美图“重生”：AI能否撑起翻身大旗？

文｜蛇眼财经v

在影像软的发展历程中，美图曾凭借着美图秀秀等一系列产品，在"颜值经济"的赛道上占据了领先地位，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也曾在资本市场上风光无限，2016 年上市时，市值一度超过46亿美元，备受瞩目。

然而，随着市场的不断发展和竞争的日益激烈，美图逐渐陷入了困境。商业模式单一，过度依赖在线广告收入，使得其在市场波动面前显得脆弱不堪；多元化尝试，涉足手机、电商、短视频、医美等多个领域，但大多以失败告终，不仅未能带来新的增长点，反而消耗了大量的资源。

更为严峻的是，用户流失问题日益严重，月活跃用户数量持续下滑。曾经的辉煌逐渐褪去，美图面临着巨大的生存压力。

AI带来的转机

2022年底，ChatGPT的发布如同一颗重磅炸弹，在全球范围内引发了AI热潮。这股热潮迅速蔓延，也为陷入困境的美图带来了新的转机，让其看到了突破困境的希望。

美图迅速做出反应，积极投身于AI领域的布局与发展。2022年11月，美图秀秀率先上线"AI 绘画"功能，这一创新性的功能一经推出，便迅速引发了市场的广泛关注，为美图在 AI 领域的探索奠定了基础。

进入2023年，美图在 AIGC（生成式人工智能）领域持续发力，不断加大研发投入，推出了一系列令人瞩目的 AIGC 产品和大模型。这些产品和模型的推出，构建起了一个涵盖底层视觉大模型、AI技术和创作者平台等中间层，以及覆盖AI图片、AI视频、AI设计和AI数字人四大领域多个产品和服务的应用层的AI产品生态，展示了美图在AI领域的强大实力和创新能力。

此后，美图不断深化AI技术在产品中的应用，持续升级和优化这些产品和模型。例如，在AI绘画功能的基础上，又推出了AI换装、AI动漫、AI简笔画等更多有趣且富有创意的功能。以AI换装功能为例，用户只需上传自己的照片，就能快速实现各种风格的服装试穿，无论是时尚的现代装，还是华丽的古装，亦或是充满异域风情的特色服装，都能轻松尝试，为用户带来了全新的体验，满足了用户对于个性化和多样化的需求。这些功能不仅提升了用户体验，也吸引了大量新用户的加入。

再加上，AI 技术的应用和产品的创新，为美图的业绩增长注入了强大动力。从2023年开始，美图的业绩开始出现明显的增长趋势。2023年，美图实现总收入27亿元，同比增长 29.3%；净利润3.7亿元，同比增长233.2%。其中，以付费订阅为主的影像与设计产品业务收入13.3 亿元，同比增长52.8%，成为业绩增长的主要驱动力。付费订阅用户数超911万，创历史新高，同比增长62.3%，付费订阅渗透率达3.7％，这表明用户对于美图产品的认可和付费意愿在不断提高。

进入2024年，美图的增长势头依旧强劲。2024年，美图实现营业收入33.4亿元，较上年增长 3.9%；归母净利润8.05亿元，同比增长112.84%。剔除出售加密货币带来的一次性收益等影响，2024年美图经调整后的净利润仍有5.86亿元，同比增长59.2%。影像与设计产品业务营收 20.9 亿元，同比增长 57.1%；付费订阅用户数约1261万，同比增长约38.4%，订阅渗透率提升至4.7%，全球月活跃用户数2.66亿，同比增长约6.7%。其中，中国内地以外的国家和地区月活跃用户数9451万，同比增长约21.7%，海外市场的拓展取得了显著成效。

可以说，AI技术的应用让美图成功实现了从亏损到盈利的转变，业绩大幅增长，在市场中的竞争力也得到了显著提升。

翻身之路仍有挑战

尽管美图在 AI 的助力下取得了显著的成绩，但要想彻底打一场"翻身仗"，实现可持续的长期发展，仍面临着诸多挑战。这些挑战既来自于内部，也来自于外部，需要美图认真应对。

虽然美图在 AI 的推动下业绩和用户数有所增长，但其月活用户增长仍不尽人意，全球月活跃用户数2.66亿，同比增长约6.7% ，这一增长幅度相对较小。在如今竞争激烈的市场环境下，这样的增长速度难以满足公司的长期发展需求，也难以在市场竞争中占据绝对优势。

这背后可能有多方面的原因。

一方面，市场竞争激烈，其他同类影像软件和社交平台不断推出新的功能和服务，吸引了大量用户，对美图的用户增长形成了一定的阻碍。另一方面，美图自身在产品创新和用户体验优化方面可能还存在不足，未能充分满足用户日益多样化和个性化的需求。尽管美图推出了一系列 AI 功能，但在功能的深度和广度上，以及与用户需求的契合度上，或许还有提升的空间。

