县域消费向“新”而行（市场万花筒）

本报记者 齐志明

晚上8点，位于贵州兴义市的中国供销·星悦茂地下商业街依旧人流如织。90后创业者彭光辉开设的甜品店里，“哪吒”“敖丙”等热门IP主题糕点吸引不少年轻消费者。“精准营销不仅提升了顾客的满意度，也让店铺生意蒸蒸日上，短短一年内我们连开三家分店。”彭光辉说。

中央经济工作会议提出，“大力发展县域经济”。县域乡村人口众多，消费潜力巨大，新型消费加快涌现。各地通过改善消费条件，完善商业网络设施，增加新型供给，进一步激发县乡居民消费热情。

消费场景焕新，变客流量为销量。从凤凰街区的“湘西风情”到重庆街区的“重钢二厂”，从孝感街区的“红色文化”“楚汉故里”到冷水江街区的“矿山食集”“锑51区”……在县级城市中心区域，中国供销集团所属中国供销商贸流通集团有限公司建设运营了一批人防商业街区，成为当地消费者打卡胜地。

“街区汇聚国内外知名品牌，打造以年轻、活力、时尚为主的商业场景，为商圈带来更多新客流。”中国供销·星悦茂街区运营负责人王倩介绍，今年以来，14省份22城的星悦茂人防商业街区客流量累计突破5400万，同比增长12%；销售额突破10亿元，同比增长15%。

消费业态“上新”，刷新消费体验。春日阳光明媚，云南腾冲市大庄村屿你咖啡烘焙定制中心人气很旺。门店占地近1000平方米，集咖啡烘焙体验、文化讲解、品尝于一体，最多能容纳上百人。“与大城市相比，我们的咖啡店面积大又在古镇河边，卖咖啡的同时也在卖风景，顾客很喜欢这样的环境。许多游客和本地年轻人常来这光顾，店面生意很不错。店里推出的咖啡豆烘焙定制化服务，很受消费者欢迎。”门店负责人孙源杉说。

咖啡店、奶茶店、24小时新型便利店、即时配送……更多零售新业态和消费方式在县域地区涌现，推动新型产品、服务和品牌加速下沉，激发农村消费市场更大活力。美团数据显示，县域活跃消费者人数和订单规模均快速增长，2024年美团平台上县域有交易记录的消费者人数同比增长19.6%，订单规模同比增长22.6%；2024年县域地区外来游客在亲子娱乐、休闲娱乐、生活美容、餐饮、运动健身等沉浸式生活化场景中的订单量增速均超过50%。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，当前，县域居民消费形态由商品消费为主向商品和服务消费并重转变。各地要顺应消费新趋势，加力培育网络销售、即时零售等新业态，持续拓展智能家居、智能穿戴等新场景，发力数字消费、绿色消费、健康消费等新领域，更好满足县乡居民个性化、多样化、品质化的消费需求。

《 人民日报 》( 2025年04月09日 19 版)