业绩连续六年跳水、千万广告红利难续，植美村母公司将被终止挂牌

旗下拥有植美村、泉润等美妆品牌的幸美股份，将于4月30日被终止挂牌。4月7日，新京报贝壳财经记者获悉，广东幸美化妆品股份有限公司（以下简称“幸美股份”）发布公告，由于其未在法定期限及其后两个月内披露2024年半年度报告，全国股转公司终止该公司股票挂牌。

根据《全国中小企业股份转让系统挂牌公司股票终止挂牌实施细则》第二十五条的规定，如幸美股份未在规定期限内提交复核申请且不存在影响股票恢复交易的情形，公司股票自2025年4月16日起复牌，并于2025年4月30日终止挂牌。恢复交易期间，全国股转公司对公司股票进行特殊标识，证券简称变更为“摘牌幸美”。

今年以来，因未及时披露2024年半年度报告，幸美股份已连发五则“可能被终止股票挂牌暨停牌进展的风险提示公告”。

旗下品牌曾“豪掷”1070万元投放1分钟《中国好声音》广告

资料显示，幸美股份主要从事化妆品的研发、生产与销售业务，旗下拥有植美村、嬉妆纪、泉润、安尚秀、法蕊等品牌，其中，植美村是核心品牌。成立初期，幸美股份曾凭借在电视综艺上的广告投放以及签约代言人等方式，在化妆品行业占据一席之地。

据新京报贝壳财经记者不完全梳理，幸美股份的前身是创立于2000年的美植集团，同年创立植美村品牌；2004年，植美村提出“黄金单品”战略，在激烈的竞争中快速抢占市场，并借势推出泉润品牌；2010年，植美村在《我是大美人》等综艺性时尚节目中投放大额广告，提升品牌曝光度；2014年，幸美股份在新三板上市。

也正是在2014年，植美村一条超千万元的广告为品牌和幸美股份打响了业界知名度。如今打开官网进入公司介绍页面，首先映入眼帘的仍是满屏“幸美豪掷1070万”的画面。

图/“植美村”微信公众号截图

据“植美村”微信公众号消息，2014年9月，植美村以1070万元获得了《中国好声音》第三季“巅峰之夜”V1插口（即冠军产生前1分钟）的广告位，使得标注400万元的一条广告溢价高达167.5%。据粗略估算，该条广告平均一秒钟就要花掉约17.83万元。彼时，幸美股份表示，《中国好声音》1分钟广告位的“天价”投放之举，能利用公司挂牌新三板后的“余温”加深品牌影响力、拓宽产品消费圈，“对于塑造植美村‘7小时不脱妆BB霜’的市场形象极具意义。”

除了在广告上的“大手笔”投入，官网信息显示，幸美股份还先后邀请翁虹、黄圣依、关晓彤以及宋妍霏等明星为植美村代言。此外，2014年，植美村推出的“7小时不脱妆BB霜”成为底妆品类销量TOP1，2016年该产品位列底妆类目TOP2。

然而，千万广告带来的“红利”并未能持久延续。新京报贝壳财经记者从植美村天猫旗舰店了解到，截至发稿，该店铺拥有粉丝172.5万，其中，优惠前售价98元且“买1送1，送同款正装”的“7小时不脱妆BB霜”历史成交量仅2000余单。

业绩连续六年“跳水”，合计净亏损约1.3亿元

从业绩表现来看，幸美的营收在2018年起便开始连续下滑，净利润均为负数。

新京报贝壳财经记者梳理发现，2018年-2023年，幸美股份营业收入同比降幅分别为33.55%、23%、41.48%、48.33%、50.52%以及62.6%；净利润分别为-3506.6万元、-643.28万元、-4135.28万元以及-3729.57万元、-845.02万元、-196.98万元，六年合计净亏损约1.3亿元。

其中，2018年该公司净利润大幅下滑约600.43%，幸美股份指出，主要原因是营业收入及营业利润下降，同时管理费用、财务费用有所增加；营业收入减少则受到“电子商务渠道业绩下滑”影响。

图/幸美股份2018年年报截图

这一年，由于在电商平台的热搜指数下降，植美村“7小时不脱妆BB霜”等大单品的自然销量受到影响。同时，“电子商务渠道全力优化库存、释放资金压力，新品开发力度较之前有所减小，导致新品升级迭代相应滞后，压缩库存的弊端也初步显现，货品供给不足给渠道运营带来局限性，特别是11月（电商双十一大促）成交明显减少。”

2024年4月26日，幸美股份的持续督导主办券商太平洋证券发布公告，截至2023年12月31日，幸美股份经审计的财务报表未分配利润约-1.58亿元，公司实收股本为8589.5万元，“未弥补亏损超过实收股本总额，且出现净资产为负数的情形。”

同时，太平洋证券指出，该公司的持续经营能力存在重大不确定性。幸美股份截至2023年12月31日的净资产连续两年为负，且营业收入近三年持续下降，“如果公司经营状况不能好转，将对公司经营造成不利影响。”

没过多久，2024年8月27日，由于“公司人员配备不足，半年报编制工作尚未完成”，幸美股份预计无法在8月30日前披露2024年半年度报告，“若公司在法定期限期满之日起两个月内仍未披露2024年半年度报告，公司股票将存在被终止挂牌的风险。”

新京报贝壳财经记者注意到，作为一家主要从事化妆品研发和销售的企业，幸美股份的研发费用由2018年的977.21万元减少80.23%至2019年的193.23万元，2020年、2021年该项费用均为0元，此后便不在年报中披露研发费用的具体金额。没能在市场竞争加剧的背景下加强研发创新、建立长期技术壁垒，幸美股份的“离场”不是偶然。

新京报贝壳财经记者 李铮