突然宣布：终止运营！全部清空！

近日，日本知名书店品牌茑屋书店在其官方社交平台发布公告称：上海MOHO店终止运营。

据此前报道，今年1月13日，位于上海静安MOHO的茑屋书店突然拉下店门，短短四天内店铺清空。

其内部工作人员在网上发帖求助称：“自己也不知道什么时候能重新开业”。

突然发公告：终止运营

工作人员：“二月工资到现在都没发”

茑屋投资（上海）有限公司曾在1月17日发布公告称：“我司正在与商场方沟通，争取尽快恢复正常营业”，其间官方曾辟谣过关于书店关门的消息，并有消息称书店会搬至一楼择日重开。

在来回拉扯近三个月后，茑屋书店方在4月8日发布的闭店公告中表示：上海MOHO店采用特许经营连锁加盟模式运营，最终由于运营方原因，店方不得不终止该门店的运营。

而就在上周，还有工作人员发帖透露：“二月工资到现在都没发”。

静安MOHO开业于2022年12月，曾将茑屋书店作为首批开业品牌引入，意图借助其品牌影响力带动商场招商与客流。

凭借极具美感的沿街景观和自由的入座政策（无须强制消费），这家门店很快便以“上海最美自习室”的美誉走红，受到周边不少白领和学生党的喜爱。

已接连关闭3家门店

5年前，茑屋书店高调进入中国，首店落户杭州天目里。

凭借独特的“书店+生活方式”模式迅速成为行业标杆并在国内掀起一波网红书店升级潮。

彼时茑屋雄心勃勃，宣布计划在中国开设1100家门店，意图重塑实体书店生态。

然而时过境迁，自2024年9月以来该品牌已接连关闭3家门店，目前全国仅剩12家。

据知情人士透露，茑屋书店在中国内地的门店均为特许加盟形式，都是独立经营和结算的主体。特许加盟也意味着，投资由加盟投资方承担，茑屋把控的主要是品牌及商品供应链。

“特许加盟模式非常依赖于选址及后续运营，可以看到，目前经营稳定的几家茑屋书店，比如上海上生新所和前滩太古里，所在商圈和业主本身都发展得比较好。而关店的几家，或是选址不占优势，或是商场本身就遭遇一定困难。”一位业内人士告诉记者。

在国内，消费者们对于茑屋书店的情绪其实很矛盾，一方面，不少人被茑屋安静又颇具高级感的精致氛围所吸引，另一方面，国内茑屋的图书及周边产品又时常被吐槽价格高昂。在日本，已有7000万人持有茑屋书店的T-CARD积分卡，超过其全国半数人口。该品牌借此构建了精准的数据网络，使其本质上成为一家“生活方式提案商”——能根据街区消费数据精准陈列商品，如北欧旅行书或当季流行菜谱等。相比起卖书，售卖生活方式才是茑屋更长远的目标。

然而在中国这个庞大的市场，采用街头采访等调研方式来掌握消费者数据，显然难以起到店方期望中的效果。

从整个实体书店行业来看，茑屋的闭店潮并非孤例。近年来，言几又、钟书阁等曾红极一时的网红书店，同样面临收缩或转型。

在国人对纸质书的阅读习惯大幅度消退的背景下，实体书店该如何寻找到属于自己的生存之道，仍是个需要持续探索的课题。

来源 中国经营报、上观新闻、新闻晨报、钱江晚报

责任编辑 易科彦

责任校对 何丹

主编 严云

终审 编委 李荣