热搜爆了，黄子韬版卫生巾终于来了

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作者| Hui 来源 | 首席品牌观察

近几年，卫生巾行业塌房的频率已经超越了爱豆行业，从原材料被爆偷工减料到质量问题频出，再到央视315晚会曝光的黑色产业链，糟心事一茬接一茬。

在这股卫生巾信任危机的浪潮下，网友们纷纷将目光投向了小米和雷军，喊话小米推出卫生巾产品。甚至连海尔老总周云杰也被卷了进来，网友们跑到他的社交账号下，希望海尔也能加入这场“卫生巾保卫战”。

可小米和海尔那边还没动静呢，黄子韬就率先站了出来，突然宣布要做卫生巾。

4月9日晚，黄子韬卫生巾工厂迎来了最近进展，相关话题也强势冲上了热搜。

▶ 图源：微博

当天，黄子韬在直播中透露，11号晚将上线5万份1分钱的卫生巾试用装，希望大家试用后能给出真诚反馈，以便敲定最终版产品。

他还信誓旦旦地表示：“做卫生巾，我可是赌上了所有的未来、信誉和一切，绝不允许出现任何差池。”

此前，他就曾在直播中痛斥那些赚卫生巾黑心钱的人，直言“太恶心了”，并透露妻子徐艺洋已经试了三四款，虽不能保证毫无瑕疵，但绝对干净安全。

黄子韬的卫生巾“大业”

赌上所有未来和信誉！

19天前（3月22日），话题#黄子韬宣布将做卫生巾#登上微博热搜榜第一。

之所以选择在这个时间节点宣布入局卫生巾行业，黄子韬的说法是不想蹭315的热度。

作为一个长期被舆论重点关注的行业，不管黄子韬的这套说辞是否真实，反正这波热度都让他蹭上了。

黄子韬也不是光说不练的主。在宣布做卫生巾前，他已经组建好团队，深入研究卫生巾的生产工艺和原材料。他还亲自前往工厂考察，对生产环节严格把关，否则也不会让妻子徐艺洋试用。

截至发文，#黄子韬卫生巾1分钱试用5万单#、#黄子韬称做卫生巾赌上所有信誉#等话题持续霸占热搜，相关话题阅读量累计超2.5亿，讨论量也将超2万。

▶ 图源：微博

从网友的评论来看，大部分人对黄子韬做卫生巾这件事持支持态度，觉得他敢站出来挑战这个乱象丛生的行业，勇气可嘉，而且他还让自己的妻子徐艺洋率先试用，这说明他对产品质量有信心，纷纷表示“只要黄子韬做出来，就一定会支持”。

不过，也有部分网友对此持怀疑态度。他们担心黄子韬只是一时兴起，或者是为了炒作热度，毕竟明星跨界创业失败的案例不在少数。

还有人质疑，黄子韬一个男明星，真的能懂女性对卫生巾的需求吗？

还有网友担忧：“就怕最后是贴牌代工，那质量可就难说了。”

更有激进的女权网友尖锐指出：卫生巾行业长期由男性资本掌控，此前塌房的几家卫生巾品牌都是男性创始人，黄子韬的介入并未改变权力结构，反而强化了“男性拯救者”叙事。

从商业角度来看，黄子韬做卫生巾并非毫无优势。

他作为知名艺人，拥有庞大的粉丝基础和极高的知名度，这可以为产品带来天然的流量和关注度。而且，他在娱乐圈摸爬滚打多年，积累了丰富的人脉资源和商业经验，这些都有助于他在卫生巾市场中开拓一片天地。

但他面临的挑战也不容小觑。卫生巾属于医疗器械或个人护理产品范畴，由国家药监局监管，产品不仅在原材料、生产工艺上有严格标准，而且在包装、广告宣传中也需要遵循一定的规定和伦理要求。

这么长的生产链条，也意味着任何一个环节出现漏洞，都可能导致黄子韬的口碑和人设翻车。另外，如果依赖代工模式，要想突破技术壁垒有难度，甚至可能因质量问题引发信任危机。

卫生巾行业信任崩塌

消费者积极展开“自救”

其实，黄子韬做卫生巾这事，看似突然，实则是卫生巾行业信任危机爆发的一个缩影。这些年，卫生巾行业的塌房事件，那可真是一桩接一桩，让人目不暇接，也让消费者的信任碎了一地。

