北京
图源：世研大消费指数
本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉3段、合生元派星幼儿配方奶粉 3段和伊利金领冠儿童奶粉 4段分别以1.93、1.81、1.80的综合热度指数位列榜单前三。
“精生细养”下婴童奶粉与辅食协同，重塑个性化喂养新范式
从细分维度来看，榜单中奶粉产品均呈现较高的销售热度，除了传统品牌飞鹤、合生元和伊利金领冠等传统品牌的强势霸榜，新兴品牌如a2紫白金、爱他美卓傲等均以差异化成分和科学认证为核心卖点，通过“精准赛道卡位”颠覆传统格局。
a2紫白金以“A2β-酪蛋白”切入消化敏感赛道，爱他美卓傲则主打“贴近HMOs母乳”低聚糖配比，强化肠道健康。婴幼儿奶粉各成分中，肠胃呵护类成分“益生菌”、大脑发育类成分“DHA”以及免疫提升类成分“乳铁蛋白”等市场热度相对更高。这种布局背后，是新生代父母对“成分透明化”和“功能可验证”的极致追求。
另外值得关注的是，拜奥益生菌滴剂凭借“罗伊氏乳杆菌DSM17938”专利益生菌，单独上榜辅食品类，形成“奶粉+营养剂”的协同生态。反映了儿童零食/辅食及营养品在奶粉这一传统必需喂养品之外，呈现出较高的购买热度，新一代父母的喂养产品需求不局限于奶粉，而是通过更为灵活多样、定制化的营养品/辅食等满足孩子个性化的营养需求。
婴童尿裤以解决特定场景需求差异化布局，洗护品类向功效型进阶
从品类分布来看，婴童纸尿裤湿巾产品位列榜单前列，产品以提升舒适度为主，主打亲肤等卖点，凭借医护级标准，精准锚定用户特定场景痛点。
其中好奇金装拉拉裤以“速吸超导芯”为核心，主打婴儿全天畅玩守护；舒比奇维E纸尿裤，则专护新生敏感肌，添加维E护肤精华；婴芽超薄透气纸尿裤则以“医护级产品认证”等三安认证，通过官方背书俘获精致妈妈人群的信任购买。这些产品不再局限于基础功能，而是通过“场景适配性设计”渗透全天候生活，将育儿行为转化为“仪式化体验”。
更深层的趋势在于，品类边界因场景融合而被打破。例如，纽强婴儿润肤霜以“非药物手段+皮肤屏障修护”切入“洗护+医疗”交叉场景，聚焦分龄、屏障修复、防敏等需求；小彼恩毛毛虫点读笔则通过“中英双语+睡前故事模式”覆盖“早教+哄睡”双重需求。反映了家长对“高效育儿工具”的渴求——他们希望产品能同时解决功能需求和情感价值，如减轻育儿焦虑、提升亲子互动等。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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