浙江
随着消费习惯和消费场景的转变，各啤酒企业纷纷布局饮料市场，在这方面，燕京啤酒有得天独厚的优势。燕京U8是在国民餐饮渠道有着举足轻重的渠道地位，在打造渠道一体化战略上有必胜把握。
随着啤酒行业多元化探索的发展趋势，民族品牌燕京啤酒顺势而为，推出了首款全国饮料大单品——倍斯特嘉槟，有橙味汽水、荔枝味汽水、果味汽水三个口味。
当前主流国潮碳酸饮料都以“佐餐”为主要的消费场景，燕京啤酒推出倍斯特汽水饮料产品，在燕京啤酒的优势即饮渠道内，凭借“经典、汽足、量大”的特点可以迅速俘获消费者的青睐，增强消费体验，进一步影响倍斯特产品在全渠道的口碑与影响力。与传统的单一口味汽水不同，其产品矩阵通过复合果味创新，既保持了经典口味的认知度，又通过差异化组合满足新生代消费者对多元体验的追求。
燕京啤酒作为中国知名的全国化啤酒品牌，一直以来都以其优质的产品和良好的口碑受到消费者的喜爱。此次推出独立汽水品牌倍斯特，是燕京啤酒在饮料市场的一次重要尝试。倍斯特汽水以其独特的口感和丰富的口味，为消费者提供更多元化的选择。
健康化浪潮：低糖汽水在2024年线上销量增长47%，燕京特别强调倍斯特“零防腐剂”配方，直击消费者健康焦虑。
场景细分化：KTV场景饮料消费增长32%，火锅店佐餐饮料客单价提升至18元。倍斯特与炸鸡、火锅的捆绑营销，正是对“情绪消费”的精准捕捉。
在消费场景构建方面，倍斯特嘉槟延续了燕京啤酒在即饮渠道的优势基因。通过适配火锅、烧烤、夜市等强社交属性的餐饮场景，产品将"佐餐饮品"的功能定位与社交属性深度融合。这种场景化设计不仅延续了啤酒消费的群体特征，更通过"啤酒+汽水"的组合销售模式，创造增量消费机会。同时在产品包装设计上，倍斯特嘉槟延续了燕京啤酒经典的瓶型设计语言，这种视觉延续性策略具有双重意义：一方面强化品牌记忆，借助原有渠道的视觉认知惯性降低市场教育成本；另一方面通过材质创新（如采用轻量化玻璃瓶）实现传统与现代的平衡，在保持品牌调性的同时注入年轻化元素。
燕京啤酒对倍斯特汽水的发展规划，与大窑汽水有较多相同之处。根据燕京啤酒方面的回复，倍斯特汽水会利用啤酒渠道，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），形成“啤酒+汽水”的消费组合，利用现有餐饮渠道快速铺货；同时绑定年轻群体，强化健康与本土标签，在包装设计上延续啤酒瓶的经典造型，并先深耕区域市场，再拓展全国：依托燕京啤酒分布全国的啤酒渠道网络，优先选择优势市场开展产品推广，后续将稳步推进覆盖全国。
需要提及的是，当前即饮市场碳酸饮料消费仍以国际品牌为主导，民族品牌需突破的不仅是产品力，更是消费认知的重构。倍斯特嘉槟虽然通过"国潮"概念进行差异化定位，燕京想要凭借倍斯特在汽水赛道占据一席之地，尚面临众多挑战，若能充分发挥渠道优势，同时补强品牌运营短板，有望在民族饮料品牌崛起的大潮中占据重要席位。
燕京啤酒倍斯特浙江区域招商已开启
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