蜜雪冰城变“绿雪冰城”？别总跟店招过不去！

澎湃特约评论员 熊志近日，河北省三河燕郊开发区一蜜雪冰城店的招牌改成了绿色，引发热议。三河市城管局回应称，是按照市政府城市规划要求，门头牌匾底色除红色、蓝色、黑色以外，都可以。4月10日，有网友发视频称，被改招牌的蜜雪冰城门店已经将招牌改回了红色。

当地一蜜雪冰城店的招牌改成了绿色，引发热议。

又见统一门店招牌，而这一次当地更是尤其“严格”：红、蓝、黑色被禁用。蜜雪冰城标志性的红色门头，甚至有医院的红十字标识都被刷成了绿色，如此整齐划一的“强制美容”操作，在商家招牌上任性折腾，着实令人费解。

面对舆论的质疑，当地似乎“撤回”了统一招牌的政策，蜜雪冰城也改回原来的招牌。能听取民意、知错就改是好事，可问题在于，如此一番折腾之下，商家造成的损失又该谁来承担？

商家的门店招牌，是吸引顾客、招揽生意的名片，更是城市公共景观的重要组成部分。不同颜色和设计风格的招牌，展现着城市街道的多元与活力，是商业氛围、烟火气的一种体现。

当地城管工作人员表示，给招牌统一颜色是“城市规划”的要求，但事实上，简单地追求形式上的统一，让原本参差多态的街道变得整齐划一，非但不能提升美感，反而会让城市显得单调乏味，失去应有的多元化特色。

一个充满活力的城市，理应容得下五彩缤纷的颜色，打着“城市规划”的旗号，强制商户统一招牌，不仅不利于提升城市魅力和形象，还是对商家经营自主权的一种伤害。

说白了，只要不违反法律、不伤害公序良俗，商家就可以依据自身的产品特色，用有辨识度图案和文字来制定个性化的招牌，达到吸引顾客的效果。像蜜雪冰城的标志性红色招牌，早已深入人心，强制改成绿色，是对品牌形象的损伤，后续即便能够更换回来，来来回回地折腾，也浪费了商家的精力和金钱。

如今，当地的招牌改回来了，但一系列疑问仍然等待回答。

比如根据报道，当地城管人员表示，“文件还没有，就是先行一步在改这个东西”。招牌的统一更改，涉及商家的切身利益，在制定相关政策时，理应广泛听取民意，充分尊重商家和民众的意见。没有合理的决策流程，没有基本的文件依据，便贸然推进招牌统一工作，在程序上是否合法合规？

所以，商家招牌得以复原，不是此事的终点。目前为止，当地官方并没有进行公开正式的回应。如此一刀切的决策是如何出台的？给商家造成的损失谁来承担？以及是否会对相关人员进行问责等问题，理应有下文，不能不了了之。

更值得深思的是，近年来，类似统一招牌的举动，在各地频繁上演，为何一些城市的相关管理部门会一而再、再而三地踩进同一个坑？

不少网友提醒，“不要到强制统一招牌的地方投资”，这不是一种危言耸听。公权力在商家招牌上任性折腾，盲目追求所谓的整齐划一，牺牲多元化的美感和商家的合法权益，这本身就是对地方形象和营商环境的一种伤害。长此以往，不仅会让城市失去独特的魅力与活力，更会让投资者望而却步。

还是那句话，城市的公共管理不可任性胡来，多一些敬畏，少一些瞎折腾，恪守依法行政的边界，包容多元化的风格和表达，才能让城市更有美感与活力。

本期编辑 邹姗