“好莱坞重振的希望正在迅速消散”

本报特约记者 董 铭
好莱坞经历疫情、罢工等冲击后，2024年曾给好莱坞从业者“重新恢复增长”的希望，然而，2025年头三个月已过，这种希望正在消退，好莱坞陷入产量下降、票房增长缓慢等困境，美国政府近日提出的关税政策对本土影视产业来说更是“雪上加霜”，业内普遍担心关税政策将带来多重负面影响。“提高关税对经济产生了威胁”，美国《商业内幕》6日评论称，“好莱坞2025年卷土重来的希望正在迅速消散”。

圣丹斯电影节1月在美国犹他州帕克城举办。(视觉中国)

“蒙上阴影”
报道称，首先，关税政策很可能减少美国影视产业的消费和广告支出。毕竟到了经济衰退期，人们会直接减少娱乐消费——少去几次迪士尼乐园，少看几场电影或其他演出，就连流媒体订阅费用也会缩水。毕马威公司媒体行业顾问斯科特·珀迪表示：“每个人都曾畅想复苏，2025年本将是增长的一年，但我认为，美国关税政策将给好莱坞的增长前景蒙上阴影。”
有业内人士透露，作为行业风向标的美国圣丹斯电影节，今年形势不乐观，票房惨淡。安培分析公司曾预测，2025年，网飞、亚马逊、迪士尼等好莱坞主力军的总制作支出将保持不变，然而最新数据显示，今年头两个月的节目订阅数量只有390部，同比下降了20%。
与此同时，北美电影市场的票房前景也不被看好。高尔街分析公司最近已将2025年北美票房预测从97亿美元下调至95亿美元，这主要是因为第一季度没有出现票房大卖的突破性作品，重新修订后的票房虽然较2024年增长了8%，但与疫情前3年的平均值相比，依然下降了17%。据悉，鉴于美方威胁升级对华关税，我国有关部门正在研究减少、甚至禁止进口美国电影。
更让好莱坞担心的，还有消费者娱乐习惯的悄然改变，尤其是YouTube等视频网站的持续崛起，令传统媒体“忧心忡忡”，担心这些网站正在蚕食传统电视和电影消费市场，投资者也纷纷将资金投入到视频网站推动的“网红经济”之中。
制作或重回美国
负责协调洛杉矶地区影视许可证的专业机构FilmLA最新报告显示，该行业面临的形势相当严峻，录音场的使用率从历史最高的90%下跌至2024年的63%，项目数量和拍摄天数也降至2018年以来的最低水平（2020年疫情时期除外）。华尔街曾大手笔押注电影行业，投资金到流媒体角逐之中，如今这一策略也已破灭。越来越多的项目流向成本更低的海外，美国本土的摄影棚只能抢夺那些剩下的为数不多的项目。然而，新的关税政策或改变好莱坞曾经的全球化模式，制作可能重返美国。
“加征关税的时间点对于好莱坞来说太糟糕了”，《好莱坞报道者》评论称，“虽然特朗普宣称加税政策能‘让美国再次富有’，但是密切关注此事的美国娱乐业高层可不这么认为。未来几周，美国电影公司将与媒体进行前期谈判，涉及金额高达数十亿美元，因为全世界经济处于不稳定状态，广告主需要重新审核他们的预算。毕竟关税影响到每一个国家，涉及从食品到汽车、电子产品、原材料等各个领域，媒体行业虽然不搞实体商品进出口，但疲软的宏观经济给整个行业的广告预算都带来压力。”
进影院的次数在减少
行业媒体“The Wrap”网站分析称，影视作品虽然暂时没像实体产品那样加税，但好莱坞高管们同样非常焦虑，毕竟经济一旦衰退，消费者支出缩水将涉及多方面，其带来的冲击可能会集中在流媒体/付费电视订阅、票房、广告、数码产品和旅游等5个领域。
美国晨星投资研究公司的分析师马特·道尔金认为：“关税对于影视行业的成本不会产生太大影响，但大多数企业依赖于消费者支出，加税造成的经济疲软可能会阻碍其业务。”
美国零售联合会预计，加征关税可能会使美国家庭支出平均减少2500美元，最高可减少7600美元，这将使得美国中等收入家庭的支出锐减9.5%，影响他们的娱乐支出。根据德勤公司的数据，目前，美国消费者平均每月要为4种流媒体服务支付69美元，47%的消费者认为此项支出过高，41%的人认为流媒体平台提供的内容不值这个价格；而当美国政府加征关税后，普通消费者可能会减少这些流媒体、付费电视的订阅。
同时，美国消费者走进影院的次数也在减少。根据Box Office Mojo的数据，今年北美票房同比下降12.5%，加征关税可能加剧这种缩水。
来自美国行业组织“互动广告局”的调查数据，94%的广告行业高管担心关税对广告支出的影响，尤其是传统媒体和社交平台广告预算将出现大幅削减，零售/电子商务、电子消费产品和媒体娱乐将是最受影响的行业，60%的受访者认为广告预算会缩水6%至10%，后果将在今年第二和第三季度显现。