游戏出海俄罗斯，如何实现高效买量和变现？

今天，Yandex Ads举办了助力中国企业发展十周年庆祝大会。

作为 Yandex 旗下广告科技部门，Yandex Ads 依托成立 25 年、以 AI 搜索引擎闻名且占据俄罗斯 64% 市场份额的 Yandex 平台，过去十年助力众多中国品牌成功扎根俄罗斯市场。

本次大会回顾 Yandex Ads 十年发展历程，并重磅推出 Yandex Pay SDK 和 Easy Monetization 两款产品，针对性解决中国品牌出海俄罗斯时的应用内广告变现与应用内购买难题。

AI广告，如何应用？

作为一家AI搜索引擎闻名的广告技术平台，于2023年5月推出YandexGPT。2024年初，Yandex 基于 AI 的图像生成应用程序被评为全球生成式 AI 应用的前3家。

截图自YandexGPT官网首页

大会透露，AI 应用已从 To B 端的广告调价工具，拓展至 To C 端的广告文案自动生成，未来还将进军视频素材制作领域，大幅提升内容产出效率。

两款新产品提高买量效率、增长内购营收

“游戏是个充满可能性的广告领域”，Yandex Ads亚太区总经理尤苏京提到。另一方面，俄罗斯市场赚钱的机会和其他市场类似，同样由应用内购和广告变现两种方式构成。

在游戏领域，新产品Yandex Pay SDK的作用是在游戏出海俄罗斯时，促进用户应用内购买。

Yandex Ads亚太区商务经理温筱宇注意到，2025年新年期间，俄罗斯用户有着非常好的游戏购买行为，在策略游戏、文字游戏、动作游戏和赛车游戏上付费表现佳，并且具有高付费率和高忠诚度的特点。

随着俄罗斯移动应用市场的快速扩张，应用内购买已成为开发商的主要收入来源。预计俄罗斯应用内购买市场的总收入年增长率(CAGR 2022-2029)为6.15%，到2029年市场规模预计将达到32.9亿美元。

温筱宇提到，Yandex Pay SDK最大的优势是添加了俄罗斯多家知名银行，为出海俄罗斯的游戏厂商提供多币种结算。

另一款新产品Easy Monetization，则是Yandex Ads推出的一项广告变现服务，帮助开发商通过广告展示获得稳定收入。

基于文档处理、定期分析占用了大部分工作时间的痛点，Easy Monetization的特点是拉通了全平台。它支持多种广告格式，包括横幅广告、激励视频广告、插屏广告和原生广告，并兼容Android、iOS、Flutter和Unity等主流开发平台。

Yandex Ads中国区商务经理黄侃补充到，应用内的无关广告往往会增加买量成本，而Yandex Ads的内置分析工具则能帮助根据游戏品类匹配相关平台，确保提高变现效率。

这两款新产品满足了不同的市场需求，展示了Yandex Ads在数字支付和广告变现方面的专业知识。随着全球移动应用市场的增长，应用内广告和购买解决方案将帮助开发商在竞争激烈的市场中脱颖而出。

尤苏京总结道：“我们相信，我们的新解决方案将为中国开发商赋能。Yandex Ads将继续致力于为中国市场提供创新解决方案，推动中俄数字经济共同发展。2025年，我们将继续引领应用开发的全球趋势，进一步巩固我们在全球科技行业的领先地位。”

在QA环节，Yandex Ads也分享了游戏企业出海俄罗斯的经验。尤苏京说，Yandex也有着自己的游戏平台Yandex Game，平台月活达 4000 万，已成为中国企业将移动端游戏转化为 H5 版本的热门投放渠道。

截图自Yandex Game官网首页

谈及本地化策略，他强调：“广告素材语言适配是基础，尊重俄罗斯文化习俗与传统则是赢得市场的关键。”

未来，Yandex Ads 将持续输出创新方案，深化中俄数字经济合作，引领全球应用开发趋势。

• 网易任集团执行副总裁