奇瑞新能源业务“分家”进行时：已重启小型车业务 全新QQ即将亮相

每经记者：黄辛旭 每经编辑：余婷婷

奇瑞新能源业务的调整仍在进行时。

近日，有消息称，奇瑞将对新能源产品线发起大规模调整，原本属于奇瑞集团iCAR品牌旗下的产品线QQ冰淇淋、大蚂蚁、小蚂蚁已被剥离，整合至奇瑞品牌下。与此同时，奇瑞品牌还将发布另一款新能源产品——“多米”。对此，《每日经济新闻》记者向奇瑞方面求证，截至发稿，对方未回复。

事实上，据记者了解，QQ冰淇淋、大蚂蚁、小蚂蚁并非属于iCAR品牌，而一直归属于奇瑞新能源这一品牌。奇瑞新能源这一业务成立于2010年，主要的产品都是新能源小车。这一情况也可以从iCAR品牌和奇瑞新能源品牌的官方网站得到证实，前者官网车型只有03、03T和V23三款车型，而后者官网上则有奇瑞小蚂蚁青春版、QQ冰淇淋青春版等车型。

图片来源：奇瑞新能源官网

新能源业务正在调整 已经历人事变动

近年来，奇瑞的业务调整一直在进行。2023年，奇瑞控股集团推出新能源品牌iCAR，并宣布重新梳理旗下品牌，形成奇瑞、星途、捷途和iCAR四大品牌的新布局。直至去年，在这一布局基础之上，奇瑞控股集团的品牌矩阵又新增了智界品牌。而“奇瑞新能源”这一品牌自iCAR品牌推出之后就开始被弱化。

在iCAR品牌推出时，其工作人员向记者透露，推出iCAR品牌是企业认为需要一个全新的新能源品牌，这与企业本身的品牌向上和拓宽消费人群的思考有关。而奇瑞新能源品牌旗下的小蚂蚁、冰淇淋等产品，暂时会保留在该品牌中，也可能会择时给奇瑞新能源品牌一个新的品牌名称，但未来如何发展还要看时机。

如今，奇瑞新能源这一品牌究竟是会归属到奇瑞品牌之下或是进一步独立，具体在架构层面如何调整还未可知。但据记者了解，奇瑞控股集团新能源业务正在调整一事属实。

就在今年2月，奇瑞的新能源板块经历了人事变动，此举也被行业认为是奇瑞新能源业务的“分家”。具体来看，原奇瑞新能源首席产品规划官苏峻，升任奇瑞汽车股份有限公司副总裁、iCAR品牌事业部总经理；而原iCAR品牌事业部总经理章红玉调回奇瑞品牌，负责QQ国内事业部，专注于新能源小型车的研发与运营。

根据公开资料，苏峻原为小米生态链智能家电企业智米科技的首席执行官，其带领的创业团队拥有超过十年的小米生态链经验，擅长产品定义、工业设计和爆款打造。2021年起，苏峻个人组建创业团队启动了造车项目；2023年，其与奇瑞建立合作关系，苏峻团队成员也已逐渐融入奇瑞汽车。

小型车业务正在重启 全新QQ即将亮相

随着人事的变化，奇瑞的小型车业务如今也正在重启。就在此前奇瑞智能化战略发布会上，奇瑞宣布全新奇瑞QQ即将登陆上海车展。这款在2014年就开始停产的车型将会重新搭上奇瑞的智驾系统获得“重生”。

除此之外，记者此前得到消息称，iCAR品牌旗下的03、03T两款车型后续或将回归到奇瑞品牌之下。调整的原因是，这两款车型是在苏峻团队到来之前就已经酝酿成形的产品，与苏峻团队主导设计的V23以及今年上市的V25车型造车理念相同。

从品牌定位上来看，不同于iCAR品牌强调的“年轻”和“潮流”标签，奇瑞新能源更倾向于下沉市场。如，QQ冰淇淋与小蚂蚁的定位都是纯电小车，QQ冰淇淋瞄准的是5万元及以下市场，小蚂蚁则处在5万至7万元价格带，而艾瑞泽e锚定的是15万元级的市场。至于传闻中的“多米”疑似为凯翼拾月Mate的换标改款车，定位5万元级城市代步小车。

从现有信息来看，奇瑞新能源与多年前一样，聚焦的仍是小型车市场。这是目前奇瑞控股集团旗下其他品牌暂未涉足的领域。但如今的小车市场上，有长安LUMIN、比亚迪海鸥、比亚迪海豚等车型，奇瑞新能源能不能获得一定的关注仍有待观察。

到目前为止，在奇瑞控股集团内部，iCAR品牌与智界品牌同样都是新能源品牌，而且奇瑞、星途和捷途三个品牌同样也规划了新能源产品，各个品牌定位如何避免重叠、如何防止资源分散，问题依然存在。此次，新能源业务的全面调整，奇瑞控股集团如何规避这些问题，如何凸显各个品牌的差异化和竞争力，将影响着其今后的新能源业务表现。