塌房也快。

卫生巾作为高毛利率产品，各家企业均想跨界，目前，纸巾巨头中顺洁柔和维达均推出了卫生巾品牌，不过，国内卫生巾市场竞争激烈，单纯靠明星效应带动的新“朵薇”，能否真的凭借黄子韬站稳脚跟呢？

以拥有七度空间的恒安国际为例，其2024年财报显示，2024年，集团卫生巾板块收入同比下滑8.09%至56.78亿元，营收占比25%，分部利润同比下滑12.95%至20.17亿元。该板块毛利率为63.7%，与2023年几乎持平。

恒安国际对此解释称，年内国内卫生巾市场竞争日趋激烈，国内外品牌均降价促销以拓展市场，导致公司的销售受到一定影响，集团预期2025年市场环境仍然充满挑战。

4月11日，南都湾财社记者致电浙江朵薇护理用品有限公司及咨询朵薇客服，截至发稿前未得到回应。

采写：南都湾财社记者 冯家钜