先来说长度缩水这事儿。有位较真的博主自购了市面上近十款知名品牌卫生巾，搞了个测量，结果没有一款卫生巾的实际长度和包装上标的一样，全都是“缺斤少两”的。

▶ 图源：凤凰测评

消息一出，网友们瞬间炸了锅，纷纷加入测量大军，结果发现这竟然是行业的 “潜规则”。

ABC品牌首当其冲，当消费者跑去质问品牌客服时，得到的回复竟然是“符合国标规定全长偏差的标准值在±4%，属于正常情况”。

这敷衍的态度，简直是火上浇油，把消费者的怒火彻底点燃了。

除了长度缩水，更让人担忧的是，还有人在卫生巾里发现了虫卵、针头，以及pH值严重超标的情况。这些问题不仅影响了女性的使用体验，更对她们的身体健康构成了严重威胁。毕竟，谁也不想让自己的私密部位长期接触可能存在隐患的产品。

今年315曝光的“翻新卫生巾”事件，更是将卫生巾行业的乱象推向了高潮。

被曝光的梁山希希纸制品有限公司，以超低价格回收卫生巾、纸尿裤残次品进行翻新再销售的黑幕，涉及自由点、全棉时代、苏菲等多个知名品牌。这些从正规生产线上清理下来的工业垃圾，经过简单分拣、重新包装，就堂而皇之地流入了市场，这让消费者们情何以堪？

▶ 图源：央视财经

从这些事件可以看出，卫生巾行业的信任危机并非空穴来风。无论是小作坊还是知名大品牌，都没能在这场信任危机中独善其身。

面对如此乱象，消费者们也开始了自己的“自救”行动。

他们呼吁更多有担当、有品质的企业进入卫生巾市场，希望能打破现有的行业格局，让女性用上安全、放心的卫生巾。于是，雷军和小米成为了他们的希望之光。

在雷军的直播间，网友们纷纷留言，请求小米推出卫生巾产品，甚至连品牌名称、广告宣传语、包装设计都替小米想好了。“小米巨能吸”“小米SU吸”“不踩‘雷’，真抑‘军’”等创意层出不穷，让人忍俊不禁的同时，也感受到了消费者对优质卫生巾的迫切需求。

而在卫生巾行业信任危机的大背景下，向来以严格品控和优质服务著称的胖东来，其卫生巾产品成为了不少消费者的“避风港”。这也从侧面反映了消费者对干净卫生、质量可靠的卫生巾的迫切需求。

明星跨界，并非良药

再说回黄子韬跨界做卫生巾这件事。

他并非是第一个跨界创业的明星，在他之前，已经有不少明星尝试涉足不同领域，但成功的案例并不多。

比如陈赫的贤合庄，曾经红极一时，但后来却因为食品安全、加盟商维权等问题，陷入了舆论漩涡，如今门店数量大幅缩水，风光不再。

▶ 图源：红星新闻

再比如郑恺的DUEPLAY，虽然定位高端潮牌，但由于价格过高、款式单一等原因，销量一直不温不火，未能在竞争激烈的潮牌市场中站稳脚跟。

明星跨界创业失败的原因，主要在于缺乏专业的行业知识和经验，以及对市场需求的精准把握。他们往往过于依赖自己的明星效应和粉丝基础，而忽视了产品本身的质量和竞争力。

而且，明星的形象和口碑对品牌的影响极大，一旦明星本人出现负面新闻，或者产品出现质量问题，就很容易引发消费者的信任危机，导致品牌形象受损。

黄子韬做卫生巾，同样面临着这些挑战。虽然他有着为女性发声的初心和决心，也有着庞大的粉丝群体支持，但要想在竞争激烈的卫生巾市场中取得成功，光有热情和流量是远远不够的。

就拿雷军跨界做汽车来说，虽然小米在科技领域有着深厚的技术积累和品牌影响力，但进入汽车行业后，依然面临着诸多挑战。从研发、生产到销售，每一个环节都需要投入大量的资金和精力，而且还要面对来自传统车企和新能源车企的激烈竞争。

▶ 图源：小米汽车

尽管小米汽车凭借着出色的技术和性价比，在市场上取得了一定的成绩，但最近的一场车祸，还是让小米汽车陷入了舆论危机。

这也提醒了黄子韬，跨界创业绝非易事，任何一个小的失误，都可能引发连锁反应，对品牌造成巨大的冲击。

卫生巾行业的信任危机，并非一朝一夕形成，也不是靠一两个“英雄人物”就能解决的。它需要整个行业的共同努力，需要企业、监管部门、消费者等各方的积极参与。

黄子韬们或许能靠明星光环短暂破局，但消费者真正需要的不是顶流周边，而是可追溯的供应链和敢公开车间的透明厂牌。

从雷军评论区沦陷到黄子韬“赌上所有”，这场荒诞剧背后是数亿女性的集体焦虑。

我们需要的不是英雄救美式的拯救者，而是一个不用靠热搜也能获得安全感的日常。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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