加多宝融入“赏花+”产业链，激活春日经济新引擎

安徽湾沚区，百万株郁金香于春日盛放，静候游人踏青赏花；浙江桐乡桃园村的槜李花俏立枝头，喜迎八方来客；邯郸魏县梨花节期间，20万亩梨花如雪如云，以无尽芳华迎候旅人共赴花海之约……

随着气温转暖，春日经济不断升温，桃花、李花、梨花竞相开放，各地通过“赏花+”模式绘就创新文旅新画卷，旨在以花为媒，叩响城市发展的新动能。“繁花似锦”的背后，春季经济热度与消费热情持续高涨，低空赏花、赏花+多元体验等新模式迅速成为新亮点。

去哪儿发布的数据表明，3月以来，全国多地旅游市场赏花游热度同比上涨超过3倍，3月至4月的“赏花”相关搜索量同比增长五成，成为春季旅游市场的亮点；根据美团披露，“赏花踏青”搜索量周环比增长超167%，“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五。

在政策上，国家从财政支持、消费场景创新、公共服务优化、产业政策创新等多个方面入手，组织各地深入实施特色文旅促进活动，积极推动各地文化和旅游消费的协同发展，旨在全方位提升旅游经济消费活力，促进文化和旅游产业高质量发展，这也为春日经济的持续加温多添一把柴。

深挖春日经济内涵

将“春日花景”转化为“经济盛景”

如今，游客对春季出游的期待已不局限于单纯的观赏与打卡，而是脱离走马观花式的游览，在春日的旅程中，参与花田中的亲子游戏、花艺制作的体验，亦或是在深入当地文化，感受民俗表演、传统手工艺的制作过程中，收获更多元、更深度的休闲体验。各地文旅也正深挖“花经济”的内涵，通过打造春日消费新场景，提升花卉产业附加值，以多元业态将“春日花景”转化为“经济盛景”。

三四月的婺源，近万亩油菜花集中开放，桃花、梨花、杜鹃花等同样美不胜收。油菜花田与徽派建筑相映成趣，与宛如金色天梯的层叠梯田，共同绘就了一幅绝美画卷。江西婺源借美景打造“花海迷宫”“花田下午茶”等消费新场景，使游客停留时间从2小时延长至6小时，二次消费占比提升至45%。

无锡紧扣“赏花经济”“悦己经济”“首发经济”等主题，策划并推出500余场促消费活动。活动期间，无锡举办“爱茶生活市集”“春日繁花悦购市集”，倾力推广无锡地标美食与特色产品。同时，无锡发放总额达1.5亿元的春季消费大礼包，涵盖汽车、百货、餐饮等多个领域，全方位激发消费活力，为市民和游客奉上一场春日消费盛宴。

扬州瘦西湖万花园内的琼花，洁白如玉、清秀淡雅，享有“维扬一枝花，四海无同类”的美誉，吸引各方游客争相入园。景区将汉服妆造、非遗市集与琼花盛景相融合，游客可以近玩扬州剪纸、刺绣、香粉制作等非遗文化产物，细品琼花糕、樱花饼等特色美食，将花季拿在手间、品在舌尖。

经过共赢共建，地方文旅将赏花活动与消费深度结合，让“花经济”带动地方经济的发展，实现了从单一的花卉观赏到综合消费的转变。通过全方位、多角度打造多元的消费场景融合，推动旅游、餐饮、住宿等领域消费增长，也促使着文旅产业迈向协同发展，更为传统文化的振兴注入了新活力。

“花经济”撬动商业经济

企业携手地方共绘春日画卷

“花经济”搏动春日经济的脉搏，各方正携手地方文旅从游园赏花、舌尖春味，到花间盛景、创意场景，打造全闭环体验。企业更以花为媒，践行社会责任，从文化传承、便捷出行、健康生活等维度，协同各地文旅推出了丰富的新场景和新产品，为春季赏花注入了温暖与关怀。

淘宝借非遗及春日热点，携手34个来自34省的手艺人在杭州天目里美术馆打造了一张巨幅的“中国簪花地图”打卡装置，以地域文化为支点，撬动更多年轻人关注在地文化；

滴滴精心打造了一份“春日赏花地图”，细致规划了多条赏花路线，为用户贴心推荐沿途花景绝美的“途径点”，让游客们得以在车内悠然自得地欣赏春日里的繁花似锦。

加多宝则以“赏花”为载体，通过深度的场景联动，形成“产品+赏花+地方特色”的强互动链接，在春日里与各地游客共赴盛宴。具体来看，加多宝在全国多地开展踏青出游活动。不仅有湖北武汉东湖赏樱吃辣挑战、江西南昌湖陂露营基地活动、山东樱花山活动和重庆潼南崇龛“春日美食集市”等春日活动，还有携手各地打造的大型节庆活动。加多宝通过挖掘场景的内在价值，不断解锁美食美景、风土人情等新型消费场景，以本身承载的健康理念加强与游客之间的交流，充分满足消费者多元化、个性化、品质化、定制化消费需求。

加多宝推动“赏花经济”辐射至餐饮和商业场景，联合周边景区和网红美食店形成全角度、多维度的密切联动，驱动“怕上火喝加多宝”的品牌理念在用户心中深度扎根，也拓宽了“赏花+”经济的新边界，助力春日经济升温。

透过加多宝的营销举措来看，其以场景化文旅为载体、赏花为媒介，通过与年轻人们进行面对面的沟通，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。通过创新营销方式，品牌在文旅场景下实现高度曝光，借此为激发消费潜能、释放消费活力提供源源不断的动能。

无边烂漫景色里的一桩桩、一件件正重构人与花的互动方式，在丰富游客的春游体验的同时，把春日经济演化成了赏花、消费与文化交融的新风尚，通过全方位激发旅游经济的消费活力，为地方经济的转型升级带来了新机遇与新气象。