​74岁刘晓庆“妈频”破圈，短剧用500亿市场重写影视权力格局

文案|罗生

编辑|喵三三

短剧又来新人了！

只不过这位“新人”，观众都不陌生，她就是——

刘晓庆。

74岁的庆奶也玩起新花样，主演了短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》。

没错，就是这个又尬又抓人的感觉，看名字就对味儿！

而有了刘晓庆的加盟，该短剧的数据更是给了内娱不小的震撼，首播24小时全网播放量就冲破3500万次，评分也高达9.4分，果然庆奶这样的女强人，走到哪里都能混得风生水起。

不过，她能够去出演短剧，倒是没有给人太大的意外，因为短剧兴起已是必然，如今的影视权力格局早就悄然发生改变了。

01 短剧兴起是必然，商业价值决定市场倾向

为什么现在观众更愿意去看短剧？

主要原因有三点：节奏快、剧情爽、反转强。

短剧每一集的时长都不到五分钟，故事没有太多废话，能够将矛盾快速扔出来抓住观众们的目光。

就以刘晓庆这部短剧为例，开场就是女主上演鬼门十三针技法救人的场面。

后面男霸总对女主一见钟情，两人在恩爱之余不忘打脸恶毒女配，简直爽到没边了。

明明几分钟就能讲明白的故事，放在长剧里还不知道要磨叽多少集呢。

与此同时，短剧背后的商业价值更是决定其在市场地位的关键所在。

根据《萌宝助攻：五十岁婚宠》制片人透露，短剧投资回报率惊人，投50万可能赚回来100万。

媒体付费大盘一天充值有望超6000万，投放周期结束移动到免费平台后，短剧收入也会随着观众人数增加。

而且刘晓庆这部剧制作成本仅800万元，但预计总收益将突破1.2亿元，无疑是令人咋舌的程度。

但这还不包括短剧的变现效率，要知道女主江月琴的IP授权衍生收益就能达3000万元。

不仅如此，《皇后娘娘来打工》上线24小时充值破1200万，《厉总的闪婚娇妻》上线24小时也破了500万。

其实在我们嫌弃短剧又土又low的时候，人家早就赚翻了。

而随着短剧兴起，短剧演员自身的商业价值也在不断攀升，更有机会走向更大的舞台。

比如《无限超越班3》中年轻小生柯淳就是短剧专业户。

在导师询问现场“近一年是否演过热播剧或爆款角色”的时候，只有他站起来了，并且自豪地介绍自己主演的《好一个乖乖女》全网播放20亿+，单集播放量也达到七八千万，让现场其他演员们露出羡慕的神情。

还有短剧演员也逐渐走上大荧幕，举例《无限超越班》里的柯淳是现场唯一站起来的演员，有效数据让导师震惊。

其实当年网剧兴起的时候，不少传统电视剧观众也不屑一顾。

可时至今日大家会发现，在娱乐圈一直都是商业利益至上，市场倾向什么类型的作品，那未来就属于这类作品。

而聪明的人，已经开始规划接下来的发展新方向了。

02 影视权力的转变，明星下场影响未来行业走向

刘晓庆果然是走在时代前沿的女性，能够放下身段走入短剧行业，并且取得了显著的成绩，无疑是对传统影视业是一次冲击。

但事实上，刘晓庆并不是内娱出演短剧第一人，好多演员早就盯上了这块“大蛋糕”。

就比如李若彤，她主演的短剧《午后玫瑰》还上星卫视了，黄金时段最高收视冲上第二名，平均每集达到0.3，峰值更是有0.5，力压同时段大部分传统电视剧。

她表示：“不是说‘59岁正是闯的年纪’吗？我希望自己不只是作为演员参与创作，也许有一天我会试试当片场喊‘卡’的人。”

没想到李若彤事业的转折点在短剧领域，但这也恰好证明了她的眼光独到之处，提前抢占市场，未尝不是一个明智的选择。

还有倪虹洁，自导自演《夫妻的春节》在春节期间上线后口碑炸裂，因为她不光保留短剧的优势，也挖掘内容的深度，拍出不输给普通电视剧的质感。

这两年长剧固步自封，爆款越来越少，内容拖沓又无趣，已经失去了一部分市场。

而短剧能抓住观众想看的地方，这就是人家可以成为热门的原因，传统影视业真的要有危机感了。

另外，中生代演员们也不妨放下架子，将视野打开，亲自走到短剧行业感受一下。

其实刘晓庆在这个行业也算是新人，在表演上明显有些拘束，达不到短剧要求的浮夸抓马的表演风格，但起码她愿意去尝试学习新的事物。

有些中年女演员只顾着抱怨市场不给她们演戏的机会，难道不要应该问问自己，真的有追逐市场的脚步吗？

短剧或许就是她们打破困境的一条新出路，有时候抛下包袱，才能轻装上阵。

当然，也有一部分人对短剧抱有怀疑态度。

比如冯远征就声称：“短剧是潮流快餐，会成为潮流，但是新生事物它的生命力有待考证，艺术品是需要‘品’的，而品需要时间。”

但随着越来越多的明星踏入短剧行业，未来行业走向其实一目了然。

还是别等到影视行业权力重心转移结束，才发现自己早已被时代抛下了。

03 结语

提起短剧，观众们的第一印象就是土，但这种土，我更愿意称之为它“老少皆宜”。

观看短剧是不需要门槛的，几十岁的大爷大妈，三十多岁的都市白领，全都能在短剧中找到解压的方式。

而长剧达不到这个程度，也是因为时代发展太迅速，什么都追求一个“快”字。

所以创作者想要保证传统影视业的地位，不妨也顺应时代，对拍一些符合快节奏的故事，比如《墨雨云间》这样的复仇爽剧能够走红，就是顺应了市场的倾向。

短剧的走红不是巧合，一些创作者和演员不如放下歧视，认真思考其价值形成的原因，取其所长，补其所短，让作品更为完善。

而短剧想要长线发展，也不能局限于当下的热度，还是要探寻如何在短的前提下，拍得更精、更妙，让“快餐”变成老百姓饭做上的家常菜。