在AI领域，美图面临着来自国内外众多巨头的激烈竞争。国际上，Adobe、Canva 等设计软件巨头在AI领域的布局和发展已久，拥有强大的技术实力、丰富的用户基础和成熟的商业模式。Adob的Firefly AI已经被逐步整合进Photoshop和Illustrator等软件中，为创作者提供了强大的AI辅助设计功能；Canva则通过收购AI初创公司Leonardo.ai，不断增强其在AI设计领域的竞争力，其MagicStudio功能已集成了文生图、去背景等多项 AI 功能，帮助用户轻松生成和修改设计作品。

在国内，字节跳动、腾讯等互联网大厂也在AI领域积极布局，凭借其强大的技术研发能力、海量的数据资源和广泛的用户生态，给美图带来了巨大的竞争压力。字节跳动推出了豆包大模型，并不断优化其性能和应用场景，同时在旗下的抖音、今日头条等平台中融入AI技术，提升用户体验和内容创作效率；腾讯则依托其强大的云计算基础和社交生态，推出了 AI 助手"腾讯元宝"，并将AI技术应用于游戏、广告、金融科技等多个领域，实现了AI技术的多场景落地。

这些竞争对手在技术、资金、用户、市场等方面都具有明显的优势，美图需要在激烈的竞争中不断创新和突破，找到自己的差异化竞争优势，才能在市场中立足。

另外，AI相机作为美图的核心业务之一，在发展过程中面临着算力、数据挖掘、精准化数据训练等方面的深层次考验。随着用户对AI相机功能和效果的要求越来越高，对算力的需求也日益增长。高质量的AI图像生成、视频处理等功能，都需要强大的算力支持，否则可能会出现卡顿、生成速度慢等问题，影响用户体验。

数据挖掘和精准化数据训练也是关键难题。AI技术的发展离不开大量的数据支持，如何从海量的数据中挖掘出有价值的信息，并利用这些信息进行精准化的数据训练，以提升AI模型的性能和准确性，是美图需要解决的重要问题。如果数据挖掘不充分，数据训练不精准，可能会导致AI相机的功能出现偏差，无法满足用户的需求。

此外，AI技术的快速发展也带来了技术更新换代的压力。美图需要不断跟进AI技术的最新发展趋势，及时对自身的技术和产品进行升级和优化，以保持技术的先进性和竞争力。否则，一旦被竞争对手在技术上超越，就可能会失去市场份额。

未来展望与可能性

尽管面临诸多挑战，但美图在 AI 领域的发展前景仍然值得期待，未来也有很大的可能性靠 AI 打一场漂亮的"翻身仗"。

首先，美图可以继续发挥自身在影像领域的技术优势，聚焦于差异化发展。深入挖掘用户在影像和设计方面的个性化需求，不断推出独特的 AI 功能和服务。例如，在 AI 绘画和 AI 换装等功能的基础上，进一步拓展创意空间，推出更多具有创新性和趣味性的功能，如 AI 场景融合、AI 艺术风格转换等，让用户能够通过美图的产品创作出独一无二的作品，满足用户对于个性化表达和创意输出的需求，从而吸引更多用户，并提高用户的忠诚度。

其次，积极与其他大模型公司开展合作，实现优势互补，也是美图未来发展的一个重要方向。通过与大模型公司的合作，可以获取更强大的技术支持和更丰富的数据资源，提升自身产品的性能和竞争力。同时，还可以共同探索新的应用场景和商业模式，实现互利共赢。例如，与拥有先进自然语言处理技术的大模型公司合作，将自然语言处理技术与美图的 AI 视觉技术相结合，开发出更加智能的交互功能，用户可以通过语音指令实现图像和视频的编辑、创作等操作，提升用户体验。

最后，在海外市场方面，美图已经取得了一定的成绩，未来还可以进一步加大拓展力度。深入了解不同国家和地区用户的需求和审美偏好，进行更精准的市场定位和产品本地化。例如，针对欧美市场用户对自然风格和简洁功能的偏好，优化产品功能和界面设计；针对东南亚市场用户对新鲜玩法和社交互动的喜爱，加强社交功能的开发和运营，举办更多本地化的活动和挑战赛，增强用户的参与感和粘性。同时，加大在海外市场的营销和推广投入，提高品牌知名度和影响力，进一步扩大海外市场份额。

从美图当前的发展态势来看，虽然挑战重重，但机遇也同样存在。只要美图能够充分发挥自身优势，积极应对挑战，不断创新和突破，就有很大的机会在AI的助力下实现真正的"翻身"，重新找回昔日的辉煌，在影像和AI领域持续发光发热，成为行业的领军者。

总结

回顾美图这些年的发展，从曾经的辉煌到陷入困境，再到如今借助AI实现业绩增长，每一步都充满了挑战与机遇。AI技术的出现，无疑为美图带来了新的曙光，让其在激烈的市场竞争中重新找到了方向。

但不可忽视的是，美图在月活用户增长、应对外部竞争以及解决AI技术难题等方面仍面临着诸多挑战。未来，美图能否凭借AI彻底实现"翻身"，还需要看其在技术创新、市场拓展、用户体验优化等方面的努力和成果。

不过，只要美图能够充分发挥自身优势，积极应对挑战，不断探索和创新，就有可能在AI的助力下，在影像和设计领域续写辉煌。