清明假期人气飙升，场景创新与特色活动成为杭旅客流增长新引擎

2025年清明小长假，旅游与传统文化活动热度飙升。杭州旅游集团精心策划特色营销，旗下文旅项目人气爆棚，深受游客青睐。

文旅项目

营收同比增长

67%

文旅项目

客流同比增长

83%

各项目亮点呈现

云和梯田

云和梯田景区紧抓本地游客踏青出游的需求，营收同比增长112%，客流同比增长249%。景区通过各类促销套票和特色营销活动提升客流量，开展以《在云和梯田，解锁治愈系“慢旅行”》为主题的清明节促销活动，让游客沉浸式感受农耕文化与畲族文化。

印象西湖

印象西湖凭借去年年底香奈儿活动及近期小红书盛典，品牌宣传获得显著效果。自3月开演以来，各平台宣传与预售票优惠活动不断，推动营收与客流大幅增长，营收同比增长17%

桐庐生仙里竹溪探险乐园

生仙里景区人气与营收双增长。景区假期提升营销力度，推出游乐套票7折特惠及199元民宿套餐，以套票组合吸引游客，清明节民宿满房。

五彩姚庄

五彩姚庄在做好存量业态的基础上，新增田园卡丁车、水上卡丁船、猪猪咖啡屋、农夫集市等项目，同时升级景区场景，增加打卡点，有效引流周边游客；通过自营与合作，丰富二销产品，提升流量转化。

宏逸富春-梅蓉项目

梅蓉村项目以"春日经济"为契机，新增hoyi咖啡与梅蓉逸宿两大网红打卡点，精准切入油菜花海赏花潮，通过打造"花海+咖啡+民宿"沉浸式体验场景增加特色套餐、提升客单价、强化营销等多种方式抢营收抓业绩。

杭州外事汽车集团

外事汽车公司除了基础的板车业务外，今年清明节承接了奥体大莲花演唱会用车业务，2天内高效完成车辆调配，服务上千人次。

三江两岸

三江两岸项目推陈出新，在常规夜游基础上打造多元化产品矩阵，成功填补白天时段运营空白。项目创新引入AI数字人导游，依托精准定位与沉浸式讲解，有效提升游船全天候运营效能。

旅游集散中心

集散中心新增交旅项目，门票一站式服务在集散票务小程序上收客火爆，清明节三天客流与营收大幅增长。

吴山明美术馆

吴山明美术馆清明节假期特别推出“赤子之心---吴山明美术馆馆藏作品展”，吸引大量艺术爱好者和游客慕名前来往打卡欣赏，假期客流显著增长。

来源|旅游集团

责任编辑|鲍圣慧

编审|柳竹慧