去年转盈为亏！冰川网络：销售费用增长，海外回收周期延长

今日，冰川网络发布2024年度业绩快报。报告期内，冰川网络实现营业总收入27.88亿元，同比微增0.17%；归属于上市公司股东的净利润-2.49亿元，较上年同期下降 191.12%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润-3.17亿元，较上年同期下降 257.13%。

大幅亏损的主要原因，一是冰川网络对海外市场及新上线产品的投放力度显著增强，其中《HeroClash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《逍遥情缘》《Merge Topia》等投放力度较大，冰川网络销售费用增长，运营成本增加。

事实上，2022年起，副玩法买量成为公司核心营销模式。此前在互动平台上，就有投资者多次询问公司销售费用何时能够下降，是否会一直采取这种营销策略。

2024年上半年财报显示，冰川网络总营收12.06亿元，销售费用却高达14亿元。其中《Hero Clash》《Epic War》等5款游戏的互联网流量费用合计达9.1亿元，占销售费用的比例为64.95%。其中《Hero Clash》推广费4.75亿元，收入仅2.25亿元，投入产出比不足50%。

二是随着冰川网络海外市场流量费用大幅提升，海外投放回收周期相比国内发行产品回收周期更长，兼之《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等受游戏生命周期延长的影响，收入确认周期延长。此外，期内公司非经常性损益预计为 6800 万元，主要系银行理财收益及政府补贴。

进入2025年，一季度实现利润转亏为盈。数据显示，一季度预计归属于上市公司股东的净利润1.76亿元—2.28亿元，上年同期亏损4.46亿元；扣除非经常性损益后的净利润1.73亿元-2.25亿元，去年同期亏损4.49亿元。

转亏为盈，主要得益于结合产品前期投放回收情况以及运营表现，冰川网络降低了预期回收较弱的项目的投放力度，销售费用较上年同期大幅下降；以及推行降本增效措施，运营和管理成本环比下降。

值得关注的是，2024年冰川网络因内控及财务违规遭罚。2024年11月29日，中国证监会深圳监管局对公司采取责令改正措施，对公司时任董事长兼总经理刘和国、时任财务总监董嘉翌采取出具警示函措施。经查，冰川网络存在三会运作不规范、内幕信息知情人登记管理不完善等治理不规范情形，以及财务报表合并范围不完整、个别项目长期股权投资减值计提不及时等财务会计核算不规范情形。

采写：南都·湾财社记者 王艳